Shein, den kinesiska ultra-snabbt mode återförsäljare älskad av TikTok -generationen (den fick nästan lika många #BamaRush nämner som Kendra Scott) meddelade i veckan att det var värd för en "Project Runway" -typ designtävling, vilket kommer att bli krönikan med en fyrdelad serie som sänds senare denna månad på märkets app och Youtube kanal. Företaget samlade 30 modedesigners från hela världen för att slåss om ett stort pris på 100 000 dollar; de fem bästa finalisterna får möjlighet att flyga till Los Angeles för en sista modevisning.
Självklart, om du vill att en tävling ska generera buzz och legitimitet, behöver du några tältnamn för att fungera som domare. För detta ändamål, designer Christian Siriano (ingen främling för den här typen av tävlingar), bildarkitekt Lag mört, Loveseen -grundare och tidigare J.Crew -president Jenna Lyons och InStyle stilregissör Laurel Pantin har alla skrivit på för att delta som domare och mentorer. Det var säkert en del av deras kontrakt med varumärket, de flesta domarna meddelade sitt deltagande på sociala medier onsdag, liksom sina egna kampanjkoder för 20% rabatt på e-handelssajten. Svaret var... inte alla positiva.
Många av domarnas fans och följare, liksom medlemmar i modegemenskapen, har uttryckt förvåning och besvikelse.
Trots Sheins enorma popularitet bland Gen-Z-shoppare är företaget-som lägger upp till 1000 nya stilar till sin webbplats per dag, varav många kostar under $ 10- oftakritiserade av förespråkare för hållbarhet och rättvisa arbetsmetoder. Liksom andra återförsäljare av dess likhet är Shein också oftakalladut av designers för knock-offs. Det har inte exakt etablerat massor av välvilja bland modegemenskapen.
Efter att ha fått ett angrepp av kritiska kommentarer på hennes Instagram -inlägg inaktiverade Lyons kommentarer. Samtidigt valde Sirianos team att gå den individuella raderingsvägen och kommenterade sitt eget inlägg: "Vi tog bort negativitet! Tack."
På Roachs finns kommentarerna kvar, åtminstone för tillfället. Ett urval:
"Jag älskar dig verkligen men är så besviken över att se dig arbeta med Shein - är du inte emot deras 1) exploatering av arbetare 2) bidrag till avfall och miljöskador 3) stjäl från designers? " - @cardi.zee.
"Nej, inte med det här. När många av de små företag jag följer får sina mönster stulna för att sedan bli ignorerade, spökade och ljuga för det, blir jag ledsen och arg. Ska verkligen inte stödja ett sådant företag. " - @jennynashd.
Som svar kommenterade Law: "Min stam, titta bara på det här när det sänds och du kommer att se varför jag väljer att göra detta!!! Jag lovar att du kommer att vara stolt över mig ❤️❤️❤️❤️. "
Lyons uppdaterade sitt inlägg med en förklaring av en liknande ton och skrev: "Anledningen till att jag deltog - om du är intresserad - beror på att HELA PROCESSEN var utformad för att stödja unga designers, och alla tävlande var otroligt begåvade, passionerade och förtjänade en chans att vinna 100k. "Hon tillade att hon skulle ta ner kommentarer" för att bevara positiviteten för de inblandade formgivarna. "
För Kardashian, som har 175 miljoner följare, verkar det finnas en jämnare blandning av negativa och positiva kommentarer, som det förmodligen finns med allt hon postar. Pantin verkar inte ha publicerat något än.
Det är omöjligt att föreställa sig att dessa fem inte bedömde risken att samarbeta med en kontroversiellt företag. Vi får vänta och se om känslan ändras när serien börjar sändas på söndag.
Hemsidesfoto: Dia Dipasupil/WireImage
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.