Wellness mångfald och tillgänglighetsproblem uppdateras äntligen

Wellness är ett stort företag. Faktum är att det uttrycker det milt. Bara från 2015 till 2017 ballonerade wellness från en marknad på 3,7 biljoner dollar till 4,2 biljoner dollar, enligt Global Wellness Institute. En gång esoteriska ritualer som meditation, adaptogener, gua sha och mikroströms ansiktsbehandlingar har gått från skönhetens absoluta utkant till en del av ett mer populärt kollektivlexikon. Självvård anses nu vara en prioritet av många-men det har också fått en mindre smaklig betydelse av att vara något av en statussymbol. Gwyneth Paltrow's Goop image och de som passar dess form (tunna, rika och vita hälsopåverkare) har blivit symboliska ideal om upplevt fysiskt, psykiskt och socialt välbefinnande. Det är denna nivå av aktualiserad "wellness" som så många av oss strävar efter att uppnå - och som varumärken klamrar på att dra nytta av.

Den mörka verkligheten är att den senaste explosionen i

välbefinnande har i stort sett förevigat en bild som är exklusiv på mer än ett sätt. Som företag inom kategorier som vitamintillskott, hudvård, "ren" äta, kondition, athleisure, meditation, kryoterapi, IV -droppar, östmedicin och till och med infraröda bastur främja budskap om välbefinnande och fysisk och psykisk hälsa, de gör det ofta med trångsynta, uteslutande metoder. Marknadsföringen och varumärket som många friskvårdsföretag litar på har blivit så hemskt homogent att det ibland kan vara svårt att skilja ett märke från ett annat. Detsamma kan ofta sägas om deras klientel. Men när friskvårdsindustrin fortsätter att ta fart, ändrar flera märken berättelsen och arbetar på allvar för att stärka uppfattningen att bara vita, rika kvinnor är värda att leva bra.

De flesta av våra Instagram-flöden är fulla av kändisar, influencers och vänner som snurrar, nedåtriktade i att meditera på de nyaste (dyra) studiorna, klädda i estetiskt tilltalande (dyra) kläder, smuttar på (dyra) adaptogen-spikade lattes. Även om man kan hävda att det oavbrutet bombarderas med den här typen av bilder är positivt genom att det inspirerar oss alla att #liveourbestlives, oftare än inte föreställer denna bild också misstanken att hälsa är en lyx som bara ett fåtal utvalda förtjänar eller har råd med. Det var denna allvarliga missuppfattning som inspirerade Darian Hall och Elisa Shankle att grunda ett hälsocenter i Brooklyn HealHaus.

"En av de största utmaningarna är bristen på inbjudande och tillgängliga utrymmen där människor kan se sig reflekterade", säger Hall, som fokuserar mer på de dagliga affärsverksamheterna för HealHaus. Beläget i Bedford-Stuyvesant, ett främst afroamerikanskt och prisvärt grannskap, är centrumet engagerat i att fylla ett välbehövligt tomrum i wellnessrummet för det samhället. Donationsbaserad programmering, ett evenemangsutrymme och en mängd olika lärare och healers-som omfattar en mängd olika åldrar, tävlingar och kroppsstorlekar - hjälper till att göra HealHaus till ett så hårt behov av frisk luft i ett hav av monotont, uteslutande enformighet.

Också uppfriskande, Hall och Shankle använder sin plattform och sitt utrymme för att utbilda människor om att göra friskvården mer tillgänglig. För dem handlar det inte bara om de veckovisa 45-minuterslektioner människor går, utan det handlar också om att lära vem som helst som går genom HealHaus dörr om små finjusteringar och enkla sätt att ta till sig friskvård i sitt dagliga liv. "Vi säger alltid att alla, oavsett pengar, åtminstone kan ta en stund att checka in med sig själva och erkänna deras känslor, var medveten om vad som orsakar stress och försök att eliminera dessa triggers ", säger Hall. "Vi vill att HealHaus ska vara en plats som någon som aldrig har tänkt på hälsa kan komma och känna sig hemma." 

Att främja en känsla av tillhörighet och samhällsbyggande-särskilt för dem som kan ha en historia av att bli förbisedd-är en grundläggande komponent i vad levande väl betyder för HealHaus. Denna filosofi är också det som vägleder Sara Elise, en friskvårdsföretagare och influencer som är engagerad i att få sina varumärken att känna sig mångsidiga och tillgängliga.

"För mig betyder det att må bra några saker: Det betyder att känslomässiga, mentala och fysiska energier känner sig i linje med varandra", säger Elise. "Det betyder, åtminstone 95 procent av tiden, att det känns som att en existerar som den bästa formen av sig själv och med full kapacitet." Genom hennes varumärken Harvest & Revel, ett Brooklyn-baserat fullservice ekologiskt och lokalt hämtat cateringföretag, och Blind frö, som är värd för helg- och dagslånga retreats, har Elise ägnat sitt liv åt att hjälpa människor-främst färgade kvinnor-att få tillgång till både nöje och välbefinnande.

Förutom att göra övningar som yoga, meditation och medvetet ätande mer tillgängliga för färgsamhällen, vill Elise också "större personer och personer med olika funktionsnedsättning" för att känna att de har tillgång till rutiner som baseras på deras specifika behov.

Mer än någonting använder Elise mat och läkemedel för att lära dem som traditionellt har kastats åt sidan av hälsoindustrin att de också är värda att må bra. "Sanningen är att vi alla har allt vi redan behöver för att må bra, vi behöver inte spendera pengar för att ta hand om oss själva", säger hon. "Vi förtjänar alla att må bra i våra kroppar." 

En röd tråd bland dagens hälsoförstörare är att de använder sina varumärken, plattformar och röster för att hjälpa oss att gå bort från att se hälsa som en trend. Deras syfte är att uppmuntra individer att anta en mer medveten och avsiktlig livsstil, men inte nödvändigtvis på ett sätt som kräver att spendera hundratals dollar. Ta Khajak Keledjian, grundaren av meditationsplattformen Inscape, till exempel. "Självvård behandlas ofta som en eftergivenhet, men egentligen är det en värdefull praxis som inte bara förbättrar ditt förhållande till dig själv, utan också med andra. Det är ingen trend, säger han.

För att hjälpa människor att integrera mindfulness i sina vardagliga rutiner, erbjuder Keledjian sitt meditationsprogram via en app med gratis innehåll, förutom Inscapes New York -studio. Den är idealisk för alla som kanske vill testa meditation för första gången men känner sig skrämda över tanken på att gå in i en kommunal meditationsklass eller tveksam till att gå med på en fullständig medlingsapp prenumeration. Det är genom appen som människor kan komma åt uppmärksamma övningar på sin egen tid, oavsett vilken fysisk miljö de känner sig bekväma.

"Vi vill verkligen träffa människor där de är, vilket inkluderar dem som börjar sin resa. Vårt mål är att hjälpa människor att lösa vardagliga stressfaktorer som stress, ångest, sömnlöshet och relationsfrågor och hjälpa dem att bättre navigera i dagens snabba, alltid pågående värld, säger Keledjian. Det är ofta dessa små, ständigt närvarande dagliga strider som tar oss bort från att vara vårt mest anpassade och "väl" jag- och det är inte något en snabb pilatesklass eller ens den mest kraftfulla CBD-latte kan ge oss de långsiktiga verktygen till fixera.

Ofta, när människor talar om att "fixa" en industris mångfald eller tillgänglighetsproblem, är "lösningen" att samla ihop en United Colors of Benetton-liknande marknadsföringskampanj. Sätt ihop en asiatisk, svart och några racemässigt tvetydiga modeller - problemet är löst! Men som Adam Ross och Michael Pollak, medgrundare av den tvåkustiga ansiktsbutiken Glanstid vet, att välkomna till ett mångsidigt klientel kräver faktiskt mycket mer genomtänkt grund.

Paret, som vill göra hudvården mer tillgänglig genom att skapa en plats där experter kan ansluta och lära kunder, tror att det inte längre räcker för hälsovårdsmärken att bara säga de prioriterar mångfald. Det är också absolut nödvändigt, säger de, att dessa företags personal speglar känslan av inkludering i verkligheten och i praktiken.

"Våra interna kunder - varav 94 procent är kvinnor - och vårt team av otroligt varierande licensierade estetiker spänner över alla åldrar, raser, religioner och bakgrunder", säger Ross. "På Glanstid, vi strävar efter att vara branschens arbetsgivare, och [att göra det] genom att investera i [anställdas] tillväxt och utveckling. "

Ross fortsätter med att förklara att han och Pollak har funnit att Heyday -kunder lägger ner mycket tid på att forska och lära känna människorna bakom varumärket via företagets webbplats. "Ju mer vi visar variationen i vem vi är, desto fler vägar ger vi för människor att få kontakt med oss ​​på en personlig nivå" säger Pollak.

När friskvårdsindustrin fortsätter att svälla och expandera - tillsammans med sociala medier och varumärkesmedvetenhet - konsumenter har en växande önskan att engagera sig med varumärken, oavsett bransch, som delar sina värderingar och, ännu viktigare, värde dem. De vill känna att de hör hemma, som om de går med i ett community baserat på de märken de väljer att stödja. I en bransch som har dominerats av vithet och kostnadsförbud är det dags att ändra berättelsen.

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.