Kendall Jenner är nu kreativ chef för FWRD

På onsdag, lyxig e-tailer FWRD tillkännagav att det hade fått en kreativ regissör att forma webbplatsens riktning och dess varumärkeserbjudande - och den personen är ingen mindre än Kendall Jenner.

"Jag växte upp med att älska mode och har varit otroligt lyckligt lottad som fick arbeta med några av de mest briljanta människorna i den här branschen. Som FWRD: s kreativa chef är jag glad över att kunna hjälpa till att erbjuda webbplatsens erbjudande med nya designers och märken, säger den 25-åriga modellen och reality-tv-stjärnan i ett uttalande publicerad på FRWD: s webbplats. Enligt Vogue, Jenners startdatum är 8 september.

För att sammanfalla med denna nyhet släppte e-tailer sin kampanj hösten 2021, där Jenner fotograferades av Glen Luchford och stylades av Carlos Nazario i L.A., samt en höstredigering som skapats av den kreativa chefen med bitar av Balenciaga, Bottega Veneta, Fannie Schiavoni med flera. (Vogue noterar att Jenner, som en del av denna roll, också kommer att visas i FWRD -varumärkesaktiveringar och marknadsföring framåt.)

FWRD ägs av Revolve Group, som är stolta över sin digitala kunnighet att utnyttja och interagera med tusenåriga och Gen Z -konsumenter. FRWD, specifikt, betecknar sig själv som "[överskrider] traditionell e-handel med sin kombination av förstklassig kundservice och svårfångad lista med designers. Allt från ikoniska maisons de couture till de senaste framväxande talangerna, alla stilens ledande namn finns här, skjutna i ständigt utvecklande och slående redaktionella bilder. " 

I ett uttalande sa Raissa Gerona, Revolve Groups chef för varumärket: "Kendall är ett uttryck för lyxmode, och det finns ingen bättre passform för den här positionen. Som ledare i branschen och innovatörer inom marknadsföring letar vi alltid efter färska idéer, håller oss före kurvan och ligger i framkant när det gäller stiltrender. Världen ser på Kendall för att leda branschen, och vi är mycket glada över att hennes vision för FWRD kommer till liv. "

Revolve Groups medvd och grundare Michael Mente tillade att Jenner "är det perfekta valet [för rollen] när vi fortsätter att investera i nästa generations lyxkonsument. Vi har alltid haft en extrem beundran för Kendalls stil, kreativitet och övergripande utsökta smak. Hennes mångfacetterade erfarenhet inom modebranschen och visionen hon har skisserat för FWRD -verksamheten har potential att förändra vår verksamhet och lyxverksamheten som helhet. "

I en intervju med Vogue, Sa Jenner att hon var fokuserad på att lyfta fram nya talanger i branschen genom denna roll: "Jag arbeta med en enorm mängd människor som inte bara inspirerar mitt high fashion utan också min dag-till-dag val. Det digitala rummet är också ett så viktigt verktyg för många av dagens annonsmaterial, och det är definitivt ett fönster in i nästa generation av talanger. "

Detta bygger på en trend bland modeföretag-särskilt digitala först-av utse influencers och andra offentliga personer till ledande kreativa roller inom sina företagsstrukturer. Bara förra veckan, snabbmodemärket PrettyLittle Thing (som ägs av Boohoo Group) heter Molly-Mae Hague, en frekvent samarbetspartner och betald partner som blev berömd på Storbritanniens "Love Island", kreativa chef för Storbritannien och E.U. Emily Ratajkowski, Jennifer Aniston och Dakota Johnson är nuvarande kreativa regissörer på olika märken som de inte själva hittade som väl. (Loops, Vital Proteins respektive Maude).

Berättade Jenner Vogue att den här utnämningen "innebär ett ytterligare steg i min resa med mode, där jag kan arbeta med de varumärken och kreativa team som jag har beundrat på färska nya sätt. Jag ser detta som ett utmärkt tillfälle att omsätta det jag lärt mig och troligen lära mig ännu mer. " 

Korrigering: En tidigare version av den här artikeln stavade fel namnet på återförsäljaren. Denna berättelse har uppdaterats med uttalanden från Michael Mente och Raissa Gerona.

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.

Hemsidesbild: Alberto E. Rodriguez/Getty Images