Hållbarhetsrörelsen upplevde både vinster och förluster under detta monumentala år. Men det bevisade också att det är här för att stanna.
När 2019 gick mot sitt slut tycktes modevattnet vara vänder sig till hållbarhet. Efter år av förespråkande och utbildning av aktivister, plaggarbetare, små märken, oberoende journalister och mer, mode började äntligen erkänna behovet av ett mer miljömedvetet och socialt ansvarsfullt sätt att göra Kläder.
Sedan hände 2020 och plötsligt hamnade branschen i kris. Covid-19 spred sig över hela världen på en tidtabell som kusligt speglade modemånadens utveckling: Även om säsongen började med det som verkade som en ganska standard New York Fashion Week, vid den tiden Paris modevecka rullade runt, deltagare bokade tidiga flyg hem som hotet om viruset dök upp.
De första veckorna gav vika för en fullständigt förändrad verklighet som pandemisk tog tag. Medan världen krypade för att upprätta och avslöja en "ny normal" för liv och affärer som månaderna utan ett vaccin sträckt på sig, var en annan fråga på väg för mode: Vad skulle bli av allt företags-
kolneutralitet löften? Skulle den hållbarhet "tävla mot toppen" fortsätta, eller bli glömd mot bakgrund av den ekonomiska nedgången?Svaren har varit mindre än enkla: I år har varken slutet på hållbarheten eller dess överväldigande triumf medfört. Istället har vägen mot en mer miljömässigt och socialt rättvis modeindustri förändrats och förändrats och avslöjat nya områden med både vinst och förlust.
Arbetarnas rättigheter blev överskådade
Många hoppades att pandemin skulle ge typ av återställning som kan tillåta modeindustrin att bygga om sig till något mer rättvist och etiskt. Men det blev snabbt klart att åtminstone på vissa sätt misslyckades den visionen. Stora återförsäljare svarade på den ekonomiska press som den globala avstängningen orsakade vägrar betala sina fabriker för beställningar, även om beställningarna redan hade slutförts.
Detta resulterade i att miljarder dollar förångades från leveranskedjan, åtminstone 2 miljarder dollar varav skyldig direkt till plaggarbetare. Samtidigt hanterade den begagnade klädförsörjningskedjan nya problem, som arbetarna som bildar "ryggraden i second hand -marknaden"befann sig i ökad risk för Covid-19 på grund av trånga förhållanden och brist på statligt stöd.
Återigen tycktes mode lägga den största bördan på de mest utsatta människorna i leveranskedjan och sedan ge ursäkter för varför saker inte kunde göras annorlunda.
Även om mycket av uppmärksamheten kring arbetsmisshandel har riktats till arbetare på platser som Bangladesh eller Ghana, så skedde andra övergrepp närmare hemmet - arbetare i Kalifornien utsattes för covid-19 i fabriker och nekat till lagstiftning som skulle skydda dem mot lönestöld, medan en gång älskade "hållbara" märken gillar Everlane och Reformation blev utropade för rasism och fackföreningsbrott.
Men klädarbetare och förespråkare tog inte allt detta ner. Ghana kayayei visat för sina rättigheter. Förespråkare skapade #Betala kampanj och framgångsrikt pressade många stora återförsäljare att betala arbetstagare för de beställningar de avbröt. Tidigare anställda arbetade tillsammans för att avslöja rasism på sina gamla företag. Och klädarbetare fortsatte att driva på ny lagstiftning som skulle skydda deras löner.
Även om det fanns många förluster i kategorin mänskliga rättigheter hållbarhet år 2020, övergavs inte kampen för en mer rättvis industri.
Konsumentvanor har ändrats
När pandemin förändrade hur företag gjorde affärer förändrades det också hur deras kunder handlade. Det mest uppenbara skiftet var i hur mycket folk shoppade: "Det här är den kraftigaste minskning av konsumtionsutgifterna som vi någonsin har sett" sa en ekonom. Medan denna minskning av utgifterna accelererade antalet företag stänger eller ansöker om konkurs - inklusive några "hållbara" kultfavoritmärken - det var inte alla dåliga nyheter.
Även om det inte var hur någon skulle vilja att det skulle hända, hade aktivister försökt övertyga människor om att konsumera mindre i åratal. När allt kommer omkring har vetenskapen länge pekat på det faktum att planeten kan inte stödja våra nuvarande konsumtionsnivåer, vilket innebär att alla kapslar av ekologisk bomull i världen inte kommer att hindra mode från att bidra till den globala uppvärmningen. Istället har det varit en påtryckning från hållbarhetsförespråkare att köpa mindre och börja erkänna vad data länge har visat, vilket är att att ha fler saker gör faktiskt inte människor lyckligare.
Naturligtvis kvarstår frågan om huruvida konsumtionen helt enkelt kommer tillbaka till nivåerna före pandemin (eller till och med överträffar dem) när ekonomin återhämtar sig, som bevis börjar redan visa att det kan. Men även om det gör det, kan det finnas andra silverfoder för hur konsumentvanor har förändrats - som det faktum att människor har varit handla mer lokalt, vilket är bra för att minska utsläppen från sjöfarten.
Förutom allt detta fortsätter varumärken i alla storlekar att lansera hållbarhetsinitiativ oavsett att det ibland kan innebära merkostnader. Oavsett om det handlar om att få en affärsfördel framför konkurrenterna eller ett genuint engagemang för värderingar, implikationen är att hållbarhet inte är av bordet, inte ens när företagen står hårdare marginaler.
Upcycling fanns överallt
Ett av de mest utbredda hållbarhetsinitiativen som omfamnades mer än någonsin 2020 var upcycling. Trots att de har varit populära med mindre etikfokuserade varumärken eller coola indieetiketter för barn i åratal hade upcycling länge avskrivits av större varumärken i det vanliga mode som opraktiskt eller omöjligt att skala (eller kanske lika ointressant).
Det förändrades i år när märken befann sig med mindre marginaler och störde leveranskedjor som gjorde det svårare att få tillgång till nya tyger. Plötsligt gillar märken Tränare, Miu Miu och Maison Margiela omfamnade exemplet som indie uppstarts gillar Collina Strada och Marine Serre i att införliva årgång eller överbelagda tyger i deras mönster.
Liksom många förändringar som har uppstått till följd av pandemin är den här inte irreversibel, vilket innebär att många märken kommer att gå tillbaka till att skapa helt nya tyger i framtiden. Men effekterna av de kraftigt uppbyggda vårkollektionerna 2021 kommer sannolikt inte att försvinna helt. Nu när alla vet att upcycling är möjligt även för större märken, kan fördelarna locka vissa designers att fortsätta.
Alla lärde sig att göra saker digitalt - och slutade flyga
Den "flygskam"rörelse gjorde allvarliga vågor i Europa genom att tvinga människor att konfrontera det sätt som flygande bidrar till klimatförändring ända tills pandemin dramatiskt stoppade de flesta resor. Även om ett dödligt virus ännu en gång inte är hur någon skulle ha velat se dessa utsläpp dämpade, hade det faktum att de dämpades fortfarande betydande miljöpåverkan.
Enligt Guardian, 1% av människorna orsakar ungefär hälften av de globala luftfartsutsläppen. Med tanke på att dessa "superemitters" inkluderar alla som tar "motsvarande tre långdistansflyg om året, ett kortdistansflyg per månad, eller någon kombination av de två, ”är en stor del av modeindustrin inblandad helt enkelt genom att delta i ett par internationella modeveckor om året (för att inte tala om de olika pressresor och Instagrammable semester som också ofta följer med territorium).
När pandemin så småningom tar slut kommer en hel del flygning att återupptas. Men att behöva klara sig utan har också tvingat industrin att bli kreativ med nya sätt att presentera samlingar eller skjuta redaktioner som inte innebär att transportera lag människor halvvägs över hela världen.
Vi har alla varit tvungna att bli bekväma med att delta på konferenser om Zoom, titta på samlingar debuterar genom minifilmer snarare än på landningsbanan, och till och med utforska vad det innebär bära kläder i videospel eller via virtual reality. Även om alla dessa digitala upplevelser sannolikt inte kommer att ersätta personliga händelser helt, har de det bevisat att du kan få några ganska magiska saker att hända även utan att flyga folk till någon fjärrkontroll plats.
Ser fram emot 2021
Så hur kommer hållbarhetssamtalet att se ut framåt? Om detta år har bevisat något är det att förutsägelser och planer kan gå sönder snabbare än den tid det tar att säga "virus".
I Biden -administrationen kan fler kvinnor i Vita huset marknadsföra och stödja hållbarhetscentrerat sätt, om de senaste veckorna är någon indikation. Kampen om huruvida vi ens ska använda eller inte ordet "hållbart" överhuvudtaget kommer sannolikt att fortsätta. Svarta, bruna och inhemska människor kommer nästan säkert att bevisa det miljörörelsen utarmas varje gång den försöker uteslutande centrera vithet.
Men i slutändan är hållbarhetens framtid osäker - inte i den meningen att rörelsen ser ut att försvinna under det kommande året, men i den meningen att formen på dess framtid tillhör, som alltid, dem som vidtar åtgärder för att skapa den. En bransch som bättre anpassar sig till planetariska gränser är inte mer oundviklig 2021 än 2019, men kanske 2020 har visat att förändringar kan vara mer plötsliga och alltomfattande än vi förväntar oss.
Med andra ord är en mer hållbar framtid inte oundviklig år 2021. Men omvälvningen det senaste året borde tjäna som bevis på att förändring verkligen är möjlig.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.