Supergops grundare vill att du börjar bära solskyddsmedel på dina ögonlock och hår

När Supergoop grundaren Holly Thaggards nära vän fick diagnosen hudcancer, hon gjorde det till sitt personliga uppdrag för att lära sig om sjukdomen - och sedan ge sig ut för att formulera innovativa produkter som kan hjälpa till att förebygga den. Resultatet var en "garderob" med solskyddsalternativ i en mängd olika formler som spänner över lotioner, krämer, sprayer, oljor och pulver som var gjorda av "rena" ingredienser och tillgodoses alla preferens. Med Supergoop försökte Thaggard erbjuda ett brett utbud av lösningar för de många vanliga Solskydd klagomål som fungerar som ursäkter för att folk inte ska använda det (det är oljigt, det är kalkigt, det är tungt, det luktar illa och så vidare).

Sedan företaget först lanserades 2007 har det stadigt uppmärksammats och hyllats och presenterat sig som en störning i kategorin solskyddsmedel. Och till viss del det har varit - så mycket som det ordet blir överanvändt i skönhetsindustrin. Genom att skapa solskydd i innovativa texturer och applikationer som faktiskt är trevliga att använda har varumärket varit något revolutionerande. Det har också hjälpt till att göra solskydd till en större del av skönhetssamtalet, genom att utbilda konsumenterna på ett sätt som känns tillgängligt och till och med roligt, snarare än kliniskt eller nedlåtande.

Thaggards senaste projekt? Expanderar Supergoop bortom hudvård hyllor och i två nya kategorier: färgkosmetika och hår vård. På måndagen debuterade varumärket Shimmershade, en gräddögonskugga i tre neutrala (ändå skimrande, som namnet antyder) nyanser som erbjuder bredspektrum SPF 30-skydd och Poof, ett torrschampoliknande pulver som innehåller brett spektrum SPF 45 för hårbotten och hår. Att våga sig utanför den ganska begränsade arenan som vanligtvis är reserverad för solskydd - lotioner, krämer och sprayer-är ett stort drag för Supergoop, särskilt med tanke på hur konkurrenskraftiga smink- och hårvårdsmarknaderna kan vara.

Men Thaggard ser det som en naturlig utveckling av varumärkets uppdrag att ge solskydd från topp till tå, särskilt med tanke på att hårbotten och ögonområden är kända för att vara särskilt sårbara för tecken på för tidigt åldrande och, ännu viktigare, hud cancer. (Lite skrämmande statistik: Det uppskattas att 5 till 10 procent av hudcancer finns i ögonområdet och en Studien visade att melanom som förekommer i hårbotten har en mycket högre förekomst av spridning till hjärna.)

Inför lanseringen av dessa två nya produktkategorier tog Thaggard lite tid att chatta med Fashionista om vad som hände utveckla formlerna, varför vi verkligen behöver solskydd i vår ögonskugga och var hon förväntar sig att de nya lanseringarna kommer att ta Supergoop's företag. Läs vidare för höjdpunkterna.

Berätta lite om dessa nya produktkategorier och hur de kom till.

Jag tror att jag inte kommer från skönhetsindustrin, jag har aldrig riktigt tänkt på vårt märke [som] specifikt för hudvård. Allt vi gör kommer verkligen in i vårt uppdrag, det är att stoppa epidemin av hudcancer med en av fem personer som diagnostiseras. Det är till exempel 16 gånger [vanligare] än bröstcancer, men det kan främst förebyggas genom att utöva hälsosamma vanor.

För mig handlar det egentligen om hur jag får SPF på allas hud varje dag och gör det till en vacker, lyxig upplevelse? Vi tänker på innovativa sätt vi kan få denna SPF i [konsumenternas] rutiner varje dag. Det är därför jag är mest upphetsad över Shimmershade: Ögonen är så sårbara för solskador, huden är mycket tunnare runt ögonområdet och läppområdet.

Jag har funnit i mina konversationer att folk avsiktligt undviker ögonområdet [när de applicerar solskyddsmedel] eftersom de är oroliga för klåda och irriterande. Så när jag tänker på hur vi får SPF på den tunnare huden runt ögonområdet och gör det på ett roligt sätt som folk kommer att vilja omfamna, för mig har det alltid handlat om Shimmershade. Det har alltid handlat om, låt oss skapa något vackert och roligt att ta på. Shimmershade är roligt och lekfullt och i vårt varumärkes anda, och också lätt att applicera - det kan bokstavligen sättas på med fingret i sista minuten.

Kan du berätta om processen med att sätta ihop formeln för Shimmershade? Vilka mål och utmaningar hade du?

Det är knepigt eftersom SPF inte är det lättaste att formulera med. Du har begränsningar, det är ett receptfritt läkemedel-som det ska vara-så det regleras av FDA. Normalt kan solskyddsmedel få huden att se lite oljigare eller fetare ut, så ett av de stora målen vi hade för detta var att ha verklig uthållighet när du tog på dig det med fingret, och vi ville att det skulle stanna dag. Vi ville att det inte skulle sjunka med tiden. Vi hade riktigt höga förväntningar på färgutbetalningen och ville inte att produkten skulle torka ut i grytan. Vi kom med en ganska lång lista, faktiskt, över saker som vi hatar med potatisgrädde ögonskuggor och vi kryssade verkligen i rutorna för allt vi hade hoppats på med denna formel. Naturligtvis är den viktigaste delen av detta att leverera det bredspektrum, UVA/UVB-skydd som vi vet att vi måste glida in i allas rutin.

Många experter kommer att säga att problemet med SPF i smink är att det inte räcker; du måste fortfarande sätta på dig riktigt solskyddsmedel. Hudläkare är verkligen bestämda om det: Du applicerar inte din smink igen under dagen, så du använder inte tillräckligt av det för att verkligen få det solskydd du behöver. Var det något du var orolig för när du formulerade detta?

Det är en bra fråga. Vi tror verkligen på Supergoop att SPF -lager och gardering är superviktigt. Som du sa, folk tillämpar ofta inte tillräckligt med SPF för att få de angivna påståendena - och särskilt när du pratar om [SPF in] stiftelser och produkter som du egentligen inte är avsedd att applicera generöst, du vill applicera tillräckligt för att jämna ut din hud tona. Med det där bra, generösa första lagret av något liknande Överskärm eller en fuktkrämbaserad SPF är definitivt alltid något vi uppmuntrar. I samma veva av det skulle jag uppmuntra alla att bära en ögonkräm med SPF, absolut. Jag skulle börja där i en perfekt värld och sedan lägga på Shimmershade ovanpå det.

Ser du den här lanseringen som ett stort hopp, som går in i färgkosmetika och den där superkonkurrenskraftiga marknaden? Vad betyder det för verksamheten?

Det känns inte som ett stort hopp för oss eftersom vi bokstavligen har haft dessa på gång i tre år. Det som förblir konsekvent med vårt varumärke är att vi är engagerade i ingredienser och använder rena ingredienser; i denna formel finns det inga PEGs [även kända som polyetylenglykoler eller petroleumbaserade föreningar], ingen talk, inga animaliskt härledda pigment, inga hårda konserveringsmedel. Det som alltid varit konsekvent med vårt varumärke är att välja renare alternativ.

Vi är inte rädda för att hoppa in i andra kategorier. Det finns hud från topp till tå; det är vårt största organ. Att vara lösningen för innovation och hur vi levererar SPF till huden kommer att fortsätta att vara där vi går framåt.

Berätta om Poof, hårbotten och hårprodukten Supergoop lanserar. Hur passar det in i det du pratar om?

Denna produkt är lösningen på en av de frågor som jag fick så mycket i min karriär: "Jag är ute på eftermiddagen och min del brinner ' - ingen vill att huden på huvudet ska brinna för naturligtvis är nästa steg att det ska flaga och skal. Det är äckligt.

Jag var den pickigaste personen i teamet när det gäller denna formel eftersom mitt hår är så fint och det blir väldigt lätt. Jag letade efter något som skulle återuppliva och fungera som ett torrschampo och ge håret en andra vind. Vi tänkte på det på samma sätt, egentligen inte att vi "går i håret" nu. Vi vet bara att det är ett problem att människors hårbotten brinner.

Ser du både Shimmershade och Poof som produkter som kommer att tilltala den befintliga Supergoop -kunden? Eller är detta mer ett tillfälle att nå människor som kanske inte har upptäckt märket än eller inte har blivit så besatta av solskyddsmedel ännu?

Cirka 78 procent av våra kunder bär SPF på flera sätt varje dag. Vi har mycket arbete att göra, för när du tittar på det konsumentövergripande är andelen människor som gör det väldigt läskigt. Så för vår konsument fortsätter de verkligen att se till oss för att bygga denna garderob av SPF. Men eftersom andelen amerikaner som faktiskt använder SPF varje dag är så låg, har detta en verklig potential för att få in en ny konsument till den SPF-besatta världen av Supergoop eftersom det är så roligt och det är så lekfull.

Jag tror att det har potential att få in en helt ny grupp människor som inte insåg hur stor upplevelsen kan vara att få SPF till deras ögonområde. Tillsammans är vi alla överens om att det första stället du ser tecken på åldrande är runt ögonområdet.

Klicka genom galleriet nedan för att se alla de nya tilläggen till Supergoop -produktserien.

Denna intervju har redigerats för tydlighetens skull.

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.