Under 2011, The Limited lanserade Eloquii, dess inträde på klädmarknaden i plusstorlek. Varumärket fick ett lojalt efterföljande innan det lugnt stängde bara ett och ett halvt år senare när The Limited bestämde sig för att fokusera på sin kärnverksamhet.
Men sedan hände något bra: Istället för att kasta in handduken och hitta nya jobb, flera viktiga medlemmar i Eloquii laget bestämde sig för att gräva i klackarna. "Några av oss på ledningssidan såg en möjlighet att fortsätta och försöka hitta en investerare, eftersom det blev så mycket skrik när det stängde", berättar Eloquii -designern Jodi Arnold.
"Hon är blygsam", inflikar VD Mariah Chase. "De hade alla ganska seriösa erbjudanden från andra återförsäljare och märken, och de tog en enorm risk att hitta en privat investerare för att starta en ny dot com."
Så här, drygt ett år senare, fann Eloquii nytt liv - Eloquii 2.0, som laget kärleksfullt hänvisar till det. Genom att lägga till några nya spelare, inklusive Chase, till de fem nyckelmedlemmarna som kom från The Limited, lanserade varumärket officiellt i februari.
Men trots att de hade en kärngrupp av kunder som bad om att få tillbaka den, höll varumärket relanseringen under omslag. "Vi var verkligen snäll om det tills dagen innan", förklarar Chase. "Vi var tveksamma till att reta henne utan att ha allt för henne att se och köpa, så det kändes som att vi föll ur himlen."
Lyckligtvis föll de ur himlen med ett fullt realiserat sortiment av trend-forward kläder, saknas så ofta på plus-size-marknaden. Det finns ett scuba-tyg, ljusa print-on-print-utseende, smala byxor redo för arbete eller en utekväll-och ja, till och med crop tops. De siktar på att leverera varannan vecka, precis som fast fashion.
Något överraskande erkänner Arnold att han aldrig har haft erfarenhet av att designa för plusstorlekar före Eloquii - något som hon tycker är en fördel. "När du går in på det, har du inget i åtanke om vad som kan och inte kan göras", säger hon. "Vi börjar med mode, och vi går in i beslagen och gör sedan justeringar och ändringar."
Nyckeln, enligt Arnold, är teamets "expertmontör". Och även om det skulle vara lätt att skriva av Arnold - personligen är hon smal och läser inte som Eloquiis kärnkund - hon säger att hon tillbringade större delen av sitt liv som storlek 14 och förstår vad hennes kund vill. "Jag vet fortfarande hur det skulle kännas på mig, eller hur jag skulle vilja att det skulle kännas - det kommer inte från en helt främmande plats", säger hon.
För hennes del kan Chase vara ny i laget, men hon är också Eloquiis största cheerleader. "Så fort jag hörde talas om detta [tillfälle], dök jag upp i vår grundande investerares lägenhet vid 8:30 på morgonen på en söndag, och jag var som" Detta är för mig! Du kommer att anställa mig! ”Säger hon till mig.
"Det handlade om att göra något som var viktigt", fortsatte Chase. "Jag är den första att erkänna att jag är sen att inse detta, men denna kund har ignorerats, och det är inte rättvist. "