I flera säsonger nu har designhus allt från Burberry till Ralph Lauren har erbjudit ett urval av landningsbanor som finns att köpa online direkt efter en show, ibland på sina respektive webbplatser och ibland (som var fallet för flera år sedan med Halston) på webbplatser för tredjepartshandlare som Net-a-Porter.
Att skapa en sådan upplevelse är en utmaning: Först måste du bygga den tekniska infrastrukturen för livestreaming och e-handel, och sedan måste du få folk att se den. (Det senare är ingen lätt prestation - bara förra året 14 000 människor tittade på en live-streamad modevisning i genomsnitt.) Så, om du kunde flytta hela modevisningen tittar och shoppar upplevelse över till Instagram, där du redan har tusentals eller kanske miljoner följare, och där du inte skulle behöva bygga någonting från grunden, eller hur?
Det är vad BCBG Max Azria och systermärket Hervé Leger gör den här säsongen. BCBG har samarbetat med RewardStyle's LiketoKnow: It -applikation för att göra banan bilder publicerade av olika online influencers märket har knackat "shoppable." Så här fungerar det: Först uppmanas Instagram -användare att göra det
registrera dig för ett LikeToKnow: It -konto. Om en användare sedan klickar "gillar" på ett Instagram -foto med en LTK -länk i bildtexten, skickas hon ett e -postmeddelande med en länk för att köpa föremålen på fotot. Tretton stycken från BCBG kommer att kunna köpas från banans samling på detta sätt.Ganska smart, eller hur? BCBG och Herve Leger har det exklusiva på den här upplevelsen den här säsongen, men vi förväntar oss att se LiketoKnow: Den distribuerades mycket bredare under hösten 2015 modevecka i februari. Du kan se den i aktion på Instagram under BCBG: s show kl. 10 ET den september. 4, och igen under Herve Legers show klockan 15.00. den Sept. 6.
Notera: Det här inlägget uppdaterades för att återspegla att onlineinfluencers, och inte BCBG själv, kommer att lägga upp foton som kan köpas på Instagram.