Det coolaste i doften just nu är dofter du inte behöver spraya

De parfym industrin (som, ja, det mesta under 2017) är i rörelse just nu. Som med andra kategorier inom skönhet, de etablerade varumärken som har utvecklat och marknadsfört produkter i decennier kämpar för att nå millennials och Gen Z-ers, medan nya företag hittar konsumentresonans på sociala media. När fler märken kastar sina dofter i mixen har den stora mängden alternativ utmanat alla doft företag att öka sitt spel och bli mer innovativa med sina koncept, marknadsföring - och naturligtvis själva produkterna som de säljer. För Dior, det har inneburit riktar in sig på millennials och införlivar ett inslag av feminism. För Estée Lauder-ägda Frederic Malle är det en avslag på kändisdrivna dofter och ett förnyat fokus på konstnären bakom parfym. Calvin Klein har fått tillbaka den nostalgiska 90-talets ikonografi från Kate Moss. Ett antal doftföretag förlitar sig på att sälja sin vetenskap och bygga upp sina varumärken kemin som går in i deras juice som en nyckelpunkt för differentiering.

Men en av de dominerande framväxande dofttrenderna är faktiskt en ganska enkel. Allt fler varumärken erbjuder nu nya sätt att umgås med en doft, i stället för den traditionella spritz-on-metoden som går tillbaka till de ursprungliga atomiserarna från tiden före inbördeskriget. Den senaste grödan av svala dofter kommer i fasta, balsamliknande pinnar, pårullningsoljor, bärbara våtservetter-till och med Kabukiborstar som är fyllda med doftpulver som mäts ut med ett knapptryck. Det finns en viss känsla av nyckfullhet med dessa parfymer; de höjer ytterligare själva upplevelsen av att tillämpa en doft, som alltid har varit något ritualistisk för många kvinnor, till en av härlig överseende. Och som det visar sig kan dessa formuleringar också erbjuda nytta.

"Vi skapade våra handdukar för att ge en perfekt dos doft så att du vet att du aldrig kommer att bära för mycket eller för lite för att ge kunden mer kontroll i provtagningsprocessen och att skapa en bärbar behållare som inte läcker eller går sönder, säger Erika Shumate, medgrundare av Pinrose, ett San Francisco-baserat doftmärke som lanserades 2014. "Vi observerade hundratals kvinnor som provade nya dofter. Närhelst hon provar en doft med en spray, vindar hon, nervös för hur mycket doft som kommer att komma ut. Vi ville undvika denna negativa upplevelse. Torkningen ger henne mer kontroll över ansökningsprocessen. Dessutom hörde vi otaliga historier om parfymflaskor som gick sönder i plånböcker eller dabbers som spillde överallt. Så vi ville undvika detta också. " 

Det som började som en metod för att effektivisera doftprovtagning blev snabbt en efterfrågad produktkategori för sig själv för Pinrose, enligt Shumate. "Det som har varit fantastiskt med våtservetterna är att när vi lanserade vårt varumärke var de främst en provtagningsmetod. Men en månad efter att vi lanserade hade vi kunder som ringde oss och bad om att köpa förpackningar med våtservetter - de gillade idén att ha flera dofter i enstaka doser så att de kunde spela och experimentera och inte investera i en stor flaska, säger hon säger.

Shumate noterar också att det har skett en ökning av rollerball-förpackade dofter nyligen, med hänvisning till det faktum att de är ett lägre engagemang (och billigare) sätt att köpa en parfym. "Jag tror att det finns nya alternativ som växer fram eftersom varumärken försöker tillgodose kundernas behov och prismedvetande", säger hon.

Alternativ till traditionella parfymer ökar sannolikt också på grund av konsumenternas preferenser. Det finns gott om kvinnor (och män)-du känner förmodligen åtminstone några-som kommer att berätta att de inte gillar parfym. Så produkter som återuppfattar old-school dofter och förpackar dem i mer tilltalande applikationsmetoder hittar en verklig fot med fler kräsna kunder. "Vissa kvinnor gillar inte traditionella parfymer; kanske tycker de att de är för tunga eller tycker inte om att dofta luften runt dem med en spraydoft, säger Shumate. "Dessa alternativa versioner tillåter riktad applikation och är ofta lite mer subtila. Dessutom gör de lägre prispunkterna till bra ingångspunkter för en konsument som inte är redo att göra hela sprayflaskans doftåtagande. "

Den billigare prissättningen är utan tvekan central för överklagandet av Byredo's Kabuki Parfympulver, som lanserades våren 2017. Kollektionen består av tre dofter som redan hade funnits i det trendiga doftvarumärkets portfölj, omformulerade till pulver som finns i borstdispensrar. Så medan en fullstor flaska av företagets Bal D'Afrique doft i gammaldags flytande form kostar en cool $ 150, penselversionen är en mer tillgänglig $ 65, vilket kan vara en särskilt användbar taktik när det gäller att uppnå ett bredare överklagande och nå yngre konsumenter.

Klicka igenom galleriet nedan för 11 av de coolaste dofterna för tillfället - ingen av dem kräver att du spritz dem på.

Huvud/hemsida foto: Whitney Bauck/Fashionista

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.