Det verkar som smekmånad mellan modeindustrin och Tumblr är officiellt över.
De första mullret av ett fall kom, som Mashable rapporterade i går kväll, från Jessica Coghan, chef för digital marknadsföring på Starworks Group, som framförde klagomål om plattformen-nämligen att Tumblr inte har en analysplatta, vilket gör det svårt för varumärken att mäta deras närvaro, och att plattformens NYFW -sponsringsförslag var orimligt dyra.
Sedan dess har slussarna öppnats, med alla möjliga människor som kommer ut ur träverket för att smälla Tumblr-från Julie Fredrickson, som hanterar digitala och sociala medier hos Ann Taylor och Raman Kia, chef för digital och social media -marknadsföring på Starworks, till Tony King, kreativ chef för den digitala byrån King & Partners. Precis som Coghan klagade dessa branschspelare på Tumblrs brist på analys, absurd sponsring prispoäng och många av dem fortsatte personligen att ringa ut Tumblrs modechef Rich Tong.
För att ge dig en bild av vilken typ av pengar vi pratar här,
Tumblr föreslår att ta ut: -$ 100K för "samarbetspartnerinnehåll" aka 15 inlägg om dagen av en av NYFW -bloggare. -150 000 dollar för ett sponsrat övertagande av tumblr.com/nyfw. -350 000 dollar för sponsrat övertagande av tumblr.com/tagged/fashion. Alla dessa summor är per vecka. Vi låter det bara sjunka in. Att lägga till absurditeten i de överinflaterade priserna är det faktum att vad sponsrade övertaganden gäller är Tumblr inte erbjuder mycket: Både $ 150K och $ 350K är inget annat än en bannerannons och några marknadsförda inlägg från varumärkets egna Tumblr. För att ge dig en jämförelse sa en "branschrepresentant" till Mashable att "ett förstasidesövertagande av nytimes.com körs kl. en CPM på cirka $ 2 till $ 3, och "mest premium" -paketet från tidningsutgivaren Conde Nast körs precis ovanför $30."Dessutom försöker Tumblr ta betalt för varumärken för "offlinemöjligheter", som "privata evenemang", där "valfritt antal representanter från ditt varumärke" kommer att ha "möjlighet att personligen interagera med de 20 Tumblr -bloggarna i en intim miljö." Med andra ord erbjuder Tumblr varumärken en "möjlighet" att hålla en fest på egen bekostnad, garantera sina bloggares VIP-inbjudan och sedan-vänta på det-gaffla över $ 10K till plattformen i slutet av dagen.
Också i Tumblrs paket "offline -möjligheter": Betald produktplacering på alla 20 av deras NYFW -bloggers sidor för en namnlös summa. Nu är produktplacering inte nödvändigtvis en ovanlig praxis, men det är verkligen en kontroversiell: Efter klagomål om försämring av redaktionell integritet online, Federal Trade Commission har uppdaterat sina riktlinjer 2009 och sade, "att även om beslut kommer att fattas från fall till fall anses posten till en bloggare som får kontanter eller in natura betalning för att granska en produkt som ett godkännande. Således måste bloggare som gör ett godkännande avslöja de materiella kopplingar de delar med säljaren av produkten eller tjänsten. "Det är oklart om Tumblr planerade att avslöja typen av produktplacering, men i alla fall anses det vara ett något skumt drag för en sådan internetkunnig företag.
Förlorat i allt detta är naturligtvis 20 bloggare som Tumblr skickar till NYFW. Vi har bekräftat att Tumblr inte har för avsikt att betala nämnda bloggare, vars ursprungliga innehåll Företaget använder för att utnyttja oöverträffade summor från varumärken med stora namn, som ger stora vinster och till noll kosta. Det är säkert åtminstone lite exploaterande, med tanke på att många av dessa bloggare är ganska unga (vissa är fortfarande på college) med liten kunskap om branschen och sin egen intjäningsstyrka.
Detta är definitivt inte slutet på historien. Vi måste hålla ögonen öppna för att se hur allt går.