"Jag känner att Miami får en dålig rap när det gäller mode, och jag hoppas att jag är en av de människor som kan [hjälpa] att ändra den åsikten", säger Kelly Saks, en mode- och livsstilsbloggare, garderobstylist och påverkare, som jag intervjuade - lämpligt - på en Midtown Miami (notera: inte South Beach) salong, eftersom hon fick förlängningar i håret. "Folk tänker inte på Miami som en modehuvudstad, men jag håller helt med."
Hon är inte den enda. Miami ger Los Angeles en löpning för sina pengar som Amerikas nästa sartoriellt heta stad bortom New York City. Det är trots allt nu hem för flera modeveckor: CFDA-erkänd Miami Fashion Week (med Antonio Banderas som årets hederspresident, tack så mycket); det lokalt drivna, Miami Beach-baserade Funkshion; och naturligtvis, Miami Swim Week. Sedan är det den årliga Art Basel, som kan lika gärna betraktas som en också.
Butikshubbar (eller "köpcentra" - kommer du ihåg dem? - som vissa kallar dem), öppnar sig till vänster och höger, inklusive lyxig (och hållbar) shopping
erfarenhet på Brickell centrum (BCC), som introducerade de första amerikanska utposterna för avancerade internationella märken som Acqua di Parma och APM Monaco Smycken. Planer finns öppna ett 200 hektar stort American Dream-köpcentrum; plus, snabb utveckling av coola, hippa stadsdelar odlar stilar bortom den stereotypa South Beach "estetiken". Det är den kosmopolitiska Brickell; det eleganta designområdet, hem för Tom Ford, Christian Dior och Isabel Marant -butiker; och den Brooklyn-liknande gatukonsten och gallerifyllda Wynwood, där a Reformation öppnade förra månaden."Staden växer och vi växer med staden", säger Carolina Lindo över telefon en sällsynt ledig dag från sitt heltidsjobb som detaljhandeln stylist på nya Lafayette 148 i BCC eller värd fashion-y händelser, som en nyligen badkläder-relaterade en hon gjorde på Bloomingdale's. Hon startade sin mode- och livsstilsblogg, Jag är inte ledsen älskling, för drygt två år sedan och samlade snabbt över 70 000 Instagram följare.
Glamorai's Kelly Framel kan ha flyttat från New York till Miamis soliga stränder, men det är en grupp tvåspråkiga mode- och livsstilsinfluensorer - många av mikrosorten-som verkligen driver showen där nere, inklusive Saks goda vän Daniela Ramirez, som grundade henne blogg Nany's Klozet i början av 2011 (men började blogga 2009). Sedan dess har hon byggt henne Instagram efter över 200 000 (och Framels på 140 000, för jämförelse).
”När jag började var vi fyra. Det var det ", säger Ramirez, mellan bitarna av ett exklusivt veganskt mellanmål på ett hipsterkallt ekologiskt café Dr Smood i Wynwood. Även om hon hatar den termen. "Jag känner att" påverkare "gör det mycket fokuserat på siffror och" Vem är större? " och jag är som 'nej'. jag gillar kvalitet innehåll, så jag gillar "innehållsskapare" bättre. "Kanske är siffror inte lika vägledande för omfattningen av inflytande i Miami -scenen, med tanke på att de stora spelarnas följare räknar mycket olika från Erika Thomas, som är under 10 000 till Snapchat -stjärnan Ja Julz vem är över 400 000 (och vem kan vara betraktas som en internationell påverkare vid denna tidpunkt).
"Vi letar efter den bästa passformen för [klient] -märket och ofta om en bloggare eller en påverkare har mycket höga siffror, då kommer det naturligtvis att påverka inflytandet, säger Tara Solomon, rektor och grundare av det lokala PR-kraftverket Tara, bläck, som arbetar med varumärken för att kasta de se och se (eller Instagrammed) inflytelserika parterna i Miami. "Men det är inte något som kommer att orsaka eller bryta situationen, så långt som om vi arbetar med dem eller inte."
Det beror på att det att vara påverkare i Miami har betydelse långt bortom gränserna och invånare i Miami-Dade county. När allt kommer omkring är den kosmopolitiska hamnstaden känd som "Gateway to the Americas", som erbjuder både tillgång till publiken bor i eller besöker från Latinamerika, upp till sex månader i taget - och spenderar mycket pengar i bearbeta. "Vi har mycket mer smak här ", säger Miami-födda Saks, som också växte upp och talade spanska i ett kubansk-amerikanskt hushåll.
Ramirez, som kommer från Venezuela, växlar enkelt fram och tillbaka mellan båda språken i sina inlägg och delar att huvuddelen av hennes följare inte är lokala. "Caracas [kommer först] och sedan är det New York, Mexico City och Bogota", säger hon. "Miami är inte bland de fem bästa." Lindo samarbetar med anhängare från sitt hemland Colombia och Jana Rose Carrero, som grundade EUT och Cigs 2012, säger en "enorm bit" av hennes 17 000-plus Instagram anhängare är från Puerto Rico, där hon är född och uppvuxen.
Per den senaste 2015 års rapport av Greater Miami Convention and Visitors Bureau, ökade resorna från Latinamerika årligen från 2011 till 2015 med 3 procent varje år, med Brasilien, Colombia och Argentina i topp fem av de internationella besökarna marknadsföra. År 2015 spenderade internationella övernattningsbesökare över 14,9 miljarder dollar under sin vistelse. (Lokalt sett den latinamerikanska marknaden i södra Florida har den årliga köpkraften på 49 miljarder dollar, vilket förväntas växa 20 procent under de närmaste fem åren.)
"På denna marknad är [att vara tvåspråkig] mycket viktigt ", säger Nick D'Annunzio, rektor och grundare av Tara, Ink. "Om ett varumärke fokuserar på ett amerikanskt initiativ i New York eller LA och [riktar] sig till central- eller sydamerikanska följare, leder det inte riktigt till amerikansk försäljning. Men i Miami är det väldigt viktigt eftersom det finns så mycket resor och turism från Brasilien, Mexico City och så vidare. "
Ramirez påpekar att Miami influencer-scenen har två olika grupper: den spanska, som fokuserar mer på föräldraskap, livsstil och "mamma" innehållet och den "allmänna marknaden" (dvs. endast engelska), som är "mer mode, yngre, kantigare". Även om tvåspråkiga influencers som hon kan övergå till både.
Och nationella och internationella modemärken - bortom de uppenbara badkläderna och solglasögonen - tar uppmärksamhet och når ut till de påverkare som passar deras estetik (och målgrupp). "De bara mailar mig", rycker på Ramirez.
"Jag känner att [varumärken] vill se [deras produkt] i en livsstil och i en vacker miljö. Eller så vill de att det ska vara som ditt liv, säger Carrero, från OJ and Cigs, när vi sitter utanför en utpost för Dr Smood i luftiga BCC. Adidas, Asos, Cos, Stutterheim och Reformation har kontaktat henne för att placera sina bitar i hennes New York-streetwear-i-soliga-Miami estetik.
Modehandlare med närvaro i Miami söker influencers som Saks, som räknar Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue, Emilio Pucci, Tiffany & Co. och Simon Malls på sin kundlista. Brickell City Center, som öppnade sina snygga dörrar i november förra året, har regelbunden mode- och skönhetsbloggare och influencer "kryper" (nedan), som involverar "swag bags" och besök i utvalda butiker, liknar Solomon "en mycket exklusiv skattjakt."
"Börja alltid lokalt, men tänk alltid internationellt, global, säger Clare Laverty, marknadsföringsansvarig för Swire Properties, utvecklare av BCC, angående strategin att uppvakta Miami-baserade influencers. Den 4,9 miljoner kvadratmeter stora fastigheten för blandad användning lockar både lokala och internationella besökare till inte bara 500 000 kvadratmeter butiker men även hotspothotell East Miami, restauranger och eleganta bostäder mellanslag.
Lindo arbetar främst med oberoende latinamerikanska modemärken som kommer in på den amerikanska marknaden, som Brasilienbaserade Iorane World och Colombias Seta Apparel, som hon nyligen bar till influencer-utopin som kallas Coachella. I mars gick Seta med en handfull andra internationella klädlinjer för Stylemrkt, en designers present och influencer -present på det nya SLS -hotellet i Brickell (synergi!). Även om Lindo siktar på att arbeta med en mer välkänd, avancerad kundkrets. "Jag tar bilder mest i Design District", säger hon. "Det är mer lyx - och jag vill verkligen jobba med lyxmärken - och de har postat om mig mycket."
Med ögonen på det långa spelet med sina målmärken, postar Ramirez alltid i en icke-Miami-specifik, "global" estetik (nedan). "" Om du vill prata om några hösttrender och du har en palm i bakgrunden, säger du: "Okej, det matchar inte", säger hon.
Som OG i Miami -influencers har Ramirez arbetat med en rad modemärken, från stora företag som eBay och DSW till prestigefyllda hus som Viktor och Rolf, till små lokala butiker, som hon kommer att förhandla fram ett kommissionsarrangemang med ersättning. Hon samarbetade nyligen med BonLook på ett par solglasögon och 2015, tillsammans med Blair Eadie från Atlantic-Pacific och Wendy Nguyen från Wendy's Lookbook, samarbetade om en handväskedesign med Miami-tema med Rebecca Minkoff. Även om Ramirez koncentrerar huvuddelen av sitt arbete på en mer lukrativ kategori. "Jag älskar mode, men jag får alltid fler skönhetskampanjer för det är där pengarna finns", säger hon.
Inte en av de fyra influencers jag pratade med arbetade med en agent, och Ramirez och Saks sa båda att de föredrar att göra det direkt med märkenas PR. "Det handlar alltid om att bygga den känslomässiga relationen med ett varumärke, vilket ibland kan vara svårt för e -post - när de bara tittar på min bild - så det är så jag gör för att få partnerskap, "Ramirez förklarar. (Plus, Ramirez, Saks och Carrero har alla erfarenhet av att arbeta på PR- och marknadsföringssidan av branschen.)
"Jag tror att det fortfarande är i början av branschen i Miami, och [influencer -scenen] är inte riktigt så organiserad som den kan vara i New York ", säger Solomon om den mer personliga aspekten av att arbeta direkt med påverkarna (och inte deras ombud). Relativa långtidsspelare Saks och Ramirez tycker båda att Miami-scenen har blivit "mättad" av andra innehållsskapare, de ser det inte lika tråkigt som de två etablerade modestäderna.
"Jag har sett och hört historier om LA och New York, och att det är lite mer konkurrenskraftigt - särskilt i LA", säger Ramirez. "Det har en känsla av gjutning. Alla har kastats, så kanske [det är] lite mer tävling. Många Miami-bloggare gör det inte på heltid, så det finns kanske inte trycket [av], "Åh du fick kampanjen och jag inte." "(Obs: Hon är nöjd skapar heltid.) Alla fyra var överens om att Miami-influencers är ett "community" och njuter av ett "kamratskap med varandra." Saks kritar upp det till ett mindre slå samman.
"Det är inte som en hierarki där vi spelar med siffrorna [som]," Åh, så och så har flest följare, så hon är den mest populära. " Vi behandlar alla verkligen med respekt, säger hon. Saks och hennes "kollegor", som hon hänvisar till andra influencers, hänvisar till och med arbete till varandra - och det är bra eftersom möjligheterna rullar in.
"Innan var [Miami -stil] de kurviga tjejerna med stora bröst, snäva klänningar, så [folk hade] känslan av att vi var lite klibbiga", säger Lindo. "Men staden utvecklas och gör den snyggare, på vissa ställen. Människor har utvecklats på mode och alla märken kommer hit till Miami. "
Överst: Jana Rose Carrero från OJ and Cigs (till höger) och vän. Hemsida foto: Yesi Flores
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.