Designer Alejandra Alonso Rojas utvecklas À Moi till en mer sofistikerad eponymous linje

Två år efter sjösättning hennes distinkta, ungdomliga damkläderlinje À Moi, Alejandra Alonso Rojas har drivit reset på sin verksamhet. I ett lugnt och tyst hotellrum på 11 Howard -hotell på onsdagen gick hon press genom tre ställen av mjuka, snygga separeringar och hala klänningar i en stadig palett av skiffergrå, off-vita och mjuka rosa. À Moi -kollektionen som finns i butikerna nu blir den sista. När våren kommer Alonso Rojas mer upphöjda och mogna linje med samma namn kommer till butikerna för första gången. "Vi presenterar det som en utveckling av varumärket", säger Alonso Rojas. "Alla butiker är mycket glada över förändringen till namnet och jag har alltid varit kreativ chef så det är inte som helt [annorlunda]."

Designern förklarade att hon efter À Mois senaste presentation kände sig bråttom att producera snabbare och pressade på att lägga till kollektioner före säsongen. "Det var mycket buller på marknaden... Jag kände mig bara lite överväldigad av allt som hände och [tänkte], jag behöver en stund se vilken riktning jag verkligen vill ta. "Med À Moi -upplevelsen under hennes bälte bestämde hon sig för att svänga upp. "Jag var redo för ett mer moget steg in i namnet varumärke, att komma in på designergolven i varuhusen och specialbutikerna." 

Hur kommer linjerna att skilja sig åt? Alejandra Alonso Rojas har en högre prispunkt för en äldre (30-60 -tal) kund som föredrar sofistikerad mångsidighet och lyxiga grunder framför något mer ungdomligt och experimentellt. (À Mois sista kollektion var inspirerad av Bauhaus och innehöll geometriska former och utskärningar.) Sammanfattningslinjen är för en kvinna som uppskattar material som läder och handmålade tyger, och omfamnar en "nonchalant aspekt av dressing upp."

Den nya linjen är också mer personlig: Alonso Rojas inspirerades av sin mamma, mormor och mormor. "Jag åkte till Spanien och började gräva i en massa familjealbum." Påverkan manifesterar sig i utskrifter, färgpalett och till och med de subtila tilläggen av ljusröd. "Min mamma och min mormor hade alltid röda naglar... Jag ville lägga till den lilla touchen, säger hon.

Se Alejandra Alonso Rojas vårkollektion 2017 i galleriet nedan.