Hur Patrik Sandberg gick från amatörmusikbloggare till kreativ chef för CR Studio

I vår långvariga serie "Hur jag klarar det" vi pratar med människor som lever i mode- och skönhetsindustrin om hur de bröt sig in och lyckades.

Inom 10 minuter efter att ha hoppat i telefon med Patrik Sandberg lär jag mig mycket om den nya kreativa chefen för CR män och CR Fashion Book. Han föddes i en pittoresk stad i norra Kalifornien som ofta används som bakgrund för filmer, och han är inte en av de typiska modetyperna som tillbringade sina formativa år med att gräva över ledare i Vogue. "Mode var aldrig riktigt på min radar", säger han tidigt i vårt samtal. Sandberg var en popkulturbarn, som ville växa upp för att göra filmer och arbeta med musikikoner som Madonna.

Som det skulle hända växte han upp för att arbeta med Madonna och en handfull av hans andra popkulturhjältar, som Britney Spears och Lady Gaga. Hans karriär, som läser lite som en osannolik modesaga, började efter att ha uppmärksammats Förvirrad redaktörer genom hans musikblogg och radioprogram medan han var på college. Han började sedan skriva om nya band i San Francisco för 

Omtöcknad och förvirradsamtidigt som han tog en examen i engelska och kreativt skrivande.

Efter examen flyttade han till New York där han blev Nicola Formichettiassistent, bevisade snabbt att han hade en stark vision och var full av idéer. "Jag försökte verkligen pressa designers på Nicola -liknande Telfar och Hood by Air - och då var Nicola som: 'Jag vill inte skjuta det här, för det är inte tillräckligt välgjort eller inte tillräckligt allvarligt', minns Sandberg. "Och jag kommer ihåg när han äntligen gjorde en shoot med Hood by Air eller Telfar för Vogue Homme Japan kände sig som att jag påverkade och det var en stor grej för dem då. " 

Några år senare släppte han stylingspelningen och fortsatte skriva på V Tidskrift. Där hjälpte han till att starta VFiler och blev seniorredaktör vid 26. Innan man rekryteras till jobbet på CR av Christopher Bartley tog Sandberg en paus från tidningar och arbetade med en mängd olika reklambyråer kring copywriting, kreativ regi, gjutningar och strategi för varumärken som Nike och H&M. Han återvände till redaktionen i augusti förra året när han gick med CR män som dess redaktionella och kreativa chef, som övervakar en ny märkning av publikationen. I februari, Carine Roitfeld befordrade honom till kreativ chef för båda CR män och CR Fashion Book.

Vi pratade med Sandberg om hur han av misstag hamnade på mode, hur han kom på sin vision för CR män och varför Roitfeld är den bästa chefen. Läs vidare för höjdpunkter.

relaterade artiklar
Hur Lindsay Peoples Wagner arbetade sig från garderobspraktikant till chefredaktör på Teen Vogue
Hur Choire Sicha gick från amatörbloggare till stilar Redaktör för 'The New York Times'
Ett aldrig tidigare visat foto av Prince av Steven Klein Täcker 'CR-herrbok'

Vad intresserade dig först för mode?

När Madonnas Blonde Ambition Tour hände var jag väldigt ung. Min familj var på semester med några vänner, och det sändes som en konsertspecial. Vi tittade på det och mamma skrek till oss: "Du får inte titta på det, det är för vuxna!" Så vi smög till ett sovrum på övervåningen och vi såg det på den TV: n. Jag var precis som, "det här är det coolaste jag någonsin har sett." Så, se allt detta Jean Paul Gaultier i en mycket ung ålder gjorde mig medveten om kläder på ett annat sätt.

Vilka erfarenheter hade du när du växte upp som ledde dig till en karriär inom media och mode?

Jag har alltid varit en författare, och jag visste från en väldigt ung ålder att jag var en författare och att det är något jag är väldigt bra på. Jag har alltid velat arbeta med en popstjärna och på en film. När jag växte upp filmades det massor av filmer i min hemstad; Jag växte upp i en stad som heter Petaluma, Kalifornien, som är väldigt pittoresk - det är faktiskt där Ronald Reagan spelade in alla sina kampanjfilmer.

Jag drogs alltid till magin i filmskapande. Så det faktum att jag hamnade på mode känns som en olycka.

Hur tog du dig in i branschen?

När jag gick på högskolan arbetade jag i pornografibranschen, vilket var fantastiskt - de vet verkligen hur man betalar människor i den branschen, mode kan lära sig en sak eller två. Jag var inte en porrstjärna, men jag arbetade för porrföretag eftersom jag bodde i San Francisco.

Jag hade ett radioprogram och en musikblogg genom MySpace och det var så jag fick några av mina bästa vänner som bodde i London - varav en var Matt Irwin, den sena fotografen. Han var en nära vän till mig, och just nu redigerade han avsnittet i boken för Omtöcknad och förvirradmed Robbie Spencer. Jag blev vän med dem, och genom det slutade jag med att göra saker för Förvirrad. Jag tror jag var 21 eller 22.

När jag flyttade till New York 2008 träffade jag Nicola Formichetti, som också hade flyttat till New York, och han behövde en assistent. Mitt första jobb i New York var att jag var Nicolas assistent, vilket är hur jag började arbeta inom mode. Vi stylade stora skott för Vogue Italia och Vogue Hommes Japan. Jag älskade att arbeta med dessa skott, och jag träffades Hedi Slimane genom dem. Jag kastades omedelbart i elden.

Hur var det att vara Nicola Formichettis assistent?

Jag ville aldrig bli stylist. Jag visste att att vara assistent för Nicola var en startplatta för att vara stylist, eftersom han hade haft så många assistenter som fortsatte att bli stylister tidigare. Så det imponerades mycket snabbt på mig att jobbet kunde vara det jag gjorde av det.

Jag försökte verkligen pressa designers på Nicola - som Telfar och Hood by Air - och då var Nicola som "Jag vill inte skjuta detta, för det är inte tillräckligt välgjort eller det är inte tillräckligt allvarligt. ”Jag kommer ihåg när han äntligen gjorde en inspelning med Hood by Air eller Telfar för Vogue Homme Japanskänsla som om jag påverkade och det var en stor grej för dem då.

Därifrån landade du kl V Tidskrift; hur var det?

Jag började kl V 2010 och det var ytterligare ett exempel på att jag kastades i elden, eftersom jag anställdes för att ta över deras digitala. När jag kom in var tanken att jag kom på det V borde ha en digital plattform som är sin egen kanal. Jag ville att webbplatsen skulle vara ett eget projekt och göra många riktigt konceptuella digitala saker. Sedan tog Stephen [Gan] över Julie Anne Quay, som hade varit chefredaktör på V, och genom det, VFiler satte igång.

Jag var en av de ursprungliga skaparna av VFiles. Efter det startade jag Vsociala medier; sedan sparkade Stephen chefredaktören och jag [tog över], så jag bokade direkt skott.

Kände du dig redo för den typen av ansvar?

Jag kände mig redo för det. Jag kände mig försenad för det på ett galet sätt, för jag har alltid känt mig 10 steg före mig själv. Jag vet inte var jag fick det förtroendet ifrån.

Att arbeta på en sådan tidning, som är väldigt kändisfokuserad, det uppmuntrade mig verkligen att nå ut till alla mina hjältar. Mitt första fullständiga problem där var med Britney Spears. Min sista V fråga - vilket var V 100 - var också Britney Spears. Allt börjar och slutar med Britney.

Vad tog du bort från din tid vid V?

jag var vid V i sex år, så det var där jag hittade min röst i redaktionen. Eftersom jag var i ett litet lag var jag mycket engagerad i allt: Konceptet med fotograferingen, fotograferingens art direction, castingen, stylisten, fotograferna, idrifttagningen och produktionen.

Stephen Gan är en kreativ chef, men han är också en redaktör, och jag känner att jag har lärt mig hur man gör båda sakerna eftersom det var så han fungerar.

Hur träffade du Carine Roitfeld?

Jag träffade Carine först innan hon lanserade CR Fashion Book. När hon gick Vogue Paris, hon började göra saker för V; hon och Mario Testino gjorde ett fullständigt nummer tillsammans med Kate Winslet på omslaget. Det var en fråga som ägnades åt Elizabeth Taylor, så vi arbetade väldigt nära med Carine om det. Det var början, och sedan när hon startade CR, hon arbetade från vårt kontor.

Christopher Bartley var redaktör för CR, men han hade varit redaktör för V när jag började jobba där. Jag har alltid varit nära honom och med Jorge Garcia, som är utgivare av CR, så de tog in mig eftersom Carine letade efter en ny riktning för CR -herrbok, som vi har märkt om och nu kallar CR män. Jag gjorde en utgåva av det, som är frågan med LaKeith Stanfield på omslaget, skjuten av Roe Etheridge, och det fick ett riktigt bra svar. Carine kände sig redo att pressa CR in i en ny riktning, så hon tog mig över till kreativa direkta kvinnor också. Våren är mitt första nummer.

Vad var din vision för CR män?

Herrmode just nu är så mycket mer gratis och så mycket roligare än det var när jag slutade göra V Man. Då handlade allt om kostymer... den där GQ smakmonopol. Män är nu villiga att klä sig mer överflödigt. Det är en mer befriad sorts vision om herrmode. När du tittar på Carine och allt hennes arbete genom åren känner jag den typen av befrielse och respektlöshet - jag menar, hennes bok hette "Irreverent", och det har alltid varit en så stark del av vad hon gör. Det är något jag tycker är väldigt parisiskt; det är något väldigt sexigt med det.

Jag hade bara en månad på mig att göra mitt första CR män fråga, så det gick ihop väldigt snabbt. När du väl har gjort en fråga finns det saker du inte är nöjd med eller saker som du skulle göra annorlunda - du försöker alltid göra det perfekt för nästa gång. Jag tror att de bara kommer att bli bättre och bättre.

Hur är det att samarbeta med Carine?

Det är det bästa. Hon är Det bästa. Efter att ha varit i modebranschen i över 10 år tycker jag att det är en mycket ytlig och en mycket falsk verksamhet. Vad du verkligen lär dig är att det finns denna syntetiska överenskommelse som alla har där, på ytan, alla är positiva och optimistiska, men när du faktiskt arbetar på mode inser du att människor är ganska motiverade av girighet och själviskhet och de är inte alltid öppna för nya idéer.

Det är lätt att bli trött, och jag har arbetat i situationer och med människor som var ganska negativa och har bevittnat hur de skulle utöva makt över människor. Jag tyckte att allt var riktigt bra och det var en trevlig utbildning för mig, för när du är i närheten av sådana människor inser du att det är så jag aldrig vill arbeta. Det låter klyschigt, men det är mycket sällsynt att du hittar någon där andan i det de gör är så äkta och är så glad. Med Carine, allt hon gör på mode hon verkligen älskar, och hon är genuint inspirerad och inte en snobb.

Det är något som är så rent med henne och det är väldigt lätt att samarbeta med henne och att ge åsikter och uttrycka idéer och ha diskussioner. Kanske är det för att hon är europeisk att hon har en mer laissez-faire-inställning om allt. I slutet av dagen är det bara mode och det är inte så allvarligt. Det är ett sådant friskt luft. Alla som får en chans att arbeta med Carine borde, för de kommer att älska det.

Vilka råd skulle du ge till någon som vill arbeta i branschen?

Jag hamnar i situationer som inte nödvändigtvis är bra för mig eftersom det bara är en del av min personlighet - jag är en journalist i hjärtat. Jag är villig att lida saker som kanske andra inte är, men jag skulle säga det inför dig gå in i modeindustrin, du måste vara ärlig mot dig själv att det är ett företag som styrs av pengar. Om du inte kommer från pengar finns det ingen plats för dig. Det är som att den som har mest pengar alltid kommer att dra i trådarna. Den som har de rikaste föräldrarna kommer alltid att få jobbet. Allt handlar om vem du känner, och om du kommer på det sätt som jag gjorde, där du verkligen är full av idéer och har en mycket stark vision, kommer det aldrig att bli lätt. Du måste sparka och skrika och slåss och klor.

Rygg inte på någon, men jag har alltid varit tvungen att vara påträngande och uttrycka mina åsikter på ett mycket övertygande sätt för att få någon att göra någonting - men jag tror att det också är en del av att vara redaktör. Om du inte har den uthålligheten, bör du förmodligen leta efter något annat; det kan vara bättre att göra något som betalar mer, för det finns inte mycket pengar i redaktionen heller.

Om du verkligen brinner för det måste du utveckla en tjock hud och du kan inte hålla tillbaka dina idéer. Du måste vara viljestark och du måste tro på det du gör och inte bli lätt urspårad.

Vilka är dina yttersta karriärmål?

Vi är mycket en generation av att inte vilja fastna i en roll, som har varit svår att marknadsföra och manifestera. Jag har varit författare; Jag har varit stylist; Jag har varit associerad kreativ chef; en frilansare; Jag har varit en kreativ chef; Jag har jobbat med film, video, alltihop.

Jag har alltid betraktats offentligt som en författare och när alla är som, du är en författare, de har svårt att uppfatta dig som något annat - även om jag skrev för den tiden tidningar och redigeringstidningar, jag gjorde också kommersiell kreativ riktning, vilket var hur jag gjorde min pengar.

Om jag kunde gå tillbaka hade jag inte satt etiketten på mig själv att vara författare. Trots att jag älskar att jag är en författare, så känner jag att jag blev duvhålad. De flesta tror att redaktörer bara redigerar artiklar; de inser inte att du introducerar fotografer för stylister, att du har möten för att komma med kreativa idéer, att du är på uppsättning och faktiskt guidar fotograferingen. Folk var inte riktigt medvetna om att jag gjorde det, och så att betraktas som en kreativ chef nu var ett mål, vilket jag känner att jag fortfarande är i färd med att uppnå, även om jag nu representeras av CR Studio som en kreativ direktör.

Jag vill fortsätta jobba inom film. Jag har jobbat med så många popstjärnor, och jag har haft så roligt att arbeta med dem. Musiker har ett albumomslag, och de gör musikvideor, liveuppträdanden, en turné och har merch. Det finns mycket att spela med, så jag skulle vilja arbeta på ett mer seriöst sätt med en musikalartist.

Jag älskar tidningar så mycket. Jag växte upp på tidningar och jag känner att det är ett privilegium att få göra dem. Så länge jag får göra det vill jag fortsätta göra det. Jag känner att jag borde kunna göra allt jag vill - och det borde alla göra.

Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.