Husklänningar kan bli sommarens största föremål

Konceptet med en husklänning är inget nytt. Dess historia går tillbaka till årtionden, har varitväldokumenterad. Uppsatser har varit skrivit om det; blogginlägg ha hyllade dess dygder. Det har inte kommit tillbaka, för det har verkligen inte gått någonstans. Det som har hänt är att eftersom det mesta av världen fortsätter att leva i någon version av lockdown har det ödmjuka plagget varit ett mer frekvent ämne för samtal (och inköp i karantän). Och så befinner det sig i ett slags strålkastarljus.

Förra månaden, Batsheva släppte en dedikerad serie husklänningar -en enda kortärmad silhuett med knappar fram och finns i fyra färger, för 210 dollar per pop. Designer Batsheva Hay hade faktiskt börjat utforska idén med inomhus-/utomhuskläder (inspirerad av henne grannar på Manhattans Upper West Side) i hennes vårkollektion 2020 och stängde showen med sitt tag på stil: en påsig, långärmad blommig klänning som träffade precis ovanför fotleden. Trots att hon "älskade det", säger hon i telefon, "fick jag noll order från återförsäljare, så jag slängde det på något sätt."

Hay var dock inte avskräckt: Hon inkluderade en sammetrif på en husklänning hösten 2020 som gör att den kommer i produktion, och hon fann sig själv komma tillbaka till och bära de ursprungliga proverna. Medan många har funnit sig gravida mot svettningar i karantän, är de bara inte hennes grej. "Jag är en klädmänniska. Jag vill kasta på en sak. Och de klänningar jag har gjort i flera år passade mitt liv då, men de är inte vad jag vill ha hemma, förklarar hon. Det, plus samtal med sin 91-åriga svärmor, som påminner om husklänningarna hon och henne mamma brukade bära, fick Hay att bestämma sig för att släppa en ny.

"Jag tror fortfarande på det här, men jag tror att det var karantänen som verkligen fick mig att tänka" fan, det här är ögonblicket ", tillägger hon.

Batsheva är bara ett av de senaste märkena för att komma in på denna marknad med enkla, bekväma klänningar som är utformade med praktiska egenskaper, prioriterade funktioner som tyg som andas och fickor. Du kan hitta en i i stort sett varje färg, varje siluett, varje prispunkt. Och de kan vara en stor pengaförare.

Hill House Home kan intyga kraften i husklänningen: Grundaren Nell Diamond säger att dess Sovklänningar (ja, namnet är varumärkesmärkt), som det fyraåriga företaget introducerade 2018, utgör "över 50% av vår verksamhet."

"Vår största försäljningsdag någonsin var i december 2019, när vi lanserade semesterkläderna. Vi lanserade våra sommarblundklänningar [den 1 juli] och det ersatte december som vår största säljdag någonsin sex gånger, "förklarar Diamond och noterar att det också är ett vanligt första köp för Hill House Home kund.

Även om Hill House Home främst, som namnet antyder, är ett hemföretag, var kläderna i tankarna från början: "Jag hade verkligen dem i tankarna när vi startade företaget men jag ville ta mig tid att utveckla dem," Säger Diamond. "Det var verkligen den här tanken att jag ville ha något som jag kunde bära hemma som var super bekvämt men som också var riktigt vackert." 

Och kundernas glöd för klänningarna har varit där konsekvent. När den släppte sin första kollektion av Nap Dresses för två år sedan sålde Hill House Home genom sex månaders utbud på en dag - en trend som den ser fortsätter "även när vi ökar våra order med 10x", per Diamant. "Vi kan inte alls hänga med i tempot." 

Även bästsäljaren har förblivit densamma- Ellie, en volangbandig, tierad kjol, maskintvättbar nattrock som kommer i fem färger och säljs för $ 125 (bilden ovan). De enda verkliga förändringarna som gjordes på den från dag ett, säger Diamond, har att göra med tygerna: De ursprungliga materialen var något ren, och Hill House Home har sedan lagt till fler ogenomskinliga alternativ för att maximera hela bär-in-och-out-of-the-house aspekten av den.

Precis som med Batshevas sortiment av husklänningar, föddes Hill House Home's Nap Dresses av grundarens egen kärlek till dem. "Jag känner att jag har varit någon som har väntat hela sitt liv på att vara cool och plötsligt håller alla med mig. Det här är vem jag är. Jag är en husklänningspersonal, säger Diamond och tillägger att hon alltid har haft en eller två hon skulle ha uteslutande hemma.

"Som någon som alltid har fått så mycket glädje av mode och kläder och klänningar har jag alltid velat att [husklänningar] ska vara bekväma", förklarar hon. "Det finns den här raden från" Clueless "som jag alltid tänker på, där Cher pratar om hur hon inte mår bra och undrar:" Kanske är det för att min fest kläder är så bindande. ' Definitivt är jag upphetsad över att folk är med på den här saken att vi kan ha bra, vackra saker som också är bekväma och praktisk." 

Medan hon forskade efter sin serie husklänningar (som inkluderade beställning av böcker om plagget och läsning avhandlingar på Internet), kom Hay att upptäcka hur varje decennium har en husklänning, baserat på trenderna i tiden. Enligt designern måste 2020 -versionen "vara annorlunda. Du kan köpa andra saker i vintagebutiker. Det måste vara något som ser mer modernt ut, oavsett om det är val av tyg - vilket är en sak som jag leker med - eller knapparna, kragen... Komfort är fortfarande en del av det. Men du vill att det ska kännas på något sätt övervägt och annorlunda. "

Hay erkänner att husklänningar kanske inte är för alla: "Jag får definitivt kommentarer som är," Det här är så frumpigt och hemskt. ' Men det avskräcker mig inte, för när jag började göra prärieklänningar var det också svaret, "Hay säger. "Det kommer alltid att finnas människor som inte gillar det, som bara svarar på det otrevliga. Sedan finns det några som säger: 'Ja, det här är vad jag har väntat på'. Det är vad jag alltid vill få: Jag vill inte göra vad andra människor gör - jag vill skjuta kuvertet. " 

"Det är verkligen konstigt att något så gammalt och grundläggande och funktionellt och frumpigt trycker på kuvertet", tillägger hon. "Men det är den värld vi lever i."

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.

Översta bilden: @elbavdh iklädd en nappklänning från Hill House Homes sommarkollektion.