Tack vare filmer som "The Devil Wears Prada" och program som "Kell on Earth" (#tbt) har modeindustrin fått rykte om sig att vara lite otäck. Amazon FashionDen senaste kampanjen syftar till att vända det.
En ny video med titeln "Say Something Nice" spelar internationell roll stil bloggare som Susie Bubble, Camille Charriere, Samar Seraqui de Buttafoco, Masha Sedgwick, Freddie Harrel och Gala Gonzalez, tillsammans med modellen Clementine Desseaux och modedesignern Hana Tajima, pratar om tider de har känt sig bedömda för sin kropp eller sin stil val. Det låga produktionsvärdet får varje klipp att kännas som ett personligt konfessionellt hemskott (och med tanke på att de alla ser ut att vara hemma kan de mycket väl ha varit det). Gruppen erkänner också att de har bedömt någon annan för sina val, men lovar att ändra det.
I slutet av videon lovar de alla att säga något fint och förvandla negativa bedömningar till komplimanger. "Låt oss göra mode och sociala medier till en plats där du kan experimentera utan rädsla för omdöme", säger Tajima. Amazon Fashion kommer att marknadsföra videon på sina sociala kanaler i en månad, dock med en europeisk grupp, är det oklart om det också kommer att drivas i USA (Amazon Modes senaste kampanj med bloggare
Chiara Ferragni var en europeisk exklusiv). Naturligtvis finns det inget som hindrar amerikanerna från att komma in på #SaySomethingNice.Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.
Hemsidesfoto: Getty Images