'Lucky' lanserar Lucky Shops, dess nya e-handelssatsning

Mer än några käkar tappade när Conde Nast meddelade i augusti att Tur tidningen, den 15-åriga shoppingfokuserade glansiga hjälmen av den karismatiska Eva Chen, skulle vara avvecklades som ett separat företag med e-handelsstart BeachMint. Båda enheterna kämpade i olika utsträckning: Tur sålde endast 90 annonssidor för den avgörande utgåvan i september 2014, en minskning med 34 procent från året innan; enligt rapporter i PandoDaily dagarna före sammanslagningen var BeachMints bortgång nära förestående. Tur var baserad i New York; BeachMint i L.A. Kan de få det att fungera?

Svaret kan mycket väl vara ja. På måndagen presenterade den sex månader gamla Lucky Group Lucky Shops, dess nya innehåll-möter-handelsdestination. Eftersom det bara är dag ett har webbplatsen en bit kvar innan den är så polerad som Turtidigare webbplats, Luckymag.com (som hädanefter kommer att omdirigera till Luckyshops.com), eller till online-detaljhandelskonkurrenter som Net-a-Porter och Shopbop, men dess vision är tydlig.

Innehåll, Meet Commerce

Lucky Shops är en redaktionell sajt med e-handelsintegration-inte tvärtom. Även om det innehåller nästan 1 000 produkter från nästan 200 märken vid lanseringen, har innehållet den bästa placeringen. Shopping-, stil- och serviceartiklar är framträdande i toppkarusellen, vilket leder till ett nyhetsflöde. Högst upp kan besökarna navigera mellan innehåll i tidningen, innehåll som skapats för webbplatsen och shoppingsidor för kläder, skor, accessoarer och skönhetsprodukter. Fler artiklar annonseras högst upp på kategorisidorna och längst ner på produktsidorna.

Chen, som nu innehar titeln som kreativ kreativ chef för Lucky Group, säger att sajten är utformad för att rymma både läsare och shoppare. "Det är typ av glans på webbplatsen - du kan gå åt båda hållen," sa hon i en telefonintervju söndag. "Välj ditt eget shoppingäventyr. Jag vill bara att [dem] ska gå in i detta maskhål med kreativt, beroendeframkallande modeinnehåll. "

Webbplatsdesignen lämpar sig för en innehålls- och handelsupplevelse som är i stort sett unik: Under de timmar jag spenderade på betaversionen av webbplatsen, jag fann mig själv först navigera till shopping sidor, men kontinuerligt öppna nya flikar för att läsa en berättelse om vinterrockar, eller ser ut att prova Februari. Det gör verkligen webbplatsen klibbig, även om jag inte kan låta bli att undra om vissa kunder kommer att engagera sig så djupt i innehållet att de kommer att glömma att kolla in i slutet.

Produkt

Utöver webbplatsstrukturen är det som verkligen skiljer Lucky Shops från produktutbudet. Varje produkt känns verkligen som att den kan visas på sidorna Tur. Det läggs tonvikt på färgglada, grafiska uttalanden från märken som tidningen regelbundet har: The Row, Kenzo, invigningsceremoni, Prabal Gurung, Mansur Gavriel, Sonia Rykiel, Preen och Public School bland dem. Prispoäng varierar från $ 8 för en USB-driven mini-fläkt till 1 585 dollar för en bomullsblandad varsityjacka.

Enligt Chen har varje enskilt objekt på webbplatsen valts av henne själv eller en annan redaktör. "På de flesta webbplatser väljer merchandisers eller köpare produkten", säger hon. "[På Lucky Shops] redaktörer som vår publik känner och älskar väljer produkten."

Chen säger att produktval baserades mindre på data och mer på intuition. "Vi gjorde många val baserade på instinkt. Jag valde saker jag älskade, saker jag kunde se att en lagmedlem skulle bära. Vi försöker inte bära allt från alla, inte försöka vara en Sephora, en Bloomingdale's, där du vill ha 600 produkter framför dig. För oss är varje vara handplockad av en anledning. Vi skulle få input från återförsäljare, men även om det är en storsäljare, vill vi inte bära det om vi inte är galen i det och det är inte rätt för vår publik. "

Inte varje produkt som finns på webbplatsen lagras av Tur: Vissa återförsäljare, inklusive Barneys, Topshop och Whistles har "shoppa i butiker", och även om du kan betala för varorna på Luckyshops.com, kommer dessa beställningar att uppfyllas av dessa återförsäljare. Varje produkt som valdes valdes dock fortfarande av en redaktör.

Magasinintegration

Tidningen kommer naturligtvis att hänvisa till Luckyshops.com och vice versa. "Vi vill ha ett mycket symbiotiskt förhållande, så du kommer att se mycket integration - utrop, funktioner - det är vad folk letar efter", säger Chen. Gillian Gormand Round, ordförande för Lucky Group, säger att det finns en annonsörsnytta med en sådan integration. "Vi är ett företag, att sälja saker är viktigt för oss när det gäller reklam och partnerskap, och att ha en integration mellan tryck och digitalt är avgörande. Det gör att våra partners nu kan vara närvarande i varje steg, från att undersöka det till att faktiskt göra köpet. "

Framtida planer

Det är imponerande att Lucky Group kunde starta en webbplats (och teckna nästan 200 märken) på mindre än sex månader; men det finns delar av sajten som fortfarande behöver vidareutvecklas. Webbplatsdesignen på många områden är inte optimal: Inte allt innehåll passar snyggt i redesignen, och bildspel är inte lika attraktivt integrerade som till exempel på Luckymag.com. Chen säger att hon planerar att bygga vidare produktsidorna med video, och inte med din typiska modell i studiobilder: "Förvänta dig att det kommer in Turtypisk röst... dvs videomock-casting med Jif the Pom. Vi vill ha kul med mediet; service och stil kan gå hand i hand. "Hon vill också lägga till fler originalfotografier till Luckyshops.com, vilket kommer att hjälpa till att sälja ytterligare Tur se topp till tå. Produkten kommer att diversifieras ytterligare med exklusiva samarbeten med Public School, Birkenstock och invigningsceremoni.

Onlinehandelns värld, särskilt i kategorierna lyx och samtida, är redan konkurrensutsatt Net-a-Porter och Shopbop, det finns också Matches Fashion, Avenue32, alla varuhusets webbplatser och, i nedre delen, Asos. Lucky Shops kommer in med ett unikt POV -märke, men det kommer att ta tid och investeringar - att bygga ut sina shoppingkomponenter, utveckla en betydande kundbas - för att lyckas.