På tisdagen rapporterade Burberry sina försäljningssiffror under sex månader fram till september. 30, och en viktig händelse som ägde rum i slutet av den perioden var märkets första någonsin helt "se nu, köp nu" herr- och dambana.
Anekdotiskt, den brittiska arvsmärkningens övergång till en omedelbart köpbar bana verkade framgångsrik. Hollywood Reporter upptäckte att varumärkets flaggskepp Regent Street i London fylldes med shoppare dagen efter, med många artiklar som tydligen sålde ut både där och på märkets webbplats. Det låter dock som att lagernivåerna i "se nu, köp nu" -samlingen var ganska låga till att börja med, och under tisdagens resultatwebbsändning, företagets finansdirektör Carol Fairweather bekräftade att strategin inte hade någon stor inverkan på slutresultatet - inte att de nödvändigtvis förväntade sig det till.
För det första noterade hon att banans samling vanligtvis bara representerar fem procent av försäljningen globalt ändå. "Jag skulle inte säga att det hade en meningsfull inverkan på försäljningsantalet under [andra] kvartalet", sa hon. "Jag tror att vi var riktigt nöjda med showens respons genom alla dimensioner, vare sig det varumärke räckvidd, det var andel av röst, tidningsomslag."
Ett särskilt objekt som debuterade på banan verkade verkligen ta fart: tränsväskan (bilden ovan), en väska inspirerad av traditionellt brittiskt sadelmakeri. De flesta versioner säljs för en inte obetydlig $ 1,995 till $ 2,895, vilket går upp till $ 26,000 för en version gjord av alligator. Lagras på varenda Burberry-plats globalt, det var det mest sålda objektet från landningsbanan och är nu märkets tredje mest sålda handväska totalt efter ryggsäcken och spänneväskan. På tal om handväskor, de överträffade försäljningen av Burberry signatur trenchcoats under första halvåret året, även om varumärket förväntar sig att försäljningen av ytterkläder kommer att ta fart under den (uppenbarligen kallare) sekunden halv.
Medan Burberry inte verkade avskräckt av avsaknaden av påverkan från "se nu, köp nu", kunde det ha använts en försäljningsökning: Inklusive valutavillvind ökade intäkterna för första halvåret med fem procent; exklusive dessa minskade intäkterna med fyra procent, till stor del på grund av betydande minskningar av licens- och grossistintäkter.
Amerikansk partihandel, tack vare våra varaktigt dömda varuhus, var särskilt "utmanande" enligt Fairweather, delvis för att orderingången var lägre och delvis för att av Burberrys strategi att minska lager i varuhus för att förhindra att de lägger överskott i "off-price-kanaler", vilket skulle skada varumärket uppfattning. "Vi vill fortsätta höja varumärket i USA", sa hon.
Försäljningen i Burberrys egna butiker och hemsida ökade med två procent exklusive valutafluktuationer, 11 procent jämfört med de inräknade. Comp -försäljningen - vilket innebär att butikerna öppnar minst ett år - minskade med tre procent under det första kvartalet, men upp två procent under det andra.
Under hela året räknar Burberry med att detaljhandeln kommer att växa i mitten av enkelsiffrorna och att partihandeln kommer att minska i mitten av tonåren när den fortsätter att genomföra förenklingen och effektiviseringen initiativ som det lades tillbaka i maj.
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.
Hemsida foto: Burberry september 2016 start- och landningsbana. Getty Images