Suki Waterhouse & Poppy Jamie Förklara Pop & Sukis grundligt 'Millennial Pink' branding

Även om jag aldrig hade varit på Platform, en växande, relativt ny utomhusmat/detaljhandel/kulturell knutpunkt i stadsdelen Culver City i Los Angeles, visste jag exakt vad jag skulle leta efter för att hitta Pop & Suki's helt nya pop up den senaste lördagseftermiddagen-eller åtminstone vad Färg att leta efter: "Millennial" eller "Tumblr", rosa.

Faktum är att det första (tillfälliga) fysiska butiksutrymmet för det anpassningsbara varumärket direkt till konsumenttillbehör som grundades av skådespelerskan Suki Waterhouse och hennes vän Poppy Jamie i september förra året var i princip den fysiska utföringsformen av detta till synes oförgänglig nyans. Från fasaden och innerväggarna till cocktailsna och Sugarfina -godis som serveras, till de skräddarsydda burkarna med vatten och Waterhouse eget hår. sak. var. rosa. Det var ett litet men drömmande underland fyllt med flera av Culver Citys unga kreativa proffs, till vilka Plattform - också hem för en blå flaska, en Sweetgreen, Birds första utpost i L.A. och snart en reformation, är catering.

"De omgivande platserna är riktigt bra", förklarade Waterhouse. ”Det är ett riktigt energiskt område; idag mängden människor som bara vandrar runt på en lördag som har kommit in... "De anser att varumärket är baserat av både London och L.A. Häftigt... det passar typ in i hela Pop & Suki -stämningen. "

En annan viktig del av Pop & Suki -atmosfären, som vi har nämnt, är färgen rosa. När det lanserades gick vi så långt att vi kallade det "mest tusenåriga tillbehörsserien någonsin; "men grundarna hävdar att färgen faktiskt inte handlar om att rikta in sig på en specifik demografisk. "Suki och jag pratar mycket om det här", förklarade Jamie. "Vi är så rosa fans, men det är verkligen så otroligt, den här kvinnorörelsen händer just nu, och jag tror att rosa verkligen har ett ögonblick eftersom vi som kvinnor äger vår färg, i detta verkligen bemyndigande sätt."

"Pink's hade också en intressant historia; det brukade vara färgen för pojkar, så det har många konnotationer, "tillade Waterhouse, som fick håret färgat för en film hon filmade, inte för sitt märke. "Det är något som vi drar till, det känns lyckligt." Och nej, det handlar inte om att rikta in sig på millennials. "Vi hade faktiskt folk som kom i 40 -årsåldern idag som verkligen är i våra väskor, så inte riktigt", svarade hon när jag frågade. "Jag tror att det är väldigt enkelt att ha ett minimalt inslag i varumärket, jag tror att det då kan resonera med ett gäng människor."

Både Waterhouse och Jamie sa att människors svar på linjen långt överträffade deras förväntningar, och även om Waterhouse själv kan vara en känd tro, är hon fortfarande glad över att se andra bära påsar. "Vi har haft några riktigt nypa-mig-ögonblick, som när Gaga bar väskan eller Jessica Alba bär den, Emily Ratajkowski, bara saker du aldrig förväntar dig kommer att hända", sa hon.

Varumärket är också färskt från sitt första stora samarbete med direkt-till-konsument bagagemärke Borta, och Jamie säger att fler collabs finns i horisonten, liksom uppdaterade versioner av deras bästsäljande kameraväskor och nya stilar för i höst.

Popup-fönstret, som också säljer exklusiva märkesvaror (rosa) som nagellack, sardintennljus, milkshake -ljus, BFF -stift, logotypnålar och iPhone 7 -fodral kommer att vara öppna till den 13 april på Platform LA. Se inuti det mycket rosa utrymmet i galleriet nedan.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.