När en bloggare är riktigt bra på sitt jobb kommer läsarna från varje inlägg och känner att de just har läst en brev från en kär vän - och i modeutrymmet gör ingen det hela ofiltrerat ärligt tycka om Garance Doré.
På torsdagskvällen var IFB och Crossroads Trading Company värd för ett samtal med Doré i New York, där hon talade om utvecklingen av hennes webbplats (och världen för modebloggning i allmänhet) sedan starten i 2006. En av aspekterna på Dorés webbplats som fick den att sticka ut från början är hennes originalitet (hon presenterar regelbundet henne egna handritade illustrationer) och hålla sig till hennes röst, istället för att böja sig för att skapa innehåll som hon tror att folk vill läsa. Hon har inte heller hoppat på uppdateringen-dina-sociala-media-var femte minuts vagn och sa: "Jag hatar selfies. Och jag gillar inte att visa upp mig... ingen behöver se det nya jag just köpte. "
Doré har skrivit om ambitiöst mode och lyx från början -även om hon inte hade råd då - och när hennes kommentarer kommenterade henne för att de ville läsa om varumärken som var massmarknad, stod hon vid henne innehåll. "Jag har haft dessa föränderliga stunder med mina läsare, efter att jag tjänade mer pengar och hade råd med snyggare kläder", sa hon. "Jag tänkte," Kan jag prata om det här? Kommer folk att "skilja mig" eftersom jag förändras? "
Så när lyxmärken började expandera till digital marknadsföring var hon den första de ringde. Det ledde till en snöbollseffekt med enorma möjligheter - inklusive en som nästan drog bort henne från sin egen webbplats.
"När min blogg var fyra år kom en viktig modetidning till mig och bad mig vara chefredaktör för dess webbplats", berättade hon med ett leende. "Jag bad om en galen lön eftersom jag trodde att de aldrig skulle ge mig det, men när de gjorde ett erbjudande var det som" Åh, skit "."
Doré erkände att hon förfördes av tanken på att vara redaktör, och att EIC för den specifika tidningen som uppvaktade henne är en ganska stor sak. "Jag kommer inte att namnge namn, men du Allt känner henne, och det hade varit så häftigt att gå till alla föreställningar med henne under modeveckan. "Det kan hon ha förblev stram, men vi har en ganska bra gissning om vem editrix i fråga kan vara (börjar med en "E" och slutar med "mmanuelle Alt").
Det kan ha lät som en livs möjlighet för Doré, som fortfarande kämpade för att klara sig och arbeta ut ur en liten lägenhet i Paris vid den tiden, men utgivaren av tidningen sa till henne att hon skulle behöva avbryta sin blogg om hon tog ett jobb på företag. "Om du arbetar med oss under vårt namn kontrollerar du din namn vid dörren, "minns Doré honom och sa. ”Men bloggen är min lycka. Jag kände det inte i mitt hjärta; Jag kunde inte lämna det jag skapat. "
Doré avslog så småningom ställningen, och medan hon genast kände en lättnad, kom förlaget tillbaka med hot. "Han sa till mig, 'Du kommer aldrig att arbeta med någon av våra utgåvor igen', vilket är en stor grej," sa hon, men hennes webbplats har alltid handlat om hennes drömmar, och hon tänkte inte ge upp det. Och vi är verkligen glada att hon inte gjorde det.