Modeindustrin gillar det använda samma ord att beskriva sig själv om och om igen. Om en samling sätter trender är det "riktat". Designprocessen är alltid "organisk". Kläderna är snygga eller kantiga eller romantiska eller flickaktiga. Så när jag stöter på ett nytt modeord blir jag lite upphetsad.
Jag förväntade mig inte att den senaste mode -neologismen skulle komma med tillstånd av surfmärket Hurley, som var värd för mig förra månaden i Huntington Beach för att delta i US Open och turnera i sitt huvudkontor. Men under en genomgång av vårkollektionen 2013 tog jag ett dubbelt tag-vänta, vad var det ordet? Flamo?
Ja, flamo. Uttalade "flam-mo." Det är det inte, liksom SNLär Stefon kan säga, den där där homosexuella satte eld på varandra på en ny klubb som heter Ouch. Det är en enkel ekvation: Floral + Camo = Flamo. Och det är riktigt bra.
Hurley har hämtat från Hawaii -blommorna i klassisk surfstil och blandat dem med camo, a herr streetwear häftklammer. Enligt Ryan Hurley, son till grundaren Bob Hurley, är varumärket inspirerat av The Clash "för att de sammanförde element av punk, rock, reggae, soul och dance hall." Gå in, Flamo. Till våren har Hurley spridit Flamo -kärleken vidare
passande, brädshorts, surfkjolar och mer.Och Hurley är inte den enda som känner Flamo. Vi märkte att mashup -utskriften också har gått på mode. Versace-kollektionen hösten 2012-13 kallade sin version "floroflage". Marc McNairy gillar det på en ryggsäck med prästkragar. Raffinaderi29 märkte det också, men de kallar det "Flomo". Vi slås med 'flamo', men vad du än kallar det, det är värt ett försök. Kontrasten är hård möter ganska och vi tror att du kommer att se mycket mer av det.
Klicka igenom för att se fler av Hurleys flamoutbud.