Foto: Christian Vierig/Getty Images
Det senaste kapitlet i Mullbärflummande ekonomiska resultat - fyra år efter det brittiska arvsmärket katastrofal insats att ta varumärket längre upp - är en stor: På fredagen meddelade Mulberry i ett pressmeddelande att det kommer att vara det avslutar sin London Fashion Week-banbana och kommer istället att följa en direkt-till-konsument (eller "se nu, köp nu") modell. Etiketten, nu ledd av kreativ chef Johnny Coca, kommer att visa sin kollektion våren 2018 i privata möten med press och köpare i London och Paris.
"Mulberry har alltid varit inriktat på att erbjuda en verklig och tillgänglig livsstil", säger vd Thierry Andretta. "Skiftet som meddelades idag gör att vi kan fortsätta att driva engagemang och öka vår relevans för våra kunder. Vår starka omnikanaliga, detaljhandelsledda verksamhet säkerställer att vi har goda förutsättningar att anpassa våra kollektionslanseringar globalt och stödja den växande konsumenternas efterfrågan på omedelbarhet. "
Med tanke på Mulberrys senaste affärsutveckling kommer denna övergång lite som en överraskning. Senast vi checkade in på företaget i december hade Mulberry faktiskt sett en
intäkter sedan hon anställde Coca från Céline i slutet av 2014. Den jämförbara lyftningen - intäkterna under första halvåret ökade med 10 procent till 74,5 miljoner pund (94,25 miljoner dollar) från samma period förra året - var betydande, men kanske inte tillräckligt för att få varumärket dit det behövdes vara. Och efter flera år med att dra ut alla hållplatser, inklusive samarbetar med (förmodligen mycket dyr) modell för tillfället Cara Delevingne, det här kan vara precis där Mulberry behöver vara.Obs: Denna berättelse har uppdaterats med bekräftelse från Mulberry.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.