Hur jag handlar: Shopbops Caroline Maguire

Vi köper alla kläder, men ingen handlar lika. Det kan vara en social och en djupt personlig upplevelse; ibland kan det vara impulsivt och underhållande, på andra, ändamålsenligt, jobbigt. Var handlar du? När handlar du? Hur bestämmer du vad du behöver, hur mycket du ska spendera och vad är "du"? Det här är några av de frågor vi ställer till framstående personer i vår kolumn "Hur jag handlar."

Caroline Maguire har en hemlighet för att hitta det bästa nya på Shopbop.

"Vi lanserar helt nya produkter, fem dagar i veckan, måndag till fredag, klockan 7:18", säger e-handelsplatsens modechef till Fashionista. "Fem år senare, och jag förföljer fortfarande webbplatsen varje morgon."

Maguire är en "äkta Shopbopper", säger hon och loggar in pliktskyldigt varje morgon för att omfatta de nyanlända - för sin egen personliga garderob (som hon dokument på hennes Instagram, @carolineinnycity) men också för att se bitarna och varumärkena som hon och hennes team började prata om månader tidigare: "Som," Herregud, det slog äntligen. Jag kommer ihåg att det var så länge sedan, och vi går redan till nästa. '"

Naturligtvis hämtar Maguire mycket inspiration från sitt arbete. I slutändan är det hon älskar med sitt jobb "att göra mode superkul och pigg och inspirerande igen", genom märkesupptäckt, styling och temakapseldroppar. (Sajten lanserade nyligen en gingham -redigering och kommer snart att ge ut en prickig.) Hon är ständigt på utkik efter designers att ta med sig till Shopbops redan omfattande vaktlista och till sin egen garderob. Framåt pratade vi med Maguire om hennes kärlek till trender och stora klänningar, etiketterna hon inte kan få nog av och mer.

"Min personliga stil är väldigt trenddriven. Det är väldigt djärvt och dramatiskt ibland. Jag har varit mamma de senaste åtta åren, så det har liksom skiftat - innan allt handlade om höga klackar, kort minikjol, och nu handlar det mer om komfort-chic, vågad men jag tror mer tillgängligt, fortfarande trenddrivet objekt.

”Jag har varit modechef ganska länge, men jag har varit på Shopbop de senaste fem åren. [Jag hittade min stil] när jag gick in i vuxen ålder och kände mig så mycket mer mogen och bekväm på mitt eget sätt, blandade saker och gick ut ur det "normala". Jag vill gå utanför normen... Jag vet att våra kunder ser till oss efter trender, så [jobbet är] nästan som att vara den inspirationen och vägleda dem om hur de ska mixa och matcha. Det är ungefär där jag har känt mig mest bekväm och i min egen hud, för vårt varumärke skriker trend och nyhet och kul. Jag är definitivt uppe i mitt element just nu.

"Jag går mot omfattande former. Kika Vargas är en stor colombiansk designer på vår webbplats och det handlar om denna bubbelform - omfattande klänningar och toppar med matchande kort. Det är mer av detta påstående, nyhetskläder. Jag har det här fantastiskt Sika klänning. Det är från denna fantastiska designer från Storbritannien, Phyllis Taylor. Hennes tryck är bara enastående. Jag tror att dessa typer av statement -bitar verkligen ger mig den inspirationen och anger tonen för min estetik.

"Det finns inga skiljelinjer mellan min personliga stil och min arbetsstil. Jag är den jag är. Jag klär mig för dagen, evenemanget eller semestern som jag förbereder mig för. Det handlar verkligen om, igen, trenden jag får mycket inspiration till. [Det kan komma] från mina barn - det är galet, färg är en så stor sak. Min son är verkligen, verkligen besatt av grönt just nu och det är en sådan färg vi ser för resortmarknaden. Det är den tanken som, "Åh, han är verkligen med citron-y eller fjäril-grön" och han bär grönt hela tiden, och jag är som, "Jag måste köpa mer grönt. Jag känner mig grön i det här för att jag ser det. ' 

"Jag tror att sociala medier har förändrat så mycket av hur du upptäcker nyhet. Det är självklart en del av mitt jobb att hitta nyhet, men det är också en kul del av det. Jag älskar upptäcktsdelen - 'Herregud, vem bär denna påverkare eller den här märkesambassadören just nu?' Och jag tittar på den och klickar in: 'Åh, det är det här märket, Studio 189, och jag hade inte hört talas om det. Du går bokstavligen ner i det här kaninhålet. Jag älskar den där undersökande delen, där du spanar på det nya och ser var det finns, vem som bär det och vem som bär det.

"Den bästa delen av upptäckten för Shopbop är att vi tenderar att hitta varumärken som inte är så massfördelade bland våra konkurrenter inom staterna. Discovery är en stor varumärkespelare för oss, så det är vardag. Även för min egen garderob, när jag handlar [jag gör det här] - bär jag faktiskt den här riktigt coola smyckedesignern som jag fann att vi nu ska bära. Det är en av de sakerna där jag handlar för mig själv, men det är också en stor del av varumärket.

"Det är ganska konsekvent [de märken jag hittar för mig själv kontra för arbete], skulle jag säga, eftersom jag letar efter trend, för mode, för framväxande för mig själv, för det är bara min personliga smak. För varumärket tänker jag ibland: "Kommer det att passa vår kund att veta vad vår kund kommer till oss för? Ja.' Sedan ger jag det vidare till köparna och vi kommer ibland att ha en debatt eller diskussion, men ofta är de super synkroniserade med Shopbops vision ur en modevinkel. Det är ett lysande äktenskap mellan oss.

"[Varumärken jag nyligen har upptäckt] Studio 189, vi hade en härlig konversation med Abrima [Erwiah] på det och vi är glada [att lansera varumärket på Shopbop]. En annan är Avavav, som är ett fantastiskt italienskt designmärke - puffigt ärm, spännande detaljer, dramatisk dressing. Andersson Bell, vilket skulle vara nytt för oss; Jag vet att vissa återförsäljare har det, men inte på ett stort sätt. Jag tror att det kommer att göra super, super bra för oss. Ieki Ienki, som är ett ytterklädmärke som kommer snart.

"Jag är definitivt en online -shopper och jag är en impulsiv shopper. Det finns lådor i mitt hus varje dag. Min man blir bara så upphetsad om det bara finns ett paket till honom. Jag går till affären om det är för att handla mat, men allt jag köper är online just nu. Jag skulle säga beprövade märken som jag alltid går till: Acne Studios för lätta tees och sneakers; Ganni, det är typ av en no-brainer; Aje för ganska enkla klänningar; Maison Irem smycken från Paris, hon är som ett enkelt vänskapsarmband, smyckesidé; Moussy denim.

"Det är ett så enkelt tote -ögonblick för mig eftersom jag fortfarande jobbar hemifrån, så om jag hämtar eller lämnar barnen eller kör ett ärende... Jag personligen älskar miniväskor, men just nu handlar det bara om en lätt väska för mig. Och jag känner att det har varit, och det kommer att vara till sommaren. Vi har några fantastiska totes från Arizona Love och bara från vår designer mix, jag har en stor Marni ett. Men jag gör mig redo för hösten och jag letar efter några nya. Jag har alltid varit sugen på skopformar. Jag älskar en bra hinkväska, eftersom det i sig är en tote; de större kan du bara slänga in allt. Det finns så många olika sätt på en bra hinkväska.

”Jag är definitivt en sneakerflicka. Jag gillar att bära min Converse högtoppar med stora klänningar. Det är lätt. Det är bekvämt. Jag har bytt ut många klackar - de finns fortfarande i garderoben, men de är lite bakåt. Jag tror att jag kommer att dra ut dem i november eftersom vi alla är intresserade av att klä oss för det kvartalet. Just nu handlar jag om plattformar. En av mina favoriter vi just lanserade är Larroude; Cali är min favorit eftersom den är bekväm och chic, så du ser fortfarande ihop om du har på dig cool, avslappnad underdel och en lätt T-shirt. Rachel Comey har riktigt coola träskor, bara platt, lätt men trenddrivet.

"[Det sista jag impulsköpte] var denna vackra Kika Vargas klänning, Greta. jag köpte denna Ganni klänning, som vi verkligen är glada över - det är en del av en exklusiv kapsel som inte har lanserats än. Phillip Lim, Jacquemus, Rodarte, ASHYA... Den typen av objekt där vi såg det på marknaden för sju månader sedan och du är besatt av det nu.

"Jag känner att om du fortfarande längtar efter det, så köp det innan det blir slutsålt, för saker blir sålda mycket snabbt på vår webbplats, vilket är bra. Men jag tror också att det som driver mig att faktiskt köpa är tanken på att tycka om, denna Phillip Lim topp med toppar Jag har precis köpt-det är bara en enkel T-shirt, men den har svarta prickar på den och jag kan bära den på flera olika sätt, med en klänning, med denim, med en kjol... Jag tänker redan, när ska jag bära den här? Kika Vargas -klänningen, jag ska ta med mig till Kalifornien nästa månad och jag kan bära den här på en dejtkväll här. Det måste vara en typ av evenemang eller uteservering som jag ska gå på som jag kommer att vara som: 'Jag ska bära det här, det är därför jag köper.' Det är så impulsivt. Jag spelar det i mitt huvud, och motiverar varför.

”Så här tror jag att vår kund handlar. Hon handlar vår verkliga Designer Boutique, men sedan tar hon upp som enkla knicknacks, som Rosie Assoulin sommararmband, och sedan säger hon: 'Åh, jag behöver den där Marni väska för att jag bara vill ha en mycket sofistikerad, snygg väska som jag kanske kan ta med mig varje dag, dag ut. ' Det är den mixen och matchningen som jag älskar, och jag tror att vår kund älskar, för.

"Sommar, överlägset nummer ett [trend] är en cool denimshorts. Vissa människor förstår bara inte eller de vill inte bära den eller de säger: "Jag har redan några." Men det finns svalare, nyare nu med längre längder. Jag är verkligen inne på de längre, knälånga. Du kan göra det själv eller så kan du köpa dem på plats, vilket vi har. De olika tvättarna på denim tycker jag är så roliga. De går med allt, som att simma-de är fantastiska simtäckningar.

"Jag handlar om täckning nu för tiden i badkläder, så jag älskar som en hög midja i två delar. Det är den retro -idén som fortfarande trender på marknaden. Och bara solida färger eller tryck och en luftig, tält-y, voluminös klänning för sommaren. Vi har det så bra med den kategorin just nu. Vi letar fortfarande efter nytt, men jag tror att en enkel sommarklänning är vad alla vill ha just nu. Jag slutade faktiskt med att få den limegröna Christopher Rogers för Target -klänning - det är som en förklädesstil med rosetterna. Det är gulligt. Det är stort på mig, men jag är som, 'Jag bryr mig inte. Jag behåller det. '

"Tanken på att klä på mig, jag säger alltid bara ha kul med det. Jag menar, det är kläder. Jag lever och andas detaljhandel. Jag älskar branschen. Jag älskar det jag gör. Jag älskar människorna jag jobbar med. Det är bara när du tänker på din garderob och om att klä dig dagligen, ha kul med det. Jag tror att folk tenderar att styra mot det mer allvarliga, "mode bör vara allvarligt och upphöjt", vilket jag uppskatta, men vad alla behöver nu är känslan av nyhet, den roliga anda som ibland är saknas.

"Vi visar [mode] på ett så ungdomligt, men piggt sätt, där det ibland inte är för alla, men du kan plocka isär några av kläderna och säga," Egentligen kan jag göra den plattformen. " Eller, "herregud, jag älskar Ganni -klänningen, men jag tror inte att jag kan styla den med tee eftersom det kan vara lite för avslappnat för mig." Bara att ta bitar och ha kul med det. Och att ha färg - jag tror att det skulle ge dig glädje och det är vad vi behöver nu. " 

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.