På gott och ont har kapital-F-mode mycket kraft, även utanför bubblan av industrins insiders. Det kan hjälpa musiker hävda deras relevans och unik identitet efter att ha gått solo, gör uttalanden för politiker om att stödja underdogoch har inflytande i korsande branscher som energi, jordbruk och konst. Som en sektor som virvlar runt med kapital, i anslutning till kändisar och får mer uppmärksamhet än någonsin, är det inte konstigt att ideella organisationer och välgörenhetsorganisationer vill komma in på buzz. När allt kommer omkring, vad kan vara en bättre användning av all denna kraft än stödet från en värdefull sak?
När det gäller ideella organisationer som utnyttjar modets inflytande, Parley för oceanerna verkar ha koden knäckt. Miljöorganisationen, som grundades av Cyrill Gutsch 2012 för att bekämpa förstörelse av hav med fokus på plastföroreningar, har samarbetat mycket med Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Porter tidningen och Stella McCartney, bland andra, och har hittat röstförespråkare i modeller som Juana Burga och
Anja Rubik. Enligt Gutsch representerar dessa partners bara några av de många som har försökt arbeta med Parley."Parley har hittills över 700 företagsförfrågningar och vi är mycket selektiva och mycket exakta när vi väljer de som vi tror kan bli havsmästare", säger Gutsch till Fashionista via e -post.
Med så många ideella organisationer och välgörenhetsorganisationer som längtar efter partnerskap som kan öka deras synlighet, vad gör Parley för att få sig att sticka ut?
Organisationens brett tilltalande uppdrag är en del av den. Parley existerar "för att stoppa förstörelsen av oceaner", enligt sin webbplats, och det gör ett övertygande fall att inte bara marint liv, utan människoliv, beror på att vända den skadan. Organisationen hävdar ofta att "varannan andetag vi tar genereras av haven", med hänvisning till det faktum att mer än hälften av syret i atmosfären genereras av fotosyntetiska organismer som lever i havet.
Ett lättillgängligt uppdrag som är attraktivt oavsett politiska benägenheter är något Parley har gemensamt med andra välgörenhetsorganisationer med frekventa modeband, som Välgörenhetsvatten (som har fungerat med sådana som Nautica och Soko) och Rädda elefanterna (som har kopplat upp sig till Net-a-Porter och Tiffany & Co.). Men det är inte bara det Parley försöker åstadkomma som skapar dragning för modemärken. Det är också det sätt på vilket Parley kommunicerar sitt uppdrag.
"Det som slog mig var att Parley inte skyller och skam - det här var verkligen en av de första sakerna som tilltalade mig. Jag tyckte att deras tillvägagångssätt var otroligt inkluderande i motsats till exklusivt, säger Lucy Yeomans, chefredaktör för Porter och Net-a-Porter, berättar för Fashionista via e-post. Yeomans stöd av Parley ledde till Porterär 2018 "Sommarflykt"-frågan, som gjordes i samarbete med Parley och modellen Anja Rubik och syftade till att belysa havsbevarande och Parleys kamp mot havsplastföroreningar.
Parley har en annan del av sin modevärlds skyldighet att tacka till att dess grundare var en designer och konstnär som arbetade med som BMW, Lufthansa och Adidas innan ett möte med miljöaktivisten Paul Watson övertygade honom att börja Överläggning. Som ett resultat av Gutschs bakgrund präglas Parleys online-närvaro av vackra bilder och artikulerade meddelanden, vilket ökar sin attraktionskraft i den varumärkesmedvetna modevärlden.
"När du tittar på det kreativa samhället är konst och mode de två, för oss, fästen som kan driva förändringar i samhället mycket snabbt", förklarar Gutsch. "Mode för att du övertygar människor med hjärtat. Du skapar trender. Och det är mycket snabbare än att bara basera ditt samtal på ord och vetenskapliga fakta. Vi har inte tid att försöka övertyga på en rationell nivå. "
relaterade artiklar
Adidas är förmodligen Parleys längsta och mest betydelsefulla modepartner: De samarbetade om en sko tillverkad delvis av havsplast som var tillkännagav först år 2015. Enligt strategidirektören för Adidas Sports Nick Maass kom samarbetet från ett direktiv på C-svitenivå-inget ord om det var frukten av Gutschs gamla kontakt med Adidas som designer före Parley, även om det verkar säkert att anta att det hade något att göra med det-och fortsatte eftersom partnerskapet bara "klickade."
"När vi designade den skon och tog fram den... den överväldigande reaktionen var "Herregud, du är på något", säger Maass i telefon från Tyskland. "Därifrån var potentialen tydlig att skala upp det."
Sedan dess har Adidas skapat fler skor med havsplast - fem miljoner kommer att komma ut på marknaden i år, enligt Maass - förutom att lansera initiativ som Spring för oceanerna, för att skapa medvetenhet om och samla in pengar till Parley. Adidas anser sig vara en av Parleys "grundande medlemmar", en titel som bara är vettig när du kommer ihåg den Parley anser sig först och främst vara ett nätverk av annonsmaterial som försöker hitta lösningar tillsammans baserade på "öppen källkod tänkande."
Om det känns lite amorft är det för att det är det. Men det har inte stoppat partners som Porter och Adidas från att vilja komma ombord, både på offentligt sätt och internt. Båda företagen har antagit Parleys "A.I.R." löfte, som uppmuntrar anhängare att undvika plast där så är möjligt, avlyssna plastavfall och göra om själva materialet, vilket ledde till Porter lovande att göra sina globala prenumerationer plastfria till 2019 och resulterade i att Adidas kontor blev engångs-plastfria.
När det gäller det tycker Gutsch att anledningen till att Parley for the Oceans tilltalar modemärken är ganska enkel.
"Syftet är den nya lyxen", hävdar han. "I en tid när du känner att något är helt fel men inget händer på riktigt - att svara på den utmaningen får det folk att vilja köpa in. De vill stödja riktiga lösningar... Revolutioner är sexiga. "
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.