Foto: Edward Berthelot/Getty Images
På onsdagen, global sökplattform Lyst släppte sin kvartalsrankning över de mest eftertraktade modemärkena och produkterna i början av 2020 - och än en gång Virgil Abloh's Off-white kom överst.
De Lyst Index Q1 2020 ser tillbaka på sökdata, konverteringsfrekvenser och försäljning på specifika designers och delar från den egna webbplatsen såväl som Google, plus sociala omnämnanden och engagemang under årets tre första månader, från 1 januari till 31 mars, för att avgöra vad som efterfrågas på modet Plats. (Sammantaget står det för nio miljoner kunder varje månad, säger företaget.)
Off-White hamnade på nummer 1 i Lysts rankning av de hetaste varumärkena för första kvartalet 2020 (och för tredje kvartalet i rad). Balenciaga kom tvåa (upp från #3 under fjärde kvartalet 2019), Nike i tredje (upp från #12 förra kvartalet), Gucci i fjärde (ned från #2 i slutet av förra året) och Prada i femte (upp från #7). Resten av de tio bästa, i ordning: Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent och Versace.
Lyst Index Q1 2020 rankas över de 20 hetaste varumärkena.
Foto: med tillstånd av Lyst
"Lystindex för första kvartalet speglar en period som har varit allt annat än" business as usual "i betydande delar av Asien under de flesta av de tre månaderna; och i Europa och Nordamerika under kvartalets sista veckor, "Lyst skrev i rapporten och noterar hur resultaten från andra kvartalet sannolikt kommer att spegla effekten Covid-19 har haft på shoppingbeteende och varumärkespreferenser globalt ännu mer.
Nyhetscykeln kan påverka var ett varumärke landar på Lysts ranking. I Q1 2020 -rapporten noterar företaget hur Balenciagas kusligt prescienta, apokalyptiska höst 2020 -show under Paris modevecka och moderbolagets tillkännagivaret att det skulle tillverka personlig skyddsutrustning för sjukvårdspersonal i pandemins frontlinjer som sannolikt spelade en roll när det gick upp till #2 detta kvartal. På samma sätt lyfter det fram Nikes annons "Mamba Forever" till ära för avlidne Kobe Bryant och dess 15 miljoner dollar donation till insatser mot coronaviruset och Pradas tillkännagivande att Raf Simons skulle vara det gå med Miuccia Prada som co-creative director och dess finansiering av två sjukhus som behandlar Covid-19-patienter i Milano, vilket möjligen ökar märkenas respektive popularitet online.
När det gäller de bästa damprodukterna för Q1 2020 återspeglar Lyst Index en blandning av favoriter i gatustil (Bottega Veneta's vadderad, quiltad kassettpåse kom in på #1, Tights i logotypmönster med Gucci vid #4, Ganniär långärmad krage med blus på #9), Instagram-kända häftklamrar (Off-Whites bodysuit med spets rankad som nr 2, Telfar's signatur shoppingväska #3, Adidas x Beyoncé Ivy Parkär 72 sneakers #6) och till och med en fortsatt efterfrågan på begagnade bitar (en begagnad Chanel dubbelklaffspåse rundar topp 10).
Lyst Index Q1 2020: s rankning av de 10 hetaste damprodukterna.
Foto: med tillstånd av Lyst
Chris Morton, medgrundare och VD för Lyst, sade i ett uttalande att Lyst Index för första kvartalet 2020 "visar att konsumenternas trohet mot kraftfulla varumärken är stark även i dessa osäkra tider. Men hur människor interagerar med varumärken och handlar för mode förändras snabbt. "Den pågående pandemin, fortsatte han," påskyndar förändringar som var redan på gång i vår bransch och katalyserade ytterligare förändringar ", till exempel större investeringar i digitalt och vikten av kommunikation med publik. "De som snabbt anpassar sig till det föränderliga landskapet, med hjälp av datastödda beslut samtidigt som de använder sina kärnstyrkor, kommer att vara bäst lämpade att klara detta."
Du hittar hela Lyst Index Q1 2020 här.
Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.