Glossier Play produkter och priser

Några veckor sedan, Glansigaresätta skönhetsvärlden i rörelse genom att mystiskt reta ett nytt märke kallas "Glansigare spel"på sin webbplats och sociala kanaler. På den tiden var de enda antydningarna om vad det här nya varumärket exakt skulle ha i lager kryptiska och abstrakta i bästa fall - och ändå var folk så nyfikna på det att Glossier Play Instagram -konto skaffade nästan 60 000 följare på en enda vecka.

Tja skönhetsvänner, var inte nyfikna längre: På måndagen presenterade företaget sin första produktserie för märket spinoff. Som vi (och många andra spekulanter) gissade, Glansigare spel är verkligen en flashigare, mer glitter- och pigment-blyartad färgkosmetik som kostar den minimalistiska smink-estetiken som dess modermärke har blivit så synonymt med.

Där Glossiers hjälteprodukter gillar Pojkebryn och Stretch Concealer handlar om en dämpad, är-det-även-där-metod för smink, Glossier Plays ljusa nyanser, glitt-y-gnistrar och bländande blanka finish gör sig själva

känd. Glossier Plays första droppe innehåller fyra produkter: Färgbild, en "färg-äkta gel-eyelinerpenna" i 14 nyanser; Vinylisk läpp, en "högglanslack" i sex nyanser; Niteshine, en "byggbar pärlemorskimrande highlighter" i fyra nyanser; och Glitter Gelée, en "ett-stegs glittergel" i fyra nyanser. Färgformlerna följer med två verktyg: "Blad, "en pennvässare och"Detaljisten, "en applikator för Glitter Gelée. Varje produkt säljs individuellt för mellan $ 14 och $ 20, eller köpare kan köpa "Lekplatsen, "en uppsättning som innehåller en nyans av varje produkt och de två verktygen för $ 60. Alla formler är grymt fria, veganska och allergivänliga.

Beslutet att lansera ett nytt varumärke under Glossier -paraplyet - och ett som är så diametralt motsatt det estetiska pelare Glossier har känts som en bransch "disruptor" för att sätta på plats - är ett intressant drag för företag. Kanske är det ett mål att nå ut till nya konsumenter som inte identifierar sig med det befintliga sortimentets minimalism och att bättre konkurrera med märken som Mjölk Makeup och Fenty Beauty som har varit så framgångsrika med Gen-Z shoppare som längtar efter smink som ger roligt - med modernitet och inklusivitet bakat direkt.

Kampanjbilderna för Glossier Plays debutsamling går långt mot att kommunicera det; bortom att helt enkelt vara mer färgstark än de vita och tusenåriga rosa bilderna som har fungerat som Glossiers vänteläge, det gör också klart en samlad insats för att prioritera mångfald, med modeller av olika hudtoner och kön. (Det är värt att notera att medan Glossiers tidigare kampanjer har varit ganska olika när det gäller hudton, ålder och kroppstyp, har märket stött på kritik tidigare för sitt smala nyansintervall när det gäller det faktiska Produkter.) 

Med yngre generationer på väg att bli den mest avgörande demografiska för företag att locka, detta försök att väcka deras intresse är ett ganska logiskt nästa steg för verksamheten. Men för att höra Glossier berätta historien var expansion utöver kärnmärket alltid en del av planen. "På många sätt har Glossier Play varit en del av Glossier sedan början. Vi lanserade 2014 med fyra produkter och ett uppdrag att demokratisera skönhet och ge en känsla av frihet till hur du ser ut, agerar och känner... Nu, med Glossier Play, tillämpar vi våra kärnvärden på färgvärlden ", lyder meddelandet från företaget.

Enligt uppgift två år på gång kan Glossier Play ha ett markant annorlunda utseende än föregångaren, men affärsmodellen är i stort sett densamma. Liksom Glossier kommer den att säljas via företagets direkt-till-konsument-kanaler. Och medan företaget noterar i sitt pressmeddelande att detta sortiment är "bara början för Glossier Play", tillägger det också att "det enda som inte kommer att förändras är Glossiers samband med vårt samhälle, en konstant över allt vi gör. "Återigen, med tanke på att det redan samlat tiotusentals följare på sociala medier, skulle vi bedöma att påståendet är ganska giltigt verkligen.

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.