Med High-End Collabs av Christopher Kane och Balenciaga, Crocs bankar på sin oväntade chicness

Crocs aldrig bestämt sig för att sväva modevärlden. Det Colorado-baserade varumärket och dess signatur träskor har gått bra med att pryda fötterna på kvinnor (dess största demografiska) och gymnasieelever, en växande kategori. Men när Christopher Kane debuterade flera par jordnära Crocs utsmyckad med geoder-ett halvdyrt alternativ till varumärkets varumärke Jibbitz, eller sko charmar - under sin banbankshow våren 2017 i september förra året, svarade modeindustrin med en kollektivt tänkande ansiktsemoji.

"Han har alltid varit ett stort fan av Crocs personligen ur ett designperspektiv", säger Sara Yoder, Crocs Director for Wholesale Merchandising, på Kane. "En sak han gillade var skos överdimensionerade estetik - den är bulbous. Han gillade den kontrasten med den mindre storleken på kvinnans kropp. "

Kane har fortsatt att samarbeta med Crocs för inte bara en, utan tre på varandra följande banor säsonger, lägga mer bränsle till

ful sko -trend, som började bubbla tillbaka 2013 tack vare comeback av Birkenstocks och Tevas. Nu är det nästan vanligt för showgoers se fula-chica skor på landningsbanan, från Ugg plattformar från Preen till street-style-värdiga chunky sneakers förbi Balenciaga, Acne, Gucci och Raf Simons.

För Våren 2018, Kanes senaste Crocs -val var herrarna Swiftwater sandal, som han producerade för kvinnor i fem olika färger och dekorerade med strass. Strax efter sin debut på London Fashion Week, Demna Gvasalia för Balenciaga skulle visa upp sin egen Crocs-skapelse i Paris-en nästan fyra-tums plattform anpassad med Balenciaga-märkta Jibbitz och några av Crocs egna mönster. Enligt Crocs-teamet hade de en 10-veckors tidslinje för att skapa en helt ny stil för det franska modehuset.

"Medan Christopher Kane arbetade med befintliga silhuetter var detta uppenbarligen något som vi var tvungna att arbeta med med vår teknik, fabriker och designteam för att faktiskt, tekniskt sett, få det att hända, säger Yoder. "Det är mycket som går in på det. Det blev ett riktigt intressant samarbete. "

Crocs "Foam" -plattformen väckte verkligen en stor uppståndelse på sociala medier och bland nätbutiker. Vogue.com kallade det "roligt, freaky och inte precis kommer hit" medan Highsnobiety vill att vi ska sluta låtsas att Balenciagas "meme-bete" är coolt. På Instagram, Crocs lagt upp foton av Balenciaga-designen, som lockade hela 9 000 plus-likes och mer än 2200 kommentarer. Väl före modemånaden, tanken på Crocs nästan sönder GQ laget isär. I juli fortsatte herrpublikationen att ifrågasätta skons stilstatus efter att ha bevittnat sina favoritstiliga kändisar som sportar den diskuterade träskan. "Som ni kan se är dessa samarbeten något som är mycket polariserande", säger Yoder. "Men det är något som varumärket Crocs verkligen förkroppsligar."

Med sina high-end collabs och lite modekrediter, gör Crocs nu uppmärksamhet på sitt ögonblick av chicness. I höst släppte märket en rad prisvärda Christopher Kane -träskor. Stilarna i begränsad upplaga, som kostar $ 59,99, är täckta av ett tigermotiv (inspirerat av designerns Kollektion före hösten 2017) och prydda med snubbliknande blommor, en fjädrad pom och etikettens signatur "K" -logotyp. Nästa vår har Crocs planer på att släppa ännu fler mode framåt med överdimensionerade, handmonterade utsmyckningar i form av blommor och fjärilar. "Det vi insåg när vi gjorde några av samarbetena är att vi har en konsument som är intresserad av sådana saker", säger Yoder.

På frågan om Crocs skulle överväga att släppa en prisvärd version av Balenciagas samarbete säger Yoder att det inte finns någon plan för det just nu. Men vi tycker att det skulle vara en bra idé. Tänk efter: A Cool Teen ™ kan helt klart dyka upp på balk i ett par Crocs -plattformar.

Obs: Denna berättelse har uppdaterats från sin ursprungliga version för att återspegla att kvinnors är den största demografin för Crocs medan gymnasieelever är en växande kategori för varumärket.

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.