Ett hundra och ett halvt år gammalt franskt lyxaccessoarmärke expanderar och går in på den amerikanska marknaden på ett intressant sätt.
Dess historia läser ungefär som den Louis Vuitton, även om det grundades i en sällsynt show av entreprenörskap - för en kvinna - på den tiden. Pauline Moynat, den enda kvinnliga trunk-maker i historien, grundade företaget i Paris 1849 med Coulembier-familjen av trunk-tillverkare. Hennes beställningsstrumpor och resetillbehör inspirerades av teatern (franska skådespelerskan Gabrielle Réjane var en musa) såväl som bilar: Moynat tillverkade specialstammar formade för att passa in i konturerna på bilar från den tiden.
År 1878 expanderade Moynat till kvinnors handväskor och var den första bagagetillverkaren som gjorde det. Hon var till och med banbrytande för den nu vanliga trenden att döpa väskor efter kändisar. "Réjane" föddes i början av 1900 -talet. 1976 stängde Moynat -boutiquen och företaget bytte händer några gånger innan det köptes av LVMH -chef Bernard Arnault 2010, som kickstartade en väckelse 2011 under en ny kreativ chef, Ramesh Nair.
Moynat öppnade en glänsande ny butik i Paris 2011, följt av en i London i mars i år. Nu siktar det på staterna, men inte med sin egen fina Madison Avenue -butik. Istället har det öppnat en butik i butiken på den osannolika platsen i New Yorks höft, i centrum, Rei Kawakubo-ägda konceptbutik, Dover Street Market.
"Det är bara coolt", sa Moynats president Guillaume Davin entusiastiskt när vi träffade honom på plats förra veckan. Popup-fönstret skapades definitivt med tanke på Dover Street Market. Den har en funky uppställning, som inkluderar en cykel utrustad med en lyxig picknickstam. Det finns också två begränsade upplagor, handmålade versioner av märkets Quattro-tote: en med ett äpple (en nick till The Big Apple), den andra med en Paris skyline. Båda är exklusivt tillgängliga på Dover Street Market, där popup-fönstret kommer att bo i två månader.
Även om Davin kan vara fokuserad på att få Moynat att känna sig relevant och "cool" för dagens konsumenter, är Nair, som vi också träffade, fokuserad om att skapa tidlösa, eleganta väskor som respekterar koderna och hantverksnivån som företaget ursprungligen var på byggd. Väsknamnen inkluderar "Pauline" och "Petit Réjane", och linjerna och formerna är gjorda för hand med de ursprungliga stammarna i åtanke. Detta är tydligast i Pauline, som har en kurva som är ovanlig i handväskor. Varje väska är tillverkad i Frankrike och, säger vi, tar i genomsnitt 24 timmar att skapa. Påsarna ligger således i intervallet mellan $ 3000 och $ 6000.
Det är dyrt för en till synes enkel handväska, men det är något med dess placering på Dover Street Market som gör att det verkar speciellt, sällsynt och coolt. Bra drag, LVMH.
Klicka igenom för att se vad etiketten har att erbjuda.