Din guide till beställning: Shopping-lösningen utan lager

Fram till förra månaden var det något av en herkulös uppgift för intresserade kunder, av vilka det finns många, att få tag på en av Telfarär ikoniskt "Bushwick Birkins."Men till skillnad från en verklig Hermès -väska var exklusivitet aldrig grundaren Telfar Clemens avsikt. Efterfrågan hade helt enkelt förmörkat utbudet. Så för en enda dag i slutet av augusti, varumärket bestämde sig för att göra saker annorlunda.

I stället för att tömma utbudet skulle varumärket helt enkelt möjliggöra efterfrågan. Under dessa 24 timmar kunde ett obegränsat antal kunder förbeställa en väska i valfri storlek, färg eller mängd, med "garanterad leverans" senast den 15 januari. "Det här är ett sätt att både stödja oss, köpa direkt och garantera dig en påse", skrev märket i ett pressmeddelande, "även om du måste vänta på det."

I Telfars fall tjänar den här beställningsmodellen en uppsjö av syften, varav den mest anmärkningsvärda är naturligtvis

en demokratisering av märkets signaturprodukt. Men eftersom allt fler märken försöker adoptera bättre - det vill säga mer hållbart, mer etiskt, mer personligt - standarder för inköp, tillverkning och distribution, det format som görs på beställning ser ut som att det kan kryssa för lådor. Och som motsvarande en sopbil med textilier deponeras eller bränns varenda sekund, tar det också hand om modeindustrins avfallsproblem.

Ändå finns det många frågor, särskilt för de konsumenter som är intresserade av att doppa tårna i den fortfarande lite grumliga beställningspoolen för första gången. För att förstå det hela tog vi en sida från vår tidigare återförsäljningsguide och sammanställde denna shopper-första primer om läget i dagens system för beställning-och vart det skulle kunna gå i (mycket nära) framtid. Vi hoppas att det här hjälper dig att navigera i vad du än försöker handla, vare sig det är ett par jeans som är utmärkt utrustade inom en tum av sitt liv eller kanske en egen Bushwick Birkin.

Första sakerna först: Vad görs på beställning och hur fungerar det?

Tillbaka 2018, vi löst definierat den beställda modellen som den som "ser att varumärken skräddarsyr varje enskilt plagg efter kundens storlek, kroppstyp och vissa fall, stilpreferens. "Och även om det verkligen är sant, så handlar det inte bara om att anpassa ett plagg för att servera en kund. På affärssidan gör beställning på beställning också varumärken och återförsäljare att bara göra exakt vad de behöver. Denna precision är särskilt attraktiv för de företag som vill minska sitt totala avfall. (Mer om det senare.)

Designer Höst Adeigbo lanserade sitt självtecknade skräddarsydda modemärke 2017, och har de senaste tre åren byggt en etikett där modeindustrins större koldioxidavtryck är högst i sinnet. Helt klart har hennes uppdrag ben: Under sommaren säkrade Adeigbo 1,3 miljoner dollar av institutionella investeringar från ungefär 15 investerare, inklusive Stitch Fix VD Katrina Lake.

Adeigbo är offentligt stram om sina detaljer i hennes leveranskedja ("Jag kan inte vara så transparent som jag skulle vilja eftersom det är ett så konkurrenskraftigt företag", säger hon), men delar med sig att hon kläder-livfulla, sofistikerade stilar till moderna prispunkter-produceras lokalt i New York City, i kvinnliga ägda och drivna anläggningar och över två till fem Veckor. Genom att bara göra det som beställts av konsumenterna själva kan Adeigbo köpa sina material i begränsade mängder och behålla väldigt lite lager samtidigt. Detta minimerar inte bara tygavfall, överdriven tillverkning och överskottslager, utan möjliggör också en mer intim relation med sina leverantörer.

"Om tyget är superdyrt och jag inte vill ha det till hands, arbetar jag med textilkvarnar som kommer att göra mindre mängder för mig", säger hon. "Det är viktigt att samarbeta med människor som tror på vart ditt varumärke går och som är villiga att göra vad de traditionellt kanske inte gör för att de tror på dig som företagare."

Var kan du handla skräddarsydda plagg?

Tja, många ställen!

Låt oss börja med lyxsektorn, där konceptet med anpassad produkt som skapats speciellt för dig är mer allestädes närvarande. "På beställning är ärligt talat så nära att klä oss som en kändis de flesta av oss kommer att få", säger kändisstylisten Laura Jones, som 2018 grundade Frontlash, en modetidning om hållbarhet och aktivism. "Det tar lite mer tid och ansträngning, men det slutliga resultatet är alltid värt det-en bit som är unik och välgjord."

I ultra-high-end bemärkelse (tänk couture eller fräsch från banan) uppnås mycket av detta via förbeställning, något som Moda Operandi är känd. Lyxhandlaren erbjuder webbdesigners trunkshows, som vanligtvis sträcker sig över två till fyra veckor, och kan förbeställa bitar som kanske bara hade debut på banan samma dag.

"Moda Operandi har varit en sådan föregångare", säger Adeigbo. "Jag menar, jag har köpt från dem och väntat mellan tre veckor till sex månader på min produkt, för om jag vill ha den väntar jag på den. Och jag är ingen snabb konsument. När jag köper något kommer det förmodligen att finnas i min garderob i ett decennium. "

RELATERADE ARTIKLAR

18 modefolk rekommenderar deras hållbarhet måste-läsningar
Tips för att få dina kläder att hålla, direkt från modemuseets konservatorer
Så, vill du handla återförsäljning 2020?

Men på beställning ökar också ånga i direkt-till-konsumentutrymmet, vilket skapar mer tillgänglig produkt till (mycket) lägre prispunkter. Vissa startups gillar Försörjningsministeriet och Rapha, som tillverkar affärskläder respektive sportkläder, tillverkar sina plagg på begäran med 3D-tryckmaskiner.

I det samtida rummet, Misha Nonoo var en tidig adapter, efter att ha flyttat sin affärsmodell till tillverkning på beställning i fabriker i Peru och Kina redan 2017. Andra kategorier som fortfarande har försörjningskedjor med noll lager inkluderar-men är inte begränsade till-färdiga att bära (Fame & Partners, Olivia Rose, MaisonCléo, SuitKits), aktiva kläder (Ultraljud), herrkläder (Alton Lane, Stòffa) och skor (Amanu).

Mycket av ansvaret åligger kunderna själva att undersöka de aktuella erbjudandena i en viss kategori. "En [brist på] utbredd tillgänglighet är förmodligen det främsta hindret för konsumtion just nu", säger Halley Morrissey, vice president för affärsutveckling inom detaljhandel och konsumentvaruaccelerator XRC Labs. "Du måste forska för att få det rätt, vilket inte är en dålig sak."

Vad gör beställning till en så stor grej på sistone?

År 2018, Burberry kom under eld efter att Storbritanniens största lyxhus avslöjade i sin årsrapport att det hade brände cirka 37 miljoner dollar i kläder och kosmetika. Men det var, och är, inte bara Burberry som deltar i denna praxis: Över hela detaljhandeln och konsumentindustrin kommer företag att förstör ofta överflödigt lager för att förhindra att out-season-artiklar säljs till rabatt och därmed skadar varumärkesexklusivitet. Och enligt tankesmedjan Nytt Standardinstitut, köpte den genomsnittliga konsumenten 60% mer kläder 2014 än år 2000, men höll varje plagg hälften så lång. Vi köper mer, men bär också mindre, och det skapar också enorma mängder avfall.

Cykeln fortsätter in i leveranskedjorna: För affärsmodeller som de som används av snabbmodehandlare har en konstant efterfrågan på nya, billiga kläder lett till exploaterande, till och med farliga arbetsmetoder, vid sidan av redan miljöskadliga produktionsmetoder.

För att vara tydlig: Bara för att ett modemärke inte har någon inventering betyder det inte att det är "bra" för planeten och/eller de människor som det arbetar med. En etikett kan minimera dess överflödiga tyg samtidigt som den köper tyget från skiftande leverantörer. Men genom att flytta mindre produkt i förväg kan ett skräddarsytt varumärke säkerställa att plaggen det tillverkar skapas och bärs med avsikt.

"Returer online har gått igenom taket, till stor del på grund av fel storlek eller dåligt passande plagg", säger Morrissey. "Och nu med en pandemi köper människor många storlekar och provar dem hemma. Men vi anser att avfallet i leveranskedjan från alla dessa returer, liksom produktionen, kan mildras med tillverkning på begäran, där bitar anpassas till din storlek och tillverkas i relativt små satser. "

XRC Labs fungerar med Snabbt, en start-up-hantering som skapar ett nätverk av toppmoderna stickmaskiner för att möjliggöra tillverkning på begäran för deltagande partner. Nimbly genomför en granskning av varje varumärkes affärsmodell och hittar och köar upp en idealisk fabriksmix som minskar avfall och utsläpp.

I vissa fall är smalare lagermodeller som de som Nimbly erbjuder också billigare för märkena själva. Kanske en etikett befinner sig med överflödigt lager efter att ha baserat säsongens produktionsnummer på höga uppskattningar, eller kanske dess grossistpartner överbeställde enheter som bara inte har sålt. Som Jones förklarar: "Många märken lider av kostnaden för överproduktion och är både utbrända och har bränts av återförsäljare som beställer lager enligt kontrakt som gynnar återförsäljaren mer än designer och ofta skadar ett varumärke ekonomiskt. "

Så ja: Tillverkning på beställning har potential att ta itu med några av modeens mest uppenbara smärtpunkter, särskilt när konsumenterna fortsätter att förespråka en långsammare, mer medveten modell - en modell där vi inte skulle ha något emot att vänta veckor på leverans om det innebar att plagget skapades med vård.

Vad blir nästa beställning fram till 2021 och framåt?

Så lovande som ingen inventering kan vara, det är inte för alla märken-åtminstone just nu, när man går mot tillverkning på begäran kan kräva en topp-till-botten affärsrenovering. Och eftersom en beställning på beställning kan vara smalare än en som kretsar kring något som uppskattningar av enheter, kan det eliminera också positioner - som, om du är ett varumärke som upprätthåller ansvarsfulla och etiska arbetsmetoder, kan ha en negativ effekt. En återförsäljare behöver inte förplikta sig till en helt på beställning uppfyllande modell för att förkroppsligar det låga avfall som det representerar.

"Alla återförsäljare letar efter den där silverfärgade kula i ett bättre planeringsverktyg som kommer att gifta sig med sina försäljningsresultatdata med prediktiv analys med marknadstrend insikter för att hjälpa dem att producera närmare efterfrågan och hjälpa dem att uppnå en mycket starkare fullprisförsäljning så att de inte har allt detta överflödiga lager, säger Morrissey. "Gör rätt mängd saker och gör det mer hållbart."

Men om det fanns ett ögonblick för annars ojämna varumärken att testa vattentillgången, tror Jones att det är nu, när industrin i stort är djupt i ett flödestillstånd. Som en hoppningspunkt, överväga en designer som Prabal Gurung eller Antonio Berardi, som båda tillskriver 20-25% av försäljningen på beställning, enligt Vogue Företag.

"Ungefär som tekniska framsteg i allmänhet kommer on-demand-tillverkning bara att bli bättre, snabbare och billigare", säger Morrissey. "Det kommer absolut inte att försvinna. Det är klädindustrins framtid. " 2016investerare och futurist Ray Kurzweil förutspådde till och med att människor skulle 3D-skriva ut skräddarsydda kläder i sina hem nu, vilket, som Morrissey säger, "vi tycker är lite aggressivt."

Men för att lösa modets avfallskris, varför skulle det vara kundernas skyldighet att 3D-skriva ut kläder om modehusen själva genererar lejonandelen av de globala utsläppen av växthusgaser? (Som referens: Bara 100 företag står för 71% av utsläppen världen över.) Om något har pandemin visat att varumärken kan röra sig snabbt vid behov - så när vi diskuterar om (och när) på beställning kommer att sippra in i mainstream, det är verkligen upp till varumärken att fatta det beslutet för sig själva.

"Jag såg många av de stora modehusen göra rubriker genom att skjuta upp några av deras tillverkningsresurser för att skapa PPE", säger Morrissey. "Så för mig visade de en smidighet som jag gärna skulle se dem replikera i tillverkningsutrymmet på begäran. Jag uppmuntras av det, och jag ser fram emot att se lyxmärken agera ungefär på samma sätt när de konverterar en del av sin andel av lager till nya sätt som är mer hållbara. "

Människor bör fortfarande fatta utbildade beslut om vad de köper och vad konsekvenserna är för deras köp, säger Adeigbo. Jones föreslår att börja i det lilla: Investera i något med ett mindre inköp, som ett pannband eller, talar av PPE, en tygmask, så att du kan börja förstå hur shopping på beställning är annorlunda erfarenhet; följ beställda märken som matchar din stil på Instagram; testa några DIY-på-beställning genom att ta illa passande bitar i din garderob till en lokal skräddare.

"Medan beställning är ett riktigt uppmuntrande sätt att handla och konsumera medvetet, vet jag inte att det är helt realistiskt för alla", säger Anita Patrickson, Hollywood stylist och grundare av anpassningsbara sandalsandalmärket Amanu. "Men det jag vet är att vi måste köpa mindre, köpa bättre. Och jag tror att vi måste kräva att varumärken är transparenta i processen. Från gården till fabrikerna till frakten till arbetskostnaderna, och vi måste bara komma ur just denna överkonsumtion. Det dödar oss, och det dödar planeten. "

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.