Foto: Courtesy of Reformation
Reformation, det Los Angeles-baserade, hållbart sinnade och Instagram-kunniga modemärket älskat av tusenåriga kvinnor som inte har något emot att visa lite skinn, meddelade på onsdagen att de sålt en majoritetsandel till Permira -fonder, ett private equity -företag som är känt för att investera i lyxmärken som Valentino och Proenza Schouler.
Det är stora nyheter för återförsäljaren, som har vuxit snabbt sedan 2009, då den började som grundare Yael Aflalos sidoprojekt, genom vilket hon sålde varor i begränsad mängd från tygavfall från en liten Lower East Side-butik. Det har nu 14 platser i USA och öppnar sin första internationella plats i Kanada på torsdag, följt av en London -plats i höst. Dess utökat sin storlek och gått in i kategorier som barn, skor och badkläder. 2017 öppnade det en massiv, modern ny fabrik i L.A. där de flesta av dess produkter tillverkas. Det har samlat in 37 miljoner dollar i finansiering och enligt New York Times, är lönsamt och beräknas ge över 150 miljoner dollar i försäljning i år. Det har också fått fler blommiga klänningar att bli virala på Instagram än vi kan räkna.
Permira köpte sin majoritetsandel i reformationen för ett okänt belopp; Aflalo kommer att förbli VD och en "betydande ägare" i bolaget, medan Hali Borenstein förblir president, enligt ett pressmeddelande. Företaget kommer att använda sina nyfunna resurser för att främja sin detaljhandelstillväxt och för att göra sin e-handelsupplevelse mer sömlös för internationella kunder.
"När vi träffade Permira -teamet var det klart att de delade vårt engagemang för hållbarhet och har en stark förståelse för hur man bäst navigerar på den komplexa och snabbt föränderliga konsumentmarknaden, säger Aflalo i ett påstående.
"Unikt placerad vid skärningspunkten mellan mode och hållbarhet talar Reformation autentiskt till dagens konsument", säger Permira -rektor David Brisske. "Yael har gjort ett otroligt jobb med att bygga upp ett varumärke och ett företag med ett tydligt uppdrag, vackra produkter och en lojal följare. Det är sällsynt att ett företag har både en enorm varumärkesstyrka och förstklassiga omnikanalskapacitet, vilket Reformation har. "
Det känns som autentiskt, hållbarhet och omnikanal är nyckelorden här. Att de nämns så framträdande som skäl till att reformationen gjorde en attraktiv investering är verkligen ett tecken på tiden. I och med att hela modelandskapet har förändrats har också det som signalerar ett livskraftigt modeföretag. Idag häller investerare in sina pengar på marknadsplatser online, återförsäljningsplattformar, streetwear -företag och störande direkt-till-konsumentföretag medan många traditionella modeföretag kämpar. Dessa traditionella modeföretag är precis vad Permira har varit känt för att investera i - och slutligen avyttra från. Idag är den enda andra modebranschen i portföljen Dr Martens.
Medan reformationens grepp om den eftertraktade tusenåriga demografiska, vertikala integrationen och mestadels direkt-till-konsument affärsmodell alla sannolikt väckte Permiras (och förmodligen andras) intresse, förvärvet antyder också att investerare börjar se värdet i hållbarhet och Instagram smart. Andra nyligen hållbara framgångshistorier inkluderar Allbirds, vilket var värderat till 1,4 miljarder dollar efter bara två år, och Rothy's, ett annat hållbart skomärke, som tog in 35 miljoner dollar från Goldman Sachs i december förra året. Och så finns det den senaste börsnoteringen av Revolve, vars framgång till stor del beror på dess expertis inom Instagrammarknadsföring.
Med tanke på att det inte råder brist på Instagram -märken eller hållbara sådana, Reformationens förvärv kunde bara ha banat väg för många liknande framgångshistorier att komma.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.