Modets nuvarande favoritfärghistoria vill läka oss

För en rejäl del av 2016 blev vi tillsammans förälskade i en grumlig nyans av lax. Dubbade "tusenårig rosa" den modiga nyansen hade överträffat våra konsumentliv, spridit sig över bokjackor och vibratorannonser och pappershämtningspåsar för snabba restaurangkedjor.

Vid följande höst hade "tusenåriga rosa" gått vidare till fler passébeten, utan någon tydlig efterträdare. Den närmaste, om någon, var "bläsorange", vilket Paris Review smorde färgen på "rädsla, varningar och det artificiella". Som noterades av författaren Katy Kelleher 2018: "Orange skriker på din näthinnor, skrämde dem till vaksamhet. "Jag behöver inte förklara varför just en så arg färg hade kommit för att ersätta en mjuk, kurrande rosa. För var skulle jag börja?

Tre år senare är vi naturligtvis fortfarande arga. Men den inledande apelsinbranden har dämpat och ger vika för en ny och objektivt mindre gripande palett

på modet: smöriga krämer, solblekta gröna och fräknade gula menade att jorda oss i konstant, smärtsam osäkerhet. Trendprognosbyrån WGSN kallar dessa nyanser lämpligen för "närande jordtoner" och har redan markerat dem som färger att titta på för säsongen våren 2022.

Medan WGSN kan fungera upp till två år framåt har mineralfärger som terrakotta och honung redan börjat dyka upp på landningsbanan och i detaljhandeln. De är på dekonstruerade skyttegravar och 70-talsstil på Burberry, på sidenskjorta och rejäla stickade kläder på Rejina Pyo, på graciösa kavajer och lapptorkar på Tod's. De ligger så mycket före schemat eftersom vi är så mycket i behov av den typ av näring som naturen kan ge.

"En växande mängd forskning visar att vi har ett djupt rotat band med miljön och att vara ute i naturen kan ha en återställande effekt på kroppen och sinnet ”, skriver WGSNs färgchef Jenny Clark, som leder forskning och utveckling av företagets säsongens färgpaletter, i en e-post. "Att vara omgiven av naturinspirerade färger kommer att kännas mer vilsam och lugnande för en konsument som navigerar i en utmanande värld."

WGSN började kartlägga jordtoner i mars i fjol, när byrån samarbetade med färgsystemorganisationen Coloro för sin säsongsbetonade färgvecka. Två gånger om året analyserar de två grupperna-båda under samma London-baserade moderbolag, Ascential-månaders forskning för att välja de mest relevanta paletterna för framtida säsonger. Vissa redaktörer hämtar inspiration från mässor eller utställningar; andra tar in fysiskt material eller delar vilande sociala medier. Och i våras, när coronaviruset fortsatte att sprida sig globalt, betonade en fråga alla diskussioner: Hur kommer färg att se ut i en post-pandemisk värld?

"Med den här typen av samtalsämnen, vad som uppenbarligen fortsatte att dyka upp var dessa perioder med riktigt lång isolering eller lockdown, med det huvudsakliga samtalsämnet: 'Åh, jag kan bara inte vänta med att gå ut i naturen', säger Coloros innehållschef Joanne Thomas. "Så vi bestämde oss för att ta bort våra paletter och leta efter toner vi trodde skulle lugna människor och trösta dem, få dem att känna sig varma och rika."

I slutet av färgveckan gick både WGSN och Coloro iväg med fem vilsamma, balanserade färger för att omfatta det bredare utbudet: en oljig olivgrön som är en ädel ersättning för den könlösa khaki; en polerad apelsin som är lika höstig som den är solig; en icke-tråkig beige, som vi kan förvänta oss att se nåd den blomstrande loungewear kategorin; en jordig grön som harkar tillbaka till lövmossa; och slutligen en smörig saffransgul med namnet "gyllene skörd" som, som Thomas säger, människor kan behöva stärka sina sinnen.

Tagen var för sig är dessa färger frodiga och sensoriska och går tillbaka till disiga augustidagar undangömda i skogen eller spridda ut på sanden.

Shivangini Padhiyar var med och grundade sin avsiktligt små, etiska etikett Sommarhuset, baserat i Bengaluru, Indien, på just denna ras av naturstödd nostalgi. Namnet på sin mormors sommarhus har märket sedan dess införlivat ett rikt spektrum av jordtoner det lanserades 2013, med siden, bomull och sängkläder konstruerade i nyanser av skumma ringblommor och fruktig lera.

"Mina mest levande barndomsminnen är från den platsen", säger Padhiyar, som stannar upp för att beskriva lukten av eukalyptus som döljer fastigheten. ”Vi vill alla ha sommarhuset. Vi planerar alla för en vi ska fly till. Vi slutar inte göra det, men vi försöker hitta bitar av det i vår garderob eller i våra hem. Men i huvudet vill vi alltid ha det huset vid stranden eller i bergen eller i skogen. "

Under åren sedan Sommarhusets lansering har Padhiyar utvecklat en nära dialog med sina konsumenter, som uppskatta varumärket för klyftan det överbryggar mellan traditionell, hantverksskräddarsy med en mer samtida, "Kinfolk-tidning-lämpligt " estetisk. Hon pratar personligen med ungefär 50 kunder i månaden för att få en mer intim förståelse av deras stresspunkter så att hon sedan kan designa kläder som hjälper dem att må bättre, trevligare och lyckligare.

"I den nuvarande situationen", säger hon om pandemin, "ingen, åtminstone de vi känner i vår kundbas, vill ha något för djärvt. Det vi vill ha är färger som lugnar dig och får dig att känna dig avslappnad eftersom de yttre stimuli är för mycket. Vi försöker förstå att om det kommer att bli en stressig säsong, vad skulle kunderna vilja ha på sig? Vad skulle de vilja projicera? "

Det är grunden för Color Theory 101 att färger kan skapa eller bryta en stämning. Ett jordiskt grönt rum skapar en mycket mer lugnande atmosfär än en djupröd, och det beror på att naturen faktiskt kan förbättra din fysiska hälsa och kognitiva funktion.

Relaterade artiklar:
Hur man gör naturliga färgämnen från saker du redan har runt ditt hus
Nästa våg av hållbart mode handlar om regenerativ jordbruk
Varför ser så mycket etiskt mode likadant ut?

I takt med kroniska sjukdomar har skjutit i höjden under de senaste decennierna har forskare och vårdgivare gjort det alltmer föreskrivna individer tid utomhus. Ta Vermont, en stat som rankas konsekvent som de friskaste i landet: Dess Park Recept Program gör det möjligt för läkare att dela ut gratis parkpass till patienter för att uppmuntra dem att träna och störa.

Med globala resor i väntan under överskådlig framtid börjar regionala semestrar se ganska bra ut. I maj såg camping-, husbils- och vägresor väsentligt två- och tresiffrig tillväxt i försäljningen, enligt Kampgrounds of America 2020 North American Camping Report. Studien fann också att när resenärer känner att det är säkert att jetset igen, kommer fritidsresenärer mest att prioritera att spendera tid utomhus med familjen.

Thomas, Colorospecialisten, antar att detta direkt kommer att påverka vad vi bär.

"Folk köper mycket mer campingutrustning", säger Thomas. "Människor cyklar mycket mer för att de inte känner sig säkra på att åka kollektivt. Så denna idé om att människor nu ska investera i utomhusbaserade produkter talar naturligt till denna palett. Och modeindustrin kommer definitivt att påverkas direkt av detta, som det alltid är. "

Det är det redan, om än bara när det gäller växtbaserade färgprocesser. På WGSN har Clark funnit att den ökade användningen av naturligt härledda färgämnen leder till en branschövergripande förskjutning mot mindre syntetiska nyanser. Det är inte bara krispiga friluftsbutiker som Patagonia som nu involverar växtfärger i sin produktionslinje: Alejandra Alonso Rojas skapar hennes signatur doppfärgade mönster med element som blomblad och blåbär; Sommarhuset förlitar sig också på ekologiska råvaror och färgstarka färgämnen, vars kombination skapar de oblekta, naturliga tonerna som Padhiyars kunder tycker så mycket om. (Även Sommarhusets djärvaste nyanser av tegelrött kommer inte att förstöra dina sinnen, som något som en brinnande apelsin eller till och med en tusenårig rosa är tänkt att göra.)

"Dessa paletter känns riktigt tidlösa", säger Thomas. "Konsumenten efter Covid-19 kommer att tänka på kostnad per slitage när han köper ett plagg. Inte bara har vi haft känslor av osäkerhet och ångest, utan ekonomin kommer inte att bli densamma som kommer ut ur detta. Folk kommer inte att ha så mycket pengar att spendera. Så de kommer att titta på ett föremål och tänka, 'Hur mycket slitage kan jag få ut av det här?' "

Padhiyar anser Summer House mer dämpade plagg som en stark grund för alla garderober. ("Du kan underspela det eller så kan du verkligen hypa det", säger hon. "Du får det att fungera hur du vill.") Varje plagg kan bäras till många tillfällen och på många olika sätt, så att konsumenterna kan ha en liten, men smart garderob.

Jordtoner är bara en förlängning av den jordning vi så desperat söker. De möjliggör mer navigerbara, tankeväckande garderober, visst. Men de tillåter också ett kort ögonblick av restaurering, antingen när vi klär oss i olivtoner eller när vi ser fram emot kvällar med vänner runt ett vilande lägereld.

"Folk fortsätter att prata om att klä sig för framgång", säger Padhiyar. ”Men jag tycker att du ska klä dig för fred. Lugnande dressing istället för power dressing. "

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.