Mode -appar kan vara roliga att använda, men det kan vara ännu mer värdefullt data de samlar in på konsumenternas shoppingvanor, som kan förvandlas till stora företag när de säljs till varumärken som är sugna på att lära sina kunder. Det är vad mode-tech start Stylitics insåg när den lanserades för tre år sedan, och den medvetenheten verkar ha gett resultat: Företaget meddelade Tisdagen att det hade fått en majoritetsinvestering från ledande globala marknadsundersökningsföretag NPD Grupp.
För dem som inte är bekanta fungerar Stylitics som en plattform för vardagliga användare att katalogisera sina kläder och kläder (à la den scenen i Aningslös) och matar i sin tur data till varumärken om vad dess användare bär och vilka etiketter de stylar tillsammans.
Med NPD investeringen på plats, lanserade Stylitics några nya funktioner för varumärken i veckan, med nya konsumentuppdateringar som kommer nästa, säger CMO och medgrundare Zach Davis.
På affärssidan erbjuder företagen två nya verktyg förutom de konsumentrapporter som redan skapats: An analysverktyg för marknadsföringsmejl och en interaktiv instrumentpanel som visar varumärken vad som säljer och trender, vilket tyst lanserade detta vecka.
Med denna data kan varumärken inte bara räkna ut vilka deras konkurrenter är, utan också vilka som kan vara bäst att anpassa sig till, beroende på vilka märken konsumenterna stylar i samma outfit. Med dessa insikter kan en etikett kunna placera sig bredvid ett annat märke i en publikation eller placeras nära varandra i en butik.
Här är vad som är nytt för användare:
Om två veckor kommer Stylitics att släppa en "stilstatistik" -sida för konsumenter, som ger data tillbaka till dig om din egen stil och ger rekommendationer om vad du ska ha på dig baserat på vädret. Beroende på hur typ A du är om din garderob är det antingen användbart eller överflödigt.
Vi är mer glada över en annan kommande funktion, som låter användare pinga en stylist i realtid för att få en andra åsikt om en outfit eller för att få hjälp att sätta ihop en. Eftersom Stylitics på många sätt har mer att erbjuda varumärken än användare gör det att lägga till en sådan funktion som ökar dess användbarhet för oss vardagliga folk - och stimulerar människor att använda den mer.
Det programmet håller fortfarande på att byggas ut, säger Davis, så förvänta dig inte att se det på appen direkt.
När det gäller den långsiktiga strategin kunde vi inte låta bli att undra om e-handeln var i horisonten för Stylitics. De har varit långsamma att anta det eftersom, säger Davis, "det finns så många företag som försöker sälja saker till människor." Men vad de kan göra är integrera med andra mode-tech startups-återförsäljningsplattformar som Poshmark, till exempel-även om Davis säger att det inte finns några nyheter om partnerskapets front ännu.
Det modetekniska rummet har varit relativt tyst på sistone när det gäller stora investeringar. Även om det är svårt att bygga en riktigt klibbig konsumentvändande app, kommer återförsäljare och märken alltid att vara sugna på data, så varumärken som kan leverera det kan bli oumbärliga.