Crocs på en modevisning

En eftermiddag med åskväder och hagel hotade att ställa in Crocs's första "modevisning" någonsin på tisdagskvällen, som hölls på taket på Holiday Inn i centrala Manhattan.

Men när den första modellen gick ner på landningsbanan - jag menar, "funway" - i Crocs -sandaler och en utarbetad papegojedräkt över en bikini, himlen hade klarnat och vinden hade lagt sig helt och hållet. En minskad folkmassa var beväpnad med ponchos ifall vädret skulle vända.

"Crocs handlar om det roliga att vara lite annorlunda", säger Katy Michael, VP för global kommunikation på företaget. "Så vi kan inte göra något normalt, allt måste ha en Crocs -twist till det."

Funway -showen var verkligen inte normal. Modellerna dansade runt poolens omkrets klädda i kitschiga kostymer, inklusive en cowboy, mexikansk brottare, superhjälte, astronaut och tusensköna. Sedan utförde Aqualillies, ett professionellt synkroniserat sim- och dansföretag, en genomarbetad (och oväntat avslöjande) rutin inne i poolen. Allt medan jag bär Crocs -sandaler, förstås.

"Det här är första gången för oss", sa Michael. Medan livepubliken var liten, samarbetade Crocs med Twitter för att marknadsföra en video version av funway, kallad #FindYourFun. En online -app gör att Crocs -fans runt om i världen kan välja modell, kostym, skostil och soundtrack för att göra en egen 30-sekunders video som företaget hoppas att kunderna kommer att dela med sig av sociala media.

Crocs hoppas att den djärva och färgstarka kampanjen är början på ett nytt kapitel för det 12-åriga, Boulder-baserade företaget. Efter tröga försäljningsresultat meddelade Crocs planer på att säga upp 183 anställda och att stänga eller konvertera 75 till 100 Crocs -butiker världen över i juli förra året. En ny senior vice president för global merchandising, Michelle Poole, anställdes i augusti och en ny VD, Gregg Ribatt, anslöt sig i januari. Märket finns i 90 länder och sålde 56 miljoner par skor förra året, varav 27 miljoner var dess ikoniska träskor.

Dessa träskor fick precis en försäljningshöjning med tillstånd av Prins George, som sågs ha ett blått par på en välgörenhetspolomatch Tidigare den här månaden. "Det är gåvan som fortsätter att ge", sa Michael om den unge prinsens snygga inflytande. "Vårt EU -företag har verkligen gynnats av att prinsen hade på sig skorna." 

Se fler bilder från Funway Runway nedan.