Måste läsa: Vilket mode kan lära sig av #Bamarush TikTok, Ouai för att lansera ljus

Det här är historierna som gör rubriker på mode på fredagen.

Vilket mode kan lära sig av #BamaRush TikTok
Kendra Scottår av uppvaktning av södra baserade sororiteter betalade förra veckan när hashtaggarna #rushtok och #bamarush blev virala Tick ​​tack. Enligt Tribe Dynamics genererade dessa sorority rush -videor minst 4 miljoner dollar i intjänat medievärde under veckan, vilket är i nivå med en stor varumärkeskampanj. "Allmän närvaro i nisch -segment kan snabbt bli en vanlig exponering och så småningom försäljning", skriver Joan Kennedy i ett stycke för Affär för mode om vad #BamaRush säger om mode framtid på TikTok. "#Rushtok förstärkte nya idéer om hur människor handlar - och särskilt att köpbeslut kan inspireras av mer än ett varumärkes marknadsföringskampanj eller kändisers godkännande. {Affär för mode} 

Ouai för att lansera ljus
Som många av oss under karantän, Ouai har kommit in i ljus-att göra spel. Varumärket, grundat av kändisfrisör

Jen Atkin, kommer att släppa två av dess signaturdofter - Melrose Place, gjord med uppfriskande toner av champagne, bergamott och vit mysk; och North Bondi, gjorda med sultiga inslag av äppleblommor, freesia, sandelträ och ceder - som ljus. De är alla prissatta till $ 44 och tillverkade med en kemikaliefri blandning av kokos och sojavax som lovar en brinntid på 55 timmar. Medan ljusen inte officiellt startar förrän i början av september, finns det en väntelista där du kan registrera dig för att vara bland de första som känner lukten av dem. {Elle} 

Susan Alexandra släpper kollage med Hello Kitty 
Modes favorit pärlväskdesigner Susan Alexandra har samarbetat med Sanrio's Hello Kitty® på en kapselkollektion med en Hello Kitty Face -väska, en rubinröd rosettpåse, en rubinröd hårbåge, en vattenmelonrosa hårbåge, en dangly, skimrande pås charm och ett jordgubbspannband. Alla bitar kommer att finnas tillgängliga från och med fredag ​​den varumärkets webbplats och förväntas säljas ut inom de första timmarna. "Jag har varit så upphetsad att sätta min egen snurr på myten, legenden, Kitty White", säger Susan Korn, grundare av Susan Alexandra, i ett pressmeddelande. "Under designprocessen lärde jag mig så mycket om henne, hennes familj, hennes hobbyer... visar sig att vi har mycket gemensamt!" {Fashionista inkorg} 

Live shoppingplattformar satsar på skönhet
TalkShopLive, Agora, Verishop med flera gör ett stort tryck för livehandel när shopping på sociala medier fortsätter att ta fart. Alla plattformar har sett en betydande tillväxt inom skönhetskategorin, med tanke på att skönhetskonsumenter "är särskilt angelägna om att lära sig så mycket om a företag och dess produkter som möjligt innan köp, "skriver Alexa Tietjen och förklarar den ökande populariteten för livestreamad shopping upplevelser för WWD. "Tidigare år var köpcentra och varuhus en väg till personlig shopping miljöer där konsumenterna kan välja mellan ett urval av produkter med hjälp av säljare. Framväxten av online-shopping, i kombination med en produktutbredning, banade en väg för influencers att bli digitala återförsäljare i sig, en utveckling som COVID-19 tycktes cementera. "{WWD} 

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.