Ibland placerar livet dig på rätt plats vid rätt tidpunkt, och det finns inget annat att göra än att gå med det.
Det är ungefär så Carol Han och Alexandra Weiss kom till CA Creative, ett två månader gammalt konsultföretag som i de enklaste termerna ger varumärken råd om hur man använder Internet.
Carol, tidigare StyleCasters modechef, och Alexandra, som arbetade med marknadsföring på Ralph Lauren, insåg det som 20-årig mode människor ansluten till en specifik scen, de kan erbjuda designers och återförsäljare insikt och råd om hur man marknadsför till det nuvarande generation.
Först ut? Ett projekt med Club Monaco, i vilken Garance sköt scenografier i New York för återförsäljarens höstblick.
Carol och Alexandra har massor av andra projekt på gång, så de bjöd mig till sin arbetsstation kl Leendet i fredags för att prata om hur det är att starta ett företag.
Okej, inspelaren verkar fungera, så låt oss komma till det! Arbetar ni mycket härifrån, hemifrån eller har ni ett kontor?
Carol: Vi träffas varje dag, så vi jobbar inte mycket hemifrån. Och vi träffas antingen här eller Soho -huset. Mestadels Soho House.
När jag frilansade var jag så nära att få ett medlemskap där. Helt enkelt för att det bara är så bekvämt, och de har det bra med att du är där hela dagen.
Carol: Hela dagen-det är jättebra.
Hur länge har du gjort det här?
Alexandra: Vi har varit officiella i två månader. Uppenbarligen fanns det en planering bakom, men det var då vi började.
Så varför inte ge mig en liten sammanfattning av dina bakgrunder.
Carol: Min bakgrund är starkt redaktionell. Jag gjorde en snabb stint på Tur i garderoben och flyttade sedan över till Elle, där jag var modemarknadsassistent och sedan modemarknadsredaktör på Elle.com, där jag arbetade under Keith Pollock [nuvarande redaktionell chef för Elle.com].
Jag stannade på Elle i två år, då blev jag kontaktad StyleCaster. Medan jag var där byggde jag hela deras innehållsstrategi. Jag var där i två år-jag har typ två års rekord. Ha-det är bättre än de flesta! Jag känner att de flesta bara stannar kvar i ett år eller så nu för tiden.
Hur som helst, under de senaste sex eller sju månaderna som jag var på StyleCaster, blev jag kontaktad av varumärken som försökte bygga en redaktionell röst online.
Och det fanns tillräckligt med konsultarbete för att göra det på heltid.
Carol: Precis, så Alexandra och jag bestämde oss för att tillsammans bilda CA Creative, som gör just det-bygger online-strategier för företag.
Hur är det med dig, Alexandra?
Alexandra: Jo, jag ville jobba på mode som alla andra tjejer, så jag fick praktik i modeskåpet kl. Elle. Jag och Carol började faktiskt där samma dag. Jag var där i några månader och började få lite frilansarbete-jag hjälpte till i garderoben av W, hjälpte till Tina Chai, arbetade på en T skjuta. Jag hoppade liksom överallt.
Jag hade en vän på Ralph Lauren, och de föreslog att jag skulle komma och träffa alla. Det slutade med att jag fick ett jobb på den globala marknadsavdelningen, där jag först arbetade för VP för marknadsföring, som verkligen tänkte framåt på Internet och hade lanserat Polo.com. Jag var verkligen intresserad av hur dessa olika märken vid olika prispunkter upprätthöll sin varumärkesidentitet. Medan jag var där gjorde de så många fantastiska saker-den stora iPhone-appen skjuter runt i US Open, den interaktiva modevisningen på Rugby.com. Jag blev verkligen intresserad av den aspekten av branschen. Carol och jag hade alltid velat arbeta tillsammans, så det här verkade som det perfekta sättet.
Uppenbarligen har du massor av kontakter, vilket hjälper när du börjar. Men vad var din första strategi när du pitchade företag?
Carol: Vi höll det i familjen till en början. Vi har haft turen att vi bara kan närma oss varumärken som vi verkligen vill arbeta med och vi verkligen tror på.
Vad var ditt första projekt?
Alexandra: Club Monaco-vi gjorde ett evenemang med dem kring deras lookbook 2010. De ville verkligen skilja på varumärket, lägga en annan snurr på Club Monaco.
Carol: De närmade sig oss faktiskt. Någon där borta läser min personlig blogg, där jag lägger ut slumpmässiga bilder på mina vänner. Personen från Club Monaco sa: "Det här är människorna vi behöver för att komma till vårt evenemang." Det är en annan sak som Alex och jag tar med oss till bordet. Vi har bra kontakter och verkligen aktiva sociala liv.
Vi blir kontaktade av många företag och återförsäljare för att göra partnerskap som inte passar vårt varumärke alls. Upplever du att vissa återförsäljare och etiketter inte får det som passar deras eget märke?
Alexandra: Jag tror att tricket är att du kan göra interaktivt, så länge du håller din varumärkesidentitet konsekvent.
Carol: Jag tror att många märken kämpar med att hitta sin identitet-vilka de ska vara. Ibland är du så förankrad i varumärket att du inte riktigt kan se det objektivt.
Tycker du att varje modemärke borde ha en blogg?
Jag tycker att det är ett superviktigt verktyg. Är det något särskilt du verkligen älskar? Jag personligen älskar Vena Cava.
Alexandra: Ja, de har så bra personligheter.
Carol: Återförsäljare som Shopbop gör så bra redaktionellt innehåll. Skillnaden mellan dem och många märken är dock att Shopbop har resurser att anställa en redaktion. De flesta designers har inte det. Så det är där du kommer in.
Carol: Precis! Vad är ditt dagliga schema? Jag antar att det varierar ganska mycket.
Alexandra: Vi träffas varje dag runt 9.30 eller 10.00, pratar om vad vi förbereder oss för-om vi behöver göra ett förslag kommer vi att granska varumärkets historia. Vi driver för närvarande designern Kimberly Taylor blogg [som lanserades förra måndagen], så vi ska checka in med henne. Och Kanon ekologisk vodka är en annan behållarklient, så vi kommer att checka in med dem också.
Carol: Det är mycket att koppla ihop prickarna-reda ut designen och allt sånt-vi arbetar med alla från ett designteam till utvecklare på olika projekt.
Är det konstigt att bara jobba med varandra och ingen annan? Har du tid att arbeta med separata projekt?
Carol: Vi gör mycket på egen hand, för just nu är vi bara två. Men Alex och jag har varit bästa vänner så länge, våra sociala liv är verkligen sammanflätade, så vi ses mycket.
Alexandra: En dag tog jag upp huvudet slumpmässigt och sa: "Hatar du mig ännu?" Och Carol sa: "Nej! Hatar du mig? "Och jag sa" Nej! "Men vi kommer så bra överens-vi blir inte sjuka av varandra. Tack killar, så mycket, för att ni gjorde det här!
Alexandra och Carol: Tack för att du kom!