Beacon -teknik får ett stort stöd från detaljhandeln. Från och med måndag lagrar Lord & Taylor -butiker i USA och Hudson's Bay -butiker i Kanada (båda varuhuskedjorna ägs av Canadas Hudson's Bay Företaget) kommer att distribuera marknadsföringsplattformar i butiken för att leverera märkesinnehåll och personliga erbjudanden till konsumenternas smartphones medan de affär.
HBC använder en plattform utvecklad av Virvla runt, ett företag som också har hjälpt återförsäljare som Timberland och Kenneth Cole att skapa mobila upplevelser i butik med beacon. (För en inledning om hur beacon -teknik fungerar, Läs detta.) I grund och botten kommer det att finnas olika fyrar som diskret sätts upp på flera platser och avdelningar i butikerna. När du är nära en av dessa fyrar, riktat innehåll-som en funktion om bästsäljande produkter i närheten eller en försäljning som kan utnyttjas den dagen- kan dyka upp på din telefon i form av en push -avisering, men bara om du väljer att använda och redan använder en av återförsäljarens appar, som TheLord & Taylor SnipSnap eller Hudson’s Bay Gift Registry -app.
Distributionen markerar en ganska stor milstolpe för beacon -teknik, som fortfarande är en ganska ny idé för de flesta. Hilmi Ozguc, grundare och VD för Swirl, kallar detta "den mest ambitiösa tillämpningen av beacon marketing i detaljhandeln hittills. "Det är första gången vi har sett välkända detaljhandelsaktörer testa tekniken på detta skala. Om det hänger med hos kunderna och framgångsrikt ökar konverteringsfrekvensen är vi säkra på att de inte kommer att bli de sista.
Framsidan foto: Ben Hider/Getty