Lady Gagasmink har länge varit ett samtalsämne. Från hennes överlägsna "The Fame Monster" -epoken till hennes nedtonade "Joanne" -fas, är skådespelerskan och sångerskans skönhetsutseende en förlängning av hennes konstnärskap utan motstycke. Och nu, efter månader av bråk i branschen att hon skulle följa i hennes berömda kamrats fotspår, Gaga lanserar officiellt ett skönhetsmärke som heter Haus Laboratories, som exklusivt kommer att släppas i september på Amazon.
I en intervju med Affär för mode, Gaga säger att varumärket hämtar inspiration från hennes tidiga dagar som en blivande sångare på nedre Manhattan och applicerade apoteksmakeup för att skapa vad som skulle bli hennes signaturlook. Det är dessa färgglada verktyg som tog henne från Stefani Germanotta till Lady Gaga.
"Färg är helt transformerande - det är kraftfullt, det är vackert och det är hur jag hittade min röst med smink", sa sångaren BoF. "Jag upptäckte mig själv, men också andra människor upptäckte mig, för mig, genom det sätt jag uttryckte mig på."
Haus Laboratories lanserar med flerfärgade färgpaket som innehåller formler för kinder, ögon och läppar. Satser kommer att finnas tillgängliga i sex skuggfamiljer och kommer till en prispunkt ($ 49) som är lägre än prestigeetiketter, men högre än många av Amazons typiska skönhetserbjudanden.
E-handelsjätten planerar att lansera Gagas kit samtidigt i nio länder på tre kontinenter, inklusive USA, Frankrike och Tyskland, där kunderna kan dra nytta av snabb och enkel leverans alternativ. Hundratals miljoner ytterligare kunder från Singapore till Brasilien kommer att kunna köpa varumärket genom sin globala butik.
Amazon hjälper till att göra linjen tillgänglig för alla, vilket visade sig vara en av huvudorsakerna till att Gaga och hennes team av investerare bestämde sig för att samarbeta med företaget. Hon noterar också att e-handeln ser ut att bara "få" henne.
"Det finns företag som ser mig, vad jag står för och hur jag ser på världen, och om det inte är helt i linje med vad de gör och de är oroliga för att främja konsumenterna... De kommer att vara, 'Kan du bara ändra hälften av ekvationen?' (vilket för mig är hela ekvationen) så att vi kan "göra en affär", sa Gaga till BoF. "Inget budskap om självacceptans, ingen affär. Det här [avtalet med Amazon] var så underbart eftersom det var så här: 'Låt oss göra en affär, låt oss göra en affär för att förändra världen med sin skönhet'. "
En kampanjvideo inspelad med fotografen Daniel Sannwald gick live tisdag, vilket ekar företagets önskan att vara en demokratiserad kraft i skönhetsutrymmet. Filmen innehåller en mängd olika personer som har lika olika skönhetsutseende, från dämpad, knappt där smink till regnbågsglitterögon och orange hår.
"När vi gjorde den här filmen ville jag verkligen ha den känslan av självupptäckt och självacceptans och verkligen älska vem du är på ett sätt som kan vara helt okonventionellt", förklarade Gaga för BoF. "De säger att skönhet är i betraktarens öga, men på Haus Laboratories säger vi att skönhet är hur du ser dig själv", säger Gaga i kampanjvideon. "Vi vill att du ska älska dig själv. Ditt Haus, dina regler. "
Du kan se den första hela kampanjvideon för Haus Laboratories nedan.
Hemsidesfoto: Jamie McCarthy/Getty Images
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.