När Av ett slag lanserade sin webbutik för lokala, handgjorda mode och hemvaror 2010, det var lite att jämföra med. Snabbspolning framåt fyra år, och utrymmet har plötsligt blivit trångt, med nätbutiker från Blake Lively's Preserve till Zady lagra många av samma designers och uppmuntra shoppare att "köpa lokalt" och "köpa mindre, men bättre."
"Det finns en mycket positiv vinkel mot det faktum att det dyker upp många företag i vårt utrymme", säger Of a Kind medgrundare Claire Mazur. "Marknaden måste växa. Under de senaste 10 åren har vi sett ett försvinnande av mellanmarknaden mellan snabbt mode och lyx - folk glömde att det var något mellan en $ 20 och en $ 2000 klänning, och att något är en $ 200 klänning som varar lite längre, som är gjord på ett sätt som du mår bra handla om. Företag dyker upp som svar på att människor bryr sig om kvaliteten och ursprunget på saker de köper. "
Det som tillåter Of a Kind att skilja sig åt är rösten, säger Mazur. "Of a Kind är ett sådant personlighetsdrivet företag. [Vi] är ansiktet och rösten bakom, och att veta att ingen någonsin kan vara vi, replikera vår röst eller synvinkel, hjälper oss att navigera. Så mycket av vår verksamhet drivs av våra personliga instinkter. "
Det är en del av anledningen till att Of a Kind lanserar en webbplatsdesign på måndag som ger innehåll i förgrunden. Besök a produktsida, och under den nödvändiga produktbeskrivningen och fotografierna finns ett citat från designern som retar dig att läsa en fullständig profil. Rulla vidare så uppmanas du att konsumera fler livsstilsfunktioner - från läckerheter i södra SoHo till a oxfordskonas historia.
Ett annat fokus för omdesignen är bättre att slå samman varor i begränsad upplaga-som utgör majoriteten av Of a Kinds 1,2 miljoner dollar i intäkter (2013)-med lager på heltid. "Vi förändrar hur människor handlar vår webbplats", säger Erica Cerulo, Of a Kinds andra medgrundare. "Innan, när vi bara hade Editions, handlade majoriteten av kunderna verkligen från sina inkorgar. Nu har vi en djupare inventering och fler produkter från varje designer, och folk kan komma och handla och leta efter något, en klänning eller ett halsband. "
Smycken är av en sorts bästsäljande kategori, säger Mazur och Cerulo, och hemmet är ett av de snabbast växande. Heltidsanställda är nu upp till fyra och företaget var kassaflödespositivt förra året. Låt oss hoppas att semestern går bättre för dem än andra amerikanska återförsäljare.