Hur skjuter du mode-e-handel under en pandemi?

När vi fortsätter att stanna hemma förlitar konsumenterna sig allt mer på att shoppa online för att köpa sina nödvändigheter, eller kanske till och med bara för att fördriva tiden. E-handelsförsäljning är faktiskt uppe i USA, och även om klädförsäljning är inte lika starka som andra kategorier för närvarande lägger modemärken fortfarande sina ansträngningar på digitala kanaler nu när deras kunder inte kan handla i butiker.

Vissa återförsäljare-nämligen de som inte hade fotograferat alla sina samlingar på modell innan beställningar för låsning gjordes-har befunnit sig i en bit av en pickle. Naturligtvis, i dagens digitalt anslutna tider, har de bara behövt göra bli kreativ.

Reformation, känd för sina coola tjej flödande klänningar, skickade några av sina bitar till några av Instagrams coolaste tjejer, effektivt anställa influencers som e-handelsmodeller. "Vi brukar fotografera i vår egen fotostudio i Los Angeles eller någonstans utomhus. Efter ordern Safer at Home i Kalifornien visste vi att vi måste hitta ett kreativt sätt att säkert fotografera en produkt som fortfarande kändes som oss ”, förklarar Yael Aflalo, varumärkets L.A.-baserade grundare, via e-post. "Det var en naturlig pivot att få våra vänner att skjuta sig själva hemma. Det är viktigt att vi tar hand om varandra under den här tiden och det här är ett roligt, nytt sätt att interagera med Ref -gemenskapen. "

Hittills har Ref tappat flera kvinnor inklusive Christie Tyler (alias NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras och Chloe Hayward för att skjuta produkt hemma. Varumärket skickar varorna direkt till dem. Det kommer också att innehålla några stylingstycken i försändelsen, även om vissa tjejer blandar in sina egna, säger Aflalo. "Vi skickar också generell riktning med bilder vi är inspirerade av, men vi valde våra partners utifrån deras stil och estetik vi är öppna för deras kreativa input och riktning. "Reformationen planerar att fortsätta arbeta så här tills L.A.s begränsningar är lyft.

relaterade artiklar
Globala detaljhandelsplattformar gör det enklare att stödja små, lokala butiker just nu
Modeinfluencers navigerar hur innehåll ser ut under en pandemi
Kan pandemin driva influencermarknadsföring djupare in i CGI Avatars rike?

På samma sätt som reformationen, Fria människor utnyttjade sitt nätverk av influencers för att förstärka sina e-handelslistor och presentera produkten i ett verkligt sammanhang, även om det för närvarande inte handlar om att lämna huset.

Medan många detaljhandelsföretag av liknande storlekar kan skjuta alla sina bilder i förväg, Free People fotograferar mycket av sin e-handel och sociala medier direkt innan det går live, en representant för varumärket berättar för oss. Och även utan en pandemi samarbetar varumärket regelbundet med influencers till vilka det fröer produkten och delar sedan om sina bilder på sina egna sociala medieplattformar. Idag ökar det med att öva på att använda hashtags som #FPatHome och #DressedinFP, och till och med inkludera den bilden på e-handelslistor. Se till exempel påverkaren Alyssa Coscarelli modellering denna midiklänning.

"Under den här tiden känns det organiskt att samarbeta med våra partners på djupare sätt genom att införliva deras bilder på våra produktsidor, mejl etc. för kunden att se, säger Courtney Wartman, FP: s chef för varumärkesmarknadsföring, till Fashionista.

Förutom påverkare har den URBN-ägda återförsäljaren också vänt sig till sina egna anställda för att modellera produkten hemifrån. Medan Kim, en köpare och Nikki från design kanske inte har hundratusentals följare att dela sitt utseende med, kan deras egenskapade bilder fortfarande verkligen resonera hos shoppare. (Bonus: De är redan på lön.) 

"Under den här tiden när vi är lite begränsade med resurser har det varit ett stort tillfälle att utöka våra relationer med anställda och partners", tillägger Wartman. "Vår kund gillar att se produkten i verkliga situationer och just nu har det definitivt varit bekvämt hemma hos personen."

När du är ett mindre varumärke utan många anställda är ett alternativ att ta saken i egna händer. Eliana Gil Rodriguez, som lanserade sin serie med bekväma, förhöjda grunder, Gil Rodriguez, förra året, är ett exempel: När hon lanserade sin senaste kollektion - en fjäder -y -kapsel med bitar gjorda av frotté - bestämde hon sig för att slå på (iPhone) kameran på sig själv. Lyckligtvis har Rodriguez gjort en hel del e-handelsmodellering tidigare för märken som American Apparel och Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, grundare av dansk- och USA-baserad återförsäljare och damklädmärke Herr Larkin, gick också denna väg. "Under tiden vi var inlåsta sköt jag objekt på mig själv i mitt hem med min iPhone - barn, lite röra och allt", säger hon till Fashionista. "Vi tyckte att det var viktigt att fånga detta ögonblick i tiden i våra bilder. Lyckligtvis har Köpenhamn nu öppnat igen, men för att vara extra säker skjuter vi med ett litet lag utomhus. "

Under tiden ASOS, en snabbmodejätte som sannolikt fortfarande har betydande resurser, har hanterat bilder från e-handel på några olika sätt, varav ett undviker behovet av mänskliga modeller helt och hållet. Eftersom den brittiska återförsäljaren slutade ta med modeller till sin studio på grund av pandemin debuterade den med en ny AR teknik som drivs av Zeekit på sina produktsidor, där shoppare kan se en "simulerad" bild av modeller som bär objekt. Varumärket säger att det digitalt passar sex modeller i upp till 500 produkter per vecka.

"Genom att digitalt kartlägga varje produkt på modellen på ett realistiskt sätt, med hänsyn till storlek, klippning och passform för varje plagg, tekniken säkerställer att produktpresentationen förblir så realistisk och engagerande som möjligt samtidigt som den stöder social distansering ", enligt en representant för ASOS. Enligt Vogue Företag, flera andra återförsäljare experimenterar också med denna teknik.

Oroa dig inte, ASOS har inte övergett mänskliga modeller helt och hållet. Det skickade också produkten till influencers och modeller för dem att skjuta hemifrån; dessa bilder används för att komplettera föremål som tagits på hängare, enligt nedan.

Det som återstår att se är hur mycket all denna kreativa svängning kommer att förändra e-handelsfotografering även efter att detta är över. Kommer märken att sluta anställa fotografer, makeupartister, frisyrer, retuschörer och till och med modeller när de inser att de inte absolut behöver göra det? Eller kan detta i grunden förändra hur varumärken arbetar med influencers och deras egna anställda. När vi fortsätter att höra om och om igen kommer denna nya normala inte att ta ett plötsligt slut när avstängningarna gör det.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.