Tyskfödda, schweiziskbaserade formgivaren Philipp Plein är kanske mer känd för att generera glasögon med genomarbetade landningsbanor och kontroversiella annonskampanjer än sina kläder, men det betyder inte att han inte försöker sälja dem. På måndagen meddelade designern planer på att öppna ett flaggskepp i New York på 625 Madison Ave, efter en butiksöppning i Miami för flera månader sedan. Fler platser i USA kommer att följa.
Vi fick först vind på Plein 2011, när han meddelade att det var oroligt Lindsay Lohan skulle medverka i sin annonskampanj våren 2012. ”Vem var den här okända designern som fick Lindsay Lohan att vara med hans kampanj? ” undrade vi. Vår nyfikenhet fortsatte under åren när han fortsatte att släppa kampanjer som skjutits av och med Terry Richardson i huvudrollen (och Ed Westwick och Lea T); få Grace Jones, Iggy Azalea och Rita Ora att uppträda på sina landningsbanor i Milano; och övertyga stora modeller som Liya Kebede och Naomi Campbell att gå i dem, den senare omringad av verklig eld. Han också en gång
fick modeller gå nerför landningsbanan i skidmasker med maskingevär en månad efter Sandy Hook -tragedin.Pleins amerikanska expansionsplaner gör oss också lite förvirrade. Även om designern har 30 butiker i Europa, är han helt ny på den amerikanska marknaden utanför $ 2000 -klänningarna och $ 5000 -jackorna som han skickar till staterna via sin webbplats och Miami -utposten. En representant berättar att Plein äger 100 procent av sitt företag och har inga externa investerare. Representanten säger också att företaget har intäkter i hundratals miljoner och att det räknar med att växa 100 procent under 2014. Hon tillade att dess expansionsstrategi för USA främst är inriktat på att öppna sina egna butiker, även om Pleins mönster "säkert kommer att finnas i de största varuhusen" i framtiden säsonger.
Det behöver inte sägas att Plein gillar att väcka uppståndelse och har en till synes oändlig finansieringskälla för att göra det. Även hans kläder är långt ifrån diskreta: tänk tighta skinnbyxor med klubbpassade klänningar och jackor, accessoarer prydda med dubbar och Swarovski -kristaller, pälsrockar och korta kantlinjer - långt ifrån Alaia -kjolarna vi är vana vid att se Naomi Campbell i, för exempel.
Så det är vad du kan förvänta dig att hitta på Upper East Side -platsen när den öppnar i september. Det och, enligt WWD, en skulptur av en skalle dekorerad med 50 000 Swarovski -juveler. Självklart.