Möt Naturally Drenched, ett "Curl-Clusive" nytt hårvårdsmärke

Vad är ännu mer imponerande än att vara advokat som arbetar för den federala regeringen, en ensamstående mamma och behålla ett framgångsrikt sidojobb som ägare till en berömd salong som leder avgiften för att omfamna naturliga hårtexturer i södra Florida? Vad sägs om att göra allt ovan, bestämma att det inte är tillräckligt, och lansera ett noggrant genomtänkt skönhetsmärke mitt i en global pandemi?

Det är precis vad Jamila Powell, ägaren till Maggie Rose -salongen, har tagit på sig sent. Den här veckan lade hon till ytterligare ett sidhustle till sin befintliga sido, och blev en skönhetsgrundare i en kategori som ser något av en högkonjunktur just nu. Med en linje som försöker tillgodose alla ringla typer, Naturligtvis dränkt är ett direkt-till-konsument (för närvarande) varumärke som inte bara vill ta hand om naturliga hårstrukturer utan också bygga en "krusande" gemenskap kring sitt uppdrag.

"Naturligtvis Drenched är en curl-care-linje dedikerad till att möta behoven hos alla curl-mönster. Mitt mål är att skapa en komplett linje som tillgodoser alla behov hos lockiga tjejer, samtidigt som den tillhandahåller exakt information om hur man tar hand om håret, säger Powell till Fashionista före varumärkets lansera.

relaterade artiklar
Möt Bread, det svartägda australiensiska Curl-Care-märket som kommer att störa Sephoras hårgång
Lär känna och gilla min naturliga hårstruktur i karantän
Gabrielle Union om återvinning av sitt skönhetsmärke och vikten av svart företagsägande

Dess hjälteprodukt är Rebalance Pre-Conditioner Treatment, en pH-balanserande tonic avsedd att förbättra hårets och hårbotten hälsa, återuppliva lockmönster, minska krus och förhindra brott. Den kommer inrymd i aluminiumförpackningar, ett Powell -val baserat på materialets oändliga återvinningsbarhet. Som en del av lanseringen introducerar Naturally Drenched också verktyg som hjälper till med hårvårdsrutiner (och tillämpningen av Rebalansbehandling), inklusive en bambuhårplockning, en spegel som inte dimmar upp (avsedd för användning i duschen), en avstickande borste och styling klipp.

Powell tog lite tid att diskutera sin nya satsning med Fashionista, som beskriver utvecklingen och planeringen som gick in i formlerna och verktyg, varför att inkludera det lockiga hårvårdsområdet är av personlig betydelse och hennes framtidsplaner för Naturally Dränkt. Läs vidare för höjdpunkterna.

Berätta om din bakgrund - hur gick du från din karriär som advokat till att engagera dig i skönhetsutrymmet för att skapa Naturligt Drenched?

Jag är advokat på heltid för den federala regeringen, salongägare och ensamstående mamma. De flesta människor antar att advokater tjänar mycket pengar, vilket inte är sant, speciellt när du måste betala lagskolelån. Mina föräldrar gav mig en förstklassig uppväxt, och jag ville göra detsamma för min dotter. Därför visste jag att jag var tvungen att komma på ett sidojobb som skulle vara lönsamt. Min kollegevän hade berättat om ett förlängningskoncept. Efter att ha undersökt lite bestämde jag mig för att det var en bra idé och jag snubblade oavsiktligt in i skönhetsvärlden. Efter att ha ägt salongen i ett år hade jag en uppenbarelse att byta namn till Maggie Rose, efter min dotter, Magnolia Rose. Jag anställde en stylist som var bekant med naturligt hår och det var så jag hoppade in i texturerat hår.

De nära relationer jag utvecklat med mina stylister är det som slutligen ledde mig till att utveckla Naturally Drenched. De skulle prata om de olika typerna av texturerat hår de arbetade med och bristen på högkvalitativa, effektiva produkter att använda för alla sina kunder. Jag kände mig kallad att skapa en hårvårdslinje som satte naturligt hår i spetsen för sina värderingar och syfte. Naturally Drenched är konstruerad för lockigt hår, men omfattar också ett starkt engagemang för hållbarhet och miljömedvetenhet, som är lika viktiga för mig.

Hur skulle du beskriva ditt eget förhållande till ditt hår? Ser du hårvård som en självvårdsritual?

Jag älskar mitt hår, men att lära mig att ta hand om det på rätt sätt har varit en resa i över 20 år. Jag har varit kontinuerligt naturlig i över 10 år. Jag älskar att testa nya utseende och se alla de vackra variationer mitt hår kan. Viktigast av allt, jag älskar att vara ett exempel för min dotter att alltid älska sitt naturliga hår. Den kärlek jag har för mitt naturliga hår är något jag vill dela med mig till Naturally Drenched community. Jag tror att det är dags att vi alla börjar älska våra lockar, och det här börjar med att ta hand om dem med rätt hårvårdsprodukter.

Vad sägs om att servera dem med naturligt, texturerat hår som tilltalar dig? Hur kom det sig att du såg det som en affärsmöjlighet?

Jag älskar att vara en del av allas curl -resa. Det är en ära att människor kommer till min salong och lär sig att omfamna håret som växer ur hårbotten, naturligt. Det finns mycket känslor och acceptans som följer med att älska sitt naturliga jag och jag är glad att ge ett säkert utrymme för det.

När jag övergick till texturerat hår hade marknaden i södra Florida några viktiga aktörer, men det var inte mättat. Jag gick juristskolan i Washington DC och många kvinnor stylade sitt naturliga hår. Södra Florida började dock röra sig åt det hållet. När Maggie Rose började specialisera sig i naturligt hår började vi bli mer upptagna. Sedan gick vi över till att klippa lockar, och det var då saker började ta fart.

Hur skapade du varumärket, utvecklade formlerna och bestämde vilka produkter du ska lansera med?

Varumärket, hur produkten får dig att känna och resultaten är alla en återspegling av min personlighet. Jag visste att det fanns ett tomrum på marknaden för en förkonditioneringsbehandling som ger lockar lite extra TLC. Jag undersökte flera ingredienser, finjusterade ingredienslistan med min kemist och testade den sedan i salongen.

Berätta om hjälteprodukten, Rebalance.

Det är en förkonditioneringsbehandling som ska användas efter schampo men före balsam. Det är verkligen fantastiskt. En av de viktigaste sakerna för mig när jag utvecklade Naturally Drenched var att se till att produkten verkligen fungerade. Jag tillbringade otaliga timmar av min tid med att forska för att välja rätt ingredienser som hjälper till att uppnå långsiktigt, friskt hår. Jag arbetade nära med en kemist för att formulera produkten och se till att vi använder ingredienser av högsta kvalitet. Vi testade behandlingen på alla olika typer av hårstruktur för att se till att det skulle gynna alla typer av hår där ute. Jag älskar det eftersom det kommer att göra att ditt hår känns mjukare, med mindre krus och mer glans.

Det verkar som att det finns mycket avsikt bakom förpackningen, både när det gäller att det är återvinningsbart och tillverkat av aluminium och har en välgörenhetskomponent. Varför var dessa element viktiga för dig?

Jag ägnade mycket tid åt att undersöka förpackningsalternativ som skulle vara bäst för miljön. Jag bestämde mig för aluminium eftersom det var oändligt återvinningsbart, men viktigast av allt är aluminium robust och optimalt för återanvändning. Vi erbjuder också återanvändbara pumpar och utlösande sprayer att köpa så att kunder enkelt kan återanvända flaskorna för sina dagliga aktiviteter, snarare än att de går till en deponi. Alla intäkter från försäljningen av återanvändbara pumpar och triggerspray kommer att gå till Charity: Water, en organisation som ägnar sig åt att tillhandahålla rent vatten runt om i världen.

Att arbeta med människor med färg och kvinnor är ett måste för mig. Jag försöker alltid att stödja dessa grupper först, eftersom jag har lyckats bara för att jag har fått samma stöd. Jag vill att Naturally Drenched ska ge tillbaka hela cirkeln.

Du kallar Naturally Drenched ett "curl-clusive" -märke som passar alla curl-mönster. Varför var detta viktigt för dig, och hur exakt uppnådde du det på produktutvecklingsnivå?

Lockar är lockar; de har ingenting att göra med ras eller etnicitet. Alla lockar är vackra och bör ses på det sättet. Mitt mål var att skapa en produkt som människor kan lita på, bli kär i och införliva i sina dagliga hårvårdsrutiner. Det är avgörande för mig att vi utförligt testar alla produkter som vi släpper ut på salongen på alla curlmönster. När jag utvecklade Rebalance bedömde vi hur produkten skulle fungera på färgbehandlat hår, texturerat hår, tätt hår, fint hår, hår med olika porositet, olika längd och mer. Jag tänkte inte släppa ut produkten på marknaden förrän jag visste att den skulle fungera för en mängd olika hårtyper.

Hur var det att arbeta mot denna lansering under pandemin?

På grund av Covid-19 var jag tvungen att tillfälligt stänga Maggie Rose Salon. Hela tiden jag önskade att jag hade en produkt att dela med mina kunder för att ta hand om sina lockar medan de satt i karantän hemma. När jag började utveckla idén för Naturally Drenched mötte jag många inlärningskurvor i termer att förstå formuleringsprocessen, förseningar med förpackningar och att få den slutliga produkten levereras. Upplevelsen har emellertid verkligen förändrat livet.

Kemisten jag arbetade med var engagerad och noggrann. Mitt team kom med en design som stämmer med den jag är och talar till varumärkets väsen. Mitt PR -team har varit stödjande och fenomenalt. Min produktfotograf spikade min vision. Viktigast av allt är att mitt supportsystem är min andra, min mamma och min dotter, som har hållit mig motiverad, stabil och sund. Efter att ha varit i entreprenörsvärlden ett tag har jag lärt mig att klara mig själv men också luta mig mot andra för att få stöd när jag behöver det. Jag har tagit varje utmaning som jag har mött som ett tillfälle att lära mig och växa som både individ och företagets grundare.

Var ser du framtiden för Naturally Drenched på väg? Vad kan vi förvänta oss när det gäller den omedelbara och långsiktiga framtiden?

Jag ser Naturally Drenched vara ett internationellt varumärke som för samman curlgemenskapen och som ger noggrann utbildning om hur du tar hand om dina lockar. Inom en snar framtid ser jag fram emot att utveckla en fuktmask och ett stylingskum under det kommande året. Jag ser också fram emot att samarbeta med återförsäljare för att få Naturally Drenched -produkter på hyllorna. Långsiktigt strävar jag efter att ha en komplett hårvårdsserie som tar upp alla problem som lockiga tjejer möter.

Denna intervju har redigerats för tydlighetens skull.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.