Smycken märken får sällan så mycket erkännande och surr som klädmärken. Det är ett trångt och lite begränsat utrymme som är svårt att verkligen stå ut i. Men då och då gör ett varumärke och Lucy Folk är en av dem.
Den australiensiska smyckes- och accessoardesignern lanserade sin namnkollektion 2007 och har kommit in i butiker som Colette i Paris, Matches och Harvey Nichols i Storbritannien, och Nordström i USA med sin otänkbart smarta och knäppa, matinspirerade bling. Japp, hon förvandlar i huvudsak mat till smycken och hon gör det riktigt bra, och med lite mer subtilitet än, säg Moschino eller Chanel. Tänk guldringar formade vagt som Doritos, örhängen som liknar gurkskivor (med pärlor för fröna) och vänskapsarmband prydda med en citrusfrukt av silver eller guld. Det är en produkt som talar för sig själv, och som gör att ha en stark varumärkesidentitet till en kaka (se vad jag gjorde där?).
För Folk är matsaken inte ett marknadsföringsschema för att få sitt varumärke kickstartat - hon säger att mat alltid kommer att tjäna som en inspirationskälla. "Jag lever och andas det! Det kommer inte alltid att vara så bokstavligt, men min passion kommer alltid att vara mat. "
Temat lämpar sig också bra för film. För sin senaste kollektion, kallad "Appeteaser", samarbetade hon med regissören Sophie Edelstein och produktionsdesignern Lizzie Nanut på ett fantastiskt sätt bisarr kortfilm som förenar en 80 -tals Guy Bourdin -estetik med mat, smycken, heta tjejer (som The Like's Z Berg) och lite sexuellt insinuation. Låt oss bara säga att saker blir konstiga. Det representerar Folks varumärkesetos ganska perfekt förutom att det är ett bra marknadsföringsverktyg. "Eftersom jag bor i Australien är det svårt att marknadsföra mitt varumärke internationellt utan en knut. Därför var en video det perfekta sättet att sprida Appeteaser -kärleken och göra något som folk kommer att komma ihåg, säger hon till oss. "Jag tror att det är väldigt viktigt att ta risker och se till att ditt märkesinnehåll är värt att komma ihåg."
Vi kommer definitivt att komma ihåg detta. Titta på det nedan.