För Kim Kardashian West kan en pressbox "göra eller bryta en lansering"

Det kan tyckas som att North West har ett perfekt, enkelt liv - att gå runt i anpassade Balenciaga och Alexander Wang, med huvudrollen på tidningsomslag och i lyxiga annonskampanjer, lekte med sin mammas sminkprodukter, dansade som om ingen tittar i en slipklänning och Doc Martens på sin pappas söndagstjänst - men lika mycket som hon spelar hårt jobbar hon också hårt. På tisdagsmorgonen slutförde femåringen 20 sidor med läxor i vårlovet, hörde jag som Kim Kardashian West snabbt Facetimed henne när jag satte mig ner för vår intervju och frågade hennes dotter om hon ville följa med henne på hotellet "där vi bodde under bränderna."

Det skulle vara fantastiskt (om än kontroversiellt) Hotel Bel-Air, där Kardashian West höll ett evenemang för att fira lanseringen av hennes nya samarbete med det tyska solglasögonmärket Carolina Lemke. Under vår korta intervju skulle hon också ta ett samtal från sin yngsta syster Kylie Jenner; några beslut behövde fattas om påskkorgar.

Lita på mig: jag hade inget emot det. Som någon som knappt kan slita sig från TV: n när "Keeping Up With Kardashians" är på kan du satsa på att jag njöt av varje minut av dessa verkliga familjära interaktioner. Naturligtvis, vid denna tidpunkt, med denna familj, är det svårt att veta vilka ögonblick som är spontana kontra vad som är strategiskt, men det faktum att Kardashian West inte tänker efter när det gäller att ta emot samtal från, visar mig iPhone -bilder på, eller prata om sin familj under professionella engagemang, visar bara hur sammanflätade dessa delar av hennes liv är.

"Jag gjorde cirkelformarna för min syster Kourtney; Jag känner att det är hennes känsla, "berättade Kardashian West om sin syster (vars ny livsstilsplats nyfiket lanserade samma dag som solglasögonen), medan hon gick igenom de 20 olika stilarna hon utformade för samarbetet. De kommer att rulla ut under våren och sommaren.

Relaterade artiklar
Jag gick till Kim Kardashians hus för den mest populära skönhetslanseringen genom tiderna
3 generationer av Kardashians stjärna i Fendis senaste kampanj
Kim Kardashian West säger "Det finns plats för alla" inom skönhetsindustrin

Kardashian Wests samarbete fungerar i huvudsak som Carolina Lemkes introduktion till den nordamerikanska marknaden, vilket gör det till en något oväntad samarbetspartner och uppföljning av henne växande kosmetikimperium. "Min vän Bar Rafaeli - jag träffade henne genom Lorraine Schwartz som är min juvelerare - de lanserade varumärket i Israel och det har gått så bra, "berättade Kardashian West om hur hon lärde sig om varumärket, som hon också är en partner i. "Jag gillade att det verkligen inte fanns några andra idéer eller förutfattade meningar om varumärket, att det bara var en helt nytt varumärke. "Den tillgängliga prispunkten var också tilltalande: Alla stilar från den första droppen är $90.

Kardashian West gillade också det faktum att hon kunde ha fria tyglar över alla kreativa aspekter. ”Jag älskade att de skulle ge mig full kontroll; Jag ville designa allt, säger hon. "Vi skulle göra ungefär sex glasögon och vi slutade med 20 stilar." Hon valde också kampanjen fotografer-Mert och Marcus, NBD-och hjälpte till att ta fram visionen för bilderna-långt, glidhårigt hår, kloner och allt.

När det gäller solglasögonen finns det mycket av vad du kan förvänta dig att en Kardashian West-designad solglasögonlinje består av; nämligen de små, 90-talsinspirerade, "The Matrix" -esque ramarna. Men det finns också ett stort antal överdimensionerade och sportiga silhuetter - tips om vad som kommer att komma ifrån glasögon trendsättare vars make en gång berömd mejlade hennes instruktioner att sluta bära stort solglasögon.

Men inledningsvis var hon resistent mot trenden med små solglasögon. "Jag tänkte alltid för ett tag sedan: Jag kan inte göra det lilla, det fungerade inte riktigt på mitt ansikte. Sedan hittade jag några som jag verkligen gillade så jag började införliva dem, så nu är jag väldigt intresserad av små, säger hon. Men hon tillade: "Jag känner att det definitivt går tillbaka till väldigt stort och visir-y, så jag gjorde en blandning." 

Medan några av solglasögonen kan ha en 2000 -talsstämning, känner Kardashian West fortfarande 90 -talet och hämtar stilinspiration från epokerns supermodeller - framför allt Naomi Campbell. Kardashian Wests senaste förkärlek för att ha på sig nästan identiska dräkter till dem som Campbell bar på 90-talet är väldokumenterad. "Jag vet att vissa bitar har varit väldigt Naomi och väldigt Cher", erkände hon. "Jag tror att Naomi -stämningen också har varit en mycket Versace -känsla. Jag älskar Versace och så när jag pratade med Donatella... det finns så många banor som vi drog och jag är bara så tacksam för att hon lät mig låna några av de exakta utseendena. "Så långt varför så många av dem utseende bärs ursprungligen av Campbell, det finns en ganska enkel förklaring, per Kardashian West: Hon fick bara alltid det bästa utseendet på banan visar. "Hon och jag, vi skrattar åt det och jag har alltid sagt att hon är min superikon."

Kardashian West sa att hon filmade lite av designprocessen för "KUWTK", inklusive skapandet av de viktiga pressboxarna- utarbetade, visuellt stimulerande utskick som skickas ut till pressen, kändisar och influencers i hopp om att de kommer att göra ett stänk på sociala medier och slutligen övergå till försäljning. För lanseringen fick mottagarna en mask gjord av en form av Kardashian Wests huvud med solglasögonen på. Men Kardashian West tänkte initialt större. "Vi fick hela min kropp skannad; vi gjorde faktiskt fulla (livsstor) skyltdockor av min exakta kroppsform, "förklarade hon. "Först sa jag," jag vill skicka ett [fullt] huvud med långt hår till alla ", och var som att det kommer att bli för galet."

Kardashian Wests utskick, oavsett om de består av en läskig mask eller ett sönderbrytbart chokladhjärta, ger alltid genljud på Instagram och förstärks ofta med ett återinlägg av Kardashian West. (Hon sa att hon kom på chokladhjärtat bara sex dagar innan produkten skulle lanseras.) "Det hjälper verkligen att öka försäljningen", sa hon. Så hur kommer hon på dem? "Ärligt talat är det en känsla", förklarade hon. "Det kan göra eller bryta en lansering för mig åtminstone för någon som är så digital."

Hon är redan upphetsad inför sin nästa pressbox. Som avslöjades i avsnitt ett av den senaste "KUWTK" -säsongen, arbetar Kardashian West på en doft med Kylie Jenner. "Jag tänkte faktiskt på pressboxen för det innan jag tänkte på flaskan eller något, och ibland händer det så", sa hon till mig.

Den här effektiva men ändå icke-traditionella marknadsföringsstrategin är bara en viktig pusselbit-ett pussel som innehåller mamma Kris Jenner, samordning med familjemedlemmar och det faktum att de lätt delar intima detaljer om sina liv med allmänheten - det gör att nästan allt en Kardashian eller Jenner vidrör blir till guld dagar.

Se hela Carolina Lemke Kim Kardashian West -samlingen i galleriet nedan.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.