Upptäck Aussie -etikett ÄLSKARE för första gången är det ungefär som att träffa en ny vän som du vet att du kommer att ha för livet. Kanske beror det på att det är en etikett som bygger mycket mer på äkthet och känsla än trender. Från dess ödmjuka början som såldes på Bondi Markets till förra årets 10-årsjubileum på operahuset i Sydney har det utvecklat en kultföljare av tjejer som fortsätter att komma tillbaka för sitt varumärke med tidlösa, ofta romantiska garderobklammer.
Etiketten startades av verkliga älskare Nic Briand och Susien Chong, som har ägnat över ett decennium åt att odla varumärket och dess starka identitet. Deras signaturestetik har skarp skräddning tillsammans med mjukt siden och invecklad spets, alltid med en subtil luft av nostalgi. Vi kom i kontakt med formgivarna för att lära sig mer om hur de kom igång, vad som krävdes för att de skulle utveckla sin verksamhet och vart de ska gå vidare. Åh, och varför de är möjligen det sötaste kreativa paret någonsin.
Fashionista: Berätta om LOVER: s födelse.
Susien: Jag arbetade för en annan etikett som designer och vi började värva Nick för att hjälpa till med textil- och tryckutveckling, så det var vår första erfarenhet av att arbeta tillsammans. Vi var redan ett par på den tiden, men det var verkligen en organisk utveckling från det till att starta etiketten tillsammans.Var du orolig för att bli affärspartners när du redan var ett par?Nic: Nej, konstigt nog spelade det inte in. Det borde kanske ha varit i efterhand! S: Det var väldigt långsamt och organiskt. Vi arbetade inte heltid på etiketten först. Det var verkligen en naturlig utveckling snarare än ett fullständigt överfall.
Hur och när träffades ni två?N: Vi har varit tillsammans i 15 år och vi träffades på gatan. Jag stötte på en gemensam vän som var med Susien. Det tänkte, hon verkar inte så illa - jag kanske frågar henne på en dejt. S: Jag verkade inte så dålig!? N: Inte så illa alls. Så jag fick modet att be henne ut. Och faktiskt var platsen där jag träffade henne på gatan där vi nu har butiken i Sydney, så saker har liksom gått runt.
Du började sälja på marknader och nu har du din egen butik och säljer hos återförsäljare som Net-a-Porter.com, berätta om hur du växte verksamheten. Vilka var några av dina största hinder?N: Jag tror att när vi startade verksamheten handlade det mer om en kreativ önskan. Och nu har vi en större personal och mycket mer ansvar, så helt plötsligt blir lusten affärsinriktad. Vi studerade båda inom kreativa områden, inte affärer. Så det handlade mycket om att lita på instinkt. S: Det största hindret har varit att lära sig att förbättra våra ledningskunskaper- grunderna i affärer och sedan några. N: Nu har vi 13 personer som arbetar för LOVER. Det är fortfarande litet, men vi håller det väldigt hårt. Alla är också en del av historien.
Finns det ett ögonblick som sticker ut som "vi har klarat det" eller bara när du var riktigt stolt över etiketten och var den här?N: Tioårsjubileumsföreställningen på operahuset i Sydney var en mycket stolt prestation för alla i laget. Jag tror att utseendet på showen och kläderna i sig alla definierade vårt varumärke. Vi var så stolta över det ögonblicket. Vi skulle inte ändra någonting. Australierna har svurit vid etiketten i åratal, men det är nyare utomlands. Vad har reaktionen varit internationellt?N: Jag tror att det har varit en långsam bränning. S: Det fanns en redaktör som vi träffade i New York nyligen och hon sa att det kändes som hennes lilla hemlighet de senaste åren, och hon gillade nästan att hålla det nere. I slutändan är sättet människor upptäcker det mycket personligt, oavsett om de hör om det från en vän eller en blogg eller upptäcker det i en butik. De är verkligen engagerande på ett personligt sätt och som tenderar att stanna hos människor längre. N: Det är en tyst etikett. Jag tror att det har fungerat till vår fördel.
Det finns vissa signaturer i dina mönster som invecklade spetsklänningar, shorts med hög midja, höga krage-hur håller du dig till ditt DNA medan du går framåt?S: Vi har lärt oss från det förflutna att människor inte riktigt ville att vi skulle gå för långt så det blev lite ansvarslöst att göra det. Folk älskar verkligen de där häftklamrarna och dessa element finns i varje samling på något sätt. N: Det skapar också en kreativ utmaning eftersom vi har ett språk vi använder, men vi vill också skapa något nytt. Det handlar inte om att skapa något helt annat varje säsong; det är mer byggande. Och jag tror att det är så vi har utvecklat en sådan kultföljare.
Följer du modevärlden noga? Vem inspirerar dig inom det?S: Mycket tidigt YSL. Historien om Yves Saint Laurant och Pierre Bergé och deras partnerskap och hur de komplimangerade varandra är så intressant. Pierre tog med affärshjärnorna och Yves var det kreativa sinnet, och det förhållandet fascinerar oss. Även hur märket blev en slags livsstil och hur människor förhåller sig till det på en mycket bredare nivå än bara de specifika kollektionerna.
Är en av er verksamheten och en kreativ som med Yves och Pierre?N: Nej, det är mer hur vi ser på affärer. Susien är mycket ändlig och mycket exakt, och jag är väldigt bred. Jag tror att det komplimangerar varandra. Det är inte så att man vill måla dukar och man vill krossa siffror. Det kanske vore trevligt om det var det! S: Det är förmodligen det som fascinerar oss så mycket med Yves och Pierre, sammanslagningen av kreativitet och affärer.
Det verkar som om du har en verklig koppling till musik. Hur inspirerar det dig?N: Jag tror att det finns en energi som går med musik och bildskapande. Det finns ett sätt det kan ändra popkulturens riktning som verkligen upphetsar oss. Med musik kan du upptäcka ett gammalt Fleetwood Mac- eller Black Sabbath -album och det kan plötsligt bli ditt soundtrack i en månad.
Var annars hämtar du inspiration?N: Musik, konst och film inspirerar oss förmodligen mer än nuvarande samlingar och designers. S: Definitivt film-den berättande aspekten. I slutet av dagen, när du tittar på en film, engagerar du dig så mycket i berättelsen. När vi producerar en samling känner vi att vi berättar en historia och skapar en karaktär. Jag tycker om att betrakta oss som regissörer i den meningen. Vi har också gjort några kortfilmer för varumärket och det har varit riktigt fantastiskt men också väldigt separat än att skapa kollektionen.
Vad finns på ditt humörbord just nu?N: Vi tenderar att använda något under en säsong och blir så engagerade, då dör det på ett konstigt sätt för oss. Vår senaste kollektion var inspirerad av Robert Altmans De tre kvinnorna. Vi såg den filmen framåt, lyssnade på soundtracket, läste uppsatser om filmen och nu när jag ser referenser till den filmen är jag så över det!
Var är det bästa stället du har rest till nyligen?S: Vi anslöt verkligen till London på en ny resa. Jag tror det hjälper att det var soligt! Vi utnyttjade stadens energi. När vi reser tittar vi massor av människor, sitter på kaféer och njuter av stadens energi. N: Och London har ett fantastiskt arv, oavsett om det är från 60 -talet eller 1860 -talet. Det får du inte i Australien. Det är så i New York också, de kullerstensgator som har så mycket historia. Australien är mycket mer nytt och ivrigt att njuta av kultur och historia.
Vem skulle det vara om du kunde klä någon levande eller död?N: Stevie Knicks, Marianne Faithful, Meryl Streep, Diane Keaton. Jag tror att det går att gå tillbaka i tiden och klä dem eller till och med klä dem nu. S: Vi har en så lång lista med kvinnor som inspirerar oss!
Vad är nästa för LOVER-några spännande planer du kan dela?N: Vi har ett par saker på gång, men vi gillar att behålla ett mysterium. Vi gillar inte jinxing saker. S: Vi är väldigt vidskepliga! Det kommer en teaser för vår nästa samling online denna vecka. En sak i taget.