Skrivbordssida: Inuti Alejandra Alonso Rojas Hyper-Curated Soho Studio

Vi tar tillbaka Skrivbordssida, vår kolumn där vi besöker arbetsytorna för några av våra favoritmode- och skönhetsannonser för att få en uppfattning om vad som inspirerar dem just nu.

Morgonen jag ska komma fram till Alejandra Alonso Rojas's studio är anmärkningsvärt av två skäl. Den första, mycket mer obetydliga är att det är fredagen i en av de långa, gråa januariveckorna som lika gärna kan ha sträckt sig i månader. Det andra är dock det som är riktigt spännande: Det är Rojas sons första födelsedag, och han ansluter sig till oss på kontoret innan han och Rojas ger sig ut på en festlig fest.

Parkerad på ett lugnt Soho -kvarter som nästan kan betraktas som TriBeCa, är Rojas studio den typ av mysiga som sträcker sig bortom fysiskt utrymme. Det är intimt - Rojas son är aldrig riktigt långt borta - men det är Soho, trots allt. Detta var avsiktligt från Rojas sida: Efter att ha jobbat hemma de senaste fyra åren, Rojas och henne fempersonteam ville behålla samma mångsidiga, familjära atmosfär, bara på ett mer officiellt kontor miljö. Mat och te är inte det enda som tillagas i hela köket, till exempel: Varje tygbit är handfärgade sedan kokta på plats, bevis på detta syns med bunten med industriella krukor som sitter på spishäll.

Varje tum av utrymmet är noggrann, med ett fint kurat urval av konst som besökare som jag mycket troligtvis skulle kunna spendera timmar på att fundera över innan de till och med tog upp själva kläderna. Designerens mer passionerade konsumenter kanske vet att Rojas månsken i vintagemöblering, och varje plats i huset har renoverats i enlighet därmed, inklusive några med tyg från märkets eget arkiv.

Estetiken, som Rojas berättar för mig över te, är inte att förbise. "Det finns så mycket som är mer ledningsfokuserat på kontoret att du också behöver saker för att hålla dig motiverad och inspirerad", säger hon, "istället för bara... tidsfrister och allt det där. " 

Dagarna före hennes höst 2020-presentation på New York Fashion Week gav Rojas mig en rundtur i hennes myckethenne Soho studio, peppning i allt från grad-A karriär visdom till under-the-radar grannskap rekommendationer längs vägen. Läs vidare för höjdpunkterna.

Dina kontor finns i Soho. Vad tycker du bäst om i grannskapet?

Vi drev företaget ur min lägenhet på Greene Street i fyra år. När Alonso föddes ville jag ha ett kontorsutrymme. Men jag ville ha något som var nära huset så att jag kunde springa hem och komma tillbaka om jag behövde. När du har ditt eget företag, har du en sådan struktur som verkligen ger dig sinnesro. Jag är också mycket mer avslappnad från dag till dag.

Egentligen bor en av mina bästa vänner nere - bokstavligen nere. Han bjöd in oss på middag hos honom för ett par år sedan och jag var som, jag kärlek byggnaden. Det är en gammal skrivarbyggnad som har så högt i tak. Det finns många artister - vissa människor har bott eller arbetat här i mer än 20 år.

Jag ville bara ha något hemtrevligt för laget - att ha ett kök, att bara känna mig som ett hus. Det enda kravet var att det var ett levande-arbetsutrymme, så jag skräddarsydde faktiskt en Murphy-säng. [Skrattar] Det ser ut som en vacker garderob, men det är en Murphy -säng.

Finns det en lokal plats där du och ditt team alltid dricker kaffe eller en lunchplats där ni är stamgäster?

jag älskar Chillhouse. Det öppnade precis och det är enormt. Jag har inte fått en manikyr eller något av skönhetsgrejerna, men folk säger att det är riktigt trevligt. Jag älskar denna fantastiska plats som heter Pi Bageri på Broome Street. Sedan finns det Soluppgång Mart, den japanska livsmedelsbutiken och marknaden, även på Broome. Mooncake Foods finns just där, och Lupe's East LA Kitchen, vi älskar den där. Jag älskar området, det är lugnt och trevligt.

Vad är några saker du älskar i det här utrymmet?

Jag älskar det höga taket; det finns riktigt fint ljus också. Jag älskar den hemtrevliga aspekten av det. Jag älskar det faktum att vi har ett kök för att vi älskar att äta och att vi alla tar med egen mat. Vi kan laga mat om vi behöver, men vi lagar också alla tyger när vi färgar för hand.

Vad är det mest slumpmässiga med utrymmet?

Grannarna, på ett bra sätt. [Skrattar] De är riktigt roliga. Vi har fotografer på båda sidor av oss; folk kommer att bjuda in dig för att se deras studior.

Vad är det aktuella ljudspåret i studion?

Egentligen älskar jag musik, men när jag jobbar föredrar jag tystnad. Jag känner att om det finns musik i bakgrunden kan folk inte riktigt koncentrera sig. Jag älskar musik när vi är på marknadsmöten - det är trevligt - eller om jag gör mönster eller skissar. Men om jag är i vardagen och jag verkligen behöver koncentrera mig, kan jag inte jobba med musik.

Vem är en riktigt spännande person du har haft här?

Anna Wintour.

Vad är det konstigaste du någonsin funnit dig själv göra i det här utrymmet?

[Skrattar] Förmodligen att sätta ihop en Murphy -säng.

Vad skulle vi hitta om vi öppnade dina skrivbordslådor just nu?

Kan jag berätta sanningen? Sanningen är att sedan jag var ung har jag alltid haft ett vackert skrivbord. Men jag har alltid studerat på golvet eller målat på köksbordet, bara slumpmässiga platser. Jag är lite fri på det sättet. Så du skulle inte hitta några skrivbordslådor. Jag har aldrig riktigt haft en stationär dator - det är därför jag älskar bärbara datorer, så att du kan röra dig.

På mitt kontor, men du skulle definitivt hitta mycket fina pennor, som jag älskar att skissa med. De måste vara riktigt bra, så de går nästan sönder varje gång du börjar skissa. Men jag bygger upp tyngden eftersom jag älskar att göra akvareller över dem och pennan inte smälter med vattnet.

Du hittar svarta pennor - samma färgpenna, alltid. Du hittar också många konstförnödenheter-ett gäng skissplattor, akvareller, spårpapper-och sedan böcker: konstböcker, modeböcker, mönstertillverkande böcker, skräddarsydda böcker. Och antagligen stickor och garn också.

Jag har lådor, men jag låter dem vara stängda. Jag vet inte ens vad som finns där. Jag måste ha saker där jag kan se dem på hyllorna.

Hur har du gjort det här rummet till ditt eget?

Det var verkligen svårt eftersom utrymmet inte är stort. Vi behövde en plats för handfärgning, och sedan behövde vi ett utställningsrum. Vi behövde ett kontor för att ha designmöten eller för försäljning. Och då behövde vi en plats för mitt produktionsteam. Så det var verkligen svårt att manövrera allt. Jag var bokstavligen sju månader gravid, blockerade golven med tejp för att se till att allt passade.

Alla möbler är vintage. Jag har en bit från, tror jag, Florida, och sedan kom skrivbordet från Utah. Alla dessa stolar kläddes om. Jag hittade lampan på en loppis. Det var ett kärleksarbete. Det är ett litet utrymme och du kan inte riktigt passa en massa saker här, så jag ville att varje bit skulle kännas kär för mig.

En sak min pappa sa till mig när jag var liten är att du alltid ska vara lite obekväm eftersom det skulle få dig att växa. Det finns något trevligt med att justera om och inte ta allt för givet, som du kanske genom att ha en yta på 4000 kvadratmeter från start. Jag vill se varumärket växa, och sedan kommer utrymmet att växa när varumärket växer.

Hur är din vanliga arbetsdag här?

Jag känner inte att varje dag är densamma. Vi kan vara i köket och färga tyger med blommor eller springa runt i Midtown. Kanske utarbetar vi ett mönster eller avslutar en sista bit vid mönsterframställningsbordet. Jag gillar att börja varje morgon prata med varje person i företaget för att se till att saker och ting fungerar. Det hjälper verkligen kommunikationen mellan oss alla - att hantera att allt går bra, att varje stil är perfekt gjord. Vi har tur som har alla våra fabriker i Midtown, så det är fantastiskt att bara kunna gå dit och prata med dem. Saker i sista minuten hanteras snabbt. Jag behöver inte vänta på en sändning.

Sedan sätter jag mig ner och jag svarar på mina 200 mejl. [Skrattar]

Berätta om dina inspirationstavlor - uppdateras de hela tiden eller tenderar de att utvecklas bara en gång per säsong?

Vi skräddarsydde faktiskt brädorna själva eftersom vi inte kunde hitta något så stort och jag ville ha tyg runt dem. Det tog oss ett par veckor, men vi kom på det.

Brädorna ändras verkligen per säsong. De börjar tomma och sedan när vi väljer färger eller tillverkningar - alla mina galna idéer - börjar vi lägga upp dem där. När vi färgar garnen eller tygerna fortsätter brädorna att växa. Det är ett visuellt sätt att se kollektionens utveckling. Jag känner inte att jag gör något och det förblir statiskt. Jag håller bara på att justera saker till slutet.

Om vi ​​växer och har ett större kontor, skulle jag älska ett rum med en stor, gigantisk soffa och en hel vadderad vägg som kan vara inspirationskortet, och kanske en liten plats med en dator om vi behöver det.

Vad har överraskat dig mest med att ha ditt eget företag?

Att det finns så många saker som är oväntade, varje dag. Och även när du tror att det är hanterat finns det alltid något nytt. Du måste vara öppen för det och omfamna det och försöka hitta en positiv lösning snarare än att blockera dig själv för då tror jag inte att du kan arbeta i den här branschen.

Vad eller vem har varit det största inflytandet i din karriär hittills?

Min främsta inspiration är kvinnorna i min familj. Det tog mig år att inse det, men det var min största utbildning, bara växa upp med dem och lära av dem och lära mig vad en modern kvinna är. De älskade mode och älskade att klä ut sig, och även nu, år senare, inser jag hela tiden hur moderna de var på den tiden. Det var alltid något så funktionellt med hur de klädde sig. Jag lärde mig så mycket av dem om vad kvinnor gillar att bära från det att de vaknar på morgonen till när de har ett evenemang senare på kvällen.

Var ser du dig själv om 10 år?

Jag hoppas att vi är i det rummet med den gigantiska soffan. [Skrattar] Det vore så kul. Jag menar, jag är så glad just nu att jag känner att om saker och ting är långsamma och stabila, om vi fortsätter att växa skulle jag vara glad om tio år och göra precis vad jag gör just nu. Jag skulle gärna göra samma sak.

Och så skulle jag naturligtvis älska att varumärket växer mer internationellt, växer i varumärkesmedvetenhet, men fortfarande behåller kärnan i varumärket - att inte bara tänka på varumärket, utan vad bra varumärket kan göra, socialt och miljömässigt, som väl.

Vad är en ny sak du är besatt av just nu?

Min son.

Vem skulle din drömkund vara?

Det är så svårt. Jag kan tänka mig så många exempel, men jag tror att min idealiska kund är den mamma och kvinna jag beskriver. När jag tänker på min drömkund tänker jag på någon som har många år att gå med varumärket. Ärligt talat kommer det här att låta konstigt, men jag tror inte att min idealiska kund är någon som bara kommer in och köper ett helt klädställ. Min ideala kund är någon som börjar med några bitar och fortsätter att bygga ut den garderoben, som fortsätter att vara engagerad i varumärket som något de älskar. Kanske är de i trettioårsåldern och de hade råd med några stycken om året just nu. Men när de växer professionellt och växer i livet, blir varumärket verkligen en go-to, en no-brainer. De kommer hit för, jag vet inte, en aftonklänning, eller bara för att skaffa tröjor. Någon som köper bitar och vet att passformen kommer att bli perfekt. De vet redan deras storlek. Det är vem min drömkund skulle vara.

Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.