Hur Everlane planerar att bli av med hela leveranskedjan av jungfruplast

Everlane väckte intresset för hållbarhet fans i sommar med tillkännagivandet av dess Ren silke initiativ, och den här veckan gav det de miljömedvetna kunderna ytterligare en anledning att glädjas. På måndagen lanserade varumärket sin ReNew -kollektion, en serie parkas, fleeces och puffer gjorda av återvunnen plast. Med allt från 15 till 60 flaskor per plagg gjorde hela samlingen 3 miljoner plastflaskor till kläder.

Lanseringen av ReNew -kollektionen kommer strax efter att varumärket tillkännagav sitt ambitiösa mål att helt eliminera oskuldsplast från dess leveranskedja, förpackningar, kontor och butiker senast 2021.

"Plast förstör vår planet och det finns bara en lösning: Sluta skapa jungfruplast och förnya det som redan finns här", säger Everlane -grundare och VD Michael Preysman i ett uttalande. "Företagen måste ta ledningen och alla företag som inte har åtagit sig väljer aktivt att inte förbättra vår miljö."

Även om det har varit mycket surr och ökad konsumentmedvetenhet om plast under de senaste sex månaderna, har Everlane produktchef Kim Smith berättade för Fashionista via telefon att varumärket började arbeta med ett återvunnet alternativ för syntetiska tyger bakom kulisserna ungefär två år sedan. Ett viktigt inslag i att föra frukten av det arbetet till allmänheten har varit att hitta kvarnar som "driver kuvertet "inom området för återvinning, som ofta identifieras genom att följa etiketten som

Patagonien som är transparenta om sina egna partners och källor.

För Smith är det kraften som varumärken har när de går samman för att driva på förändring på den här arenan som är mer spännande än någonting.

"Ju fler människor engagerar sig i detta globalt, desto mer efterfrågan kommer det att bli och ju fler priser kommer att sänkas [för återvunnet material]", förklarade hon. "Så det är här att driva andra märken för att ta sig an detta med oss ​​kommer att hjälpa i längden."

Trots hennes optimism medger Smith att det finns många utmaningar att övervinna inför Everlane som ett enskilt företag, eller branschen som helhet, kan övergå från jungfrulig syntet helt och hållet. Till exempel är det svårt att komma av återvunna versioner av material som Spandex och elastan, vilket ge dina jeans lite stretch eller dina leggings möjligheten att göra nedåtgående hund utan klyvning. Och hur mäktigt som hållbarhetsinriktade varumärkeskollektiv kan vara, är sanningen kvar som återvinns material är ofta 10- till 15 procent dyrare att arbeta med än jungfruliga material, åtminstone för nu.

Everlanes väg runt dessa problem har hittills inneburit att man letat efter sätt att sänka andra kostnader - det vill säga att justera en design lite så att det är billigare att producera - för att låta varumärket använda dyrare och mer hållbara råvarualternativ utan att överföra dessa kostnader till kunden. Det betyder också att Everlane satsar på ännu mer textilinnovation de närmaste åren för att uppfylla sina egna hållbarhetsmål.

"Utomhusprestationsvärlden ligger långt före" modevärlden ", förklarade Smith. "Dessa vackra draperade feminina tyger som människor bär, oavsett om de är i klänningar eller kjolar eller passar... de är inte lika avancerade eller så är de inte lika prisvärda i återvunnet material som utomhusmarknaden. "

För ett märke som tillverkar en del ytterkläder, men också gott om andra typer av kläder, är det ett riktigt hinder. Och ibland innebär varumärkets nya engagemang bara att det måste vara villigt att införa begränsningar för sig själv när det gäller vilka tygtyper som kan användas, om det inte finns något bra alternativ. Men för Smith - och för många av de konsumenter som har hällt ut stöd för varumärket på sociala medier sedan den tillkännagav ReNew -samlingen förra veckan - är dessa begränsningar värda det för en tydligare skull samvete.

"Det är detta lager av komplexitet som driver oss," sa Smith.

Everlanes ReNew -kollektion kommer att kunna köpas på Everlane.com och i Everlane -butiker från och med oktober. 24. Se varje del i samlingen nedan.

Kvinnor:

Herr:

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.