Fashion Show kommer att fortsätta. Men hur?

Den 31 december 2019 dokumenterade hälso -tjänstemän planetens första kluster av nya fall av coronavirus. Tio veckor senare, den 11 mars 2020, förklarade Världshälsoorganisationen ett tillstånd av pandemi. I fönstret mellan dessa två datum var världen värd för 4 617 nya covid-19-fall och 280 dödsfall-och minst fyra globala modeveckor i USA och Europa.

Här på sidan, New York Fashion Week höst 2020 säsong var avgjort branschens sista kipp av normalitet. När modeturnén anlände till Paris i slutet av februari fanns skrivandet redan på väggen: As the New York Times skrev tillbaka i mars, "Krisen har påskyndat en fråga som hänger över mode de senaste åren. Landningsbanor är dyra, mödosamma och miljöskadliga. Är de fortfarande värda att ta upp en hel månad? "

Det har gått sex månader sedan, och med 6,3 miljoner fall av sjukdomen registrerad enbart i USA är det klart att vi ännu inte har möjlighet att svara på den frågan. (Även om det med all sannolikhet kommer att bli ett rungande och obefintligt svar

Nej.) Men på söndag börjar New York Fashion Week sin vårsäsong 2021 oavsett, med 60 "presentationer" listade på CFDA: s officiella kalender. (I februari, som Vogue noterat, det antalet uppgick till 177.) Ändå några av New Yorks största namn - som Michael Kors, Tory Burch, Proenza Schouler, Brandon Maxwell och Prabal Gurung - visas inte alls på schemat; Marc Jacobs valde helt bort vårsäsongen 2021, med sin vanliga tidslucka nu fylld av Eckhaus Latta.

Av dessa 60, en liten grupp - inklusive Jason Wu och Rebecca Minkoff -kommer att hålla personliga evenemang i "strikt efterlevnad"med riktlinjer för hälsa och säkerhet i staten New York. Resten kommer att ske digitalt, antingen via livestream, video eller något helt annat. Det kommer inte att se ut som New York Fashion Week som en gång packade Spring Studios hissar med lika delar showgoers och Santal 33. Men modevisningen kommer att fortsätta, oavsett vilken kapacitet New York State tillåter det.

"New York City är världens modehuvudstad, och New York Fashion Week firar denna stads uppfinningsrikedom och vår oöverträffade kreativa talang," Guvernör Andrew Cuomo sade i ett uttalande i augusti. Det är inte bara talang (och hela näringslivet som textiltillverkning och produktion) som New York Fashion Week stöder. Det är, var, också en viktig inkomstkälla. Enligt tidigare uppskattningarhändelsen genererar nästan 900 miljoner dollar per år, med upp till 500 miljoner dollar i turistutgifter.

Så i maj, IMG, ägare och producent av NYFW: The Shows, kontaktade New York State -tjänstemän för att få veta vad som var och inte var möjligt med tanke på känsligheten av folkhälsa och säkerhet. När CFDA släppte sin formella kalender i augusti hade IMG (i samarbete med State Department of Health) slutförde ett 30-sidigt informationsdokument med riktlinjer och försiktighetsåtgärder för de få presentationer som skulle äga rum utanför skärmen. Till exempel:

Dessa åtgärder inkluderar policyer, förfaranden, försiktighetsåtgärder och visningar, inklusive: begränsa alla sammankomster till 50 eller färre personer och mindre än 50 procent av den maximala beläggningen för ett visst område enligt certifikatet för beläggning; hålla sig till social distans hela tiden; se till att all personal, leverantörer, designers, modeller och gäster följer bestämmelserna i statens reseeråd; diagnostiska tester och hälsoundersökningsprocedurer, inklusive temperaturkontroller före intagning; begränsa personalen till endast nödvändig personal på plats; och kräver ansiktsöverdrag hela tiden.

"Vi producerar inte bara navet för modeveckan", säger Leslie Russo, vice vd för IMGs Fashion Events Group. "Vi representerar liksom hela hjulet - jag säger alltid" munken " - för ekosystemet. För oss var det verkligen viktigt att se att alla delar av branschen kunde komma tillbaka till jobbet. "

Diskussionen mellan IMG och staten New York - nu i fas 4 av återöppning - tog hela sommaren, men Russo förklarar att varaktigheten gjorde det möjligt för organisationen att skapa något mer nyanserat än en plug-and-chug lösning. Om ett varumärke ville presentera personligen, med tanke på alla nödvändiga säkerhetsåtgärder, var det IMG: s uppgift att avgöra om det ens var möjligt-och i så fall hur de skulle kunna ta bort det.

"Prioritet nummer ett för oss som kom ut från februari-säsongen var att ta ett steg tillbaka och titta på vad som var händer, och det innefattade att förstå vilka utmaningar designers står inför i sina verksamheter, tillägger hon. "Vi tog oss tid att utveckla något som vi tyckte gav så många lösningar som möjligt för designers och varumärken eftersom det i slutändan egentligen inte är en storlek som passar alla, eller hur?"

Ta Kim Shui, som byggde sin eponymous, nu Instagram-älskade etikett på aktiviteter där vi inte längre kan delta. I en intervju med Fashionista september förra året, liknade den centrala Saint Martins-utbildade designern hennes plagg-fållar med övre lår, body-con minis, spetskläder-med följande: "Du går till 1 Oak, men det är du inte verkligen går till 1 Oak. "Hennes banbankshower, all dunkande musik och avsiktligt sammansvetsade sittplatser, är lika mycket en fest som de inställningar där hon föreställer sig att du bär henne kläder.

"Vi kände bara att vi inte kunde replikera den här upplevelsen för den här säsongen, så det var inte meningsfullt för oss att gå den vägen", säger Shui. Istället under hennes 17.00. digital aktiveringsplats på onsdag, kommer Shui att debutera en film som hon kallar "äkta, äkta och rå", även om hon är tät om alla andra detaljer.

Cambridge, England-infödd Christian Cowanhar också valt ett alternativ den här säsongen, både av personliga preferenser och av geografisk begränsning. Medan han är baserad i New York är Cowan en brittisk medborgare som har arbetat i USA med det så kallade "artistvisumet". "Jag övergår till min gröna Kort och strax innan jag hade min ambassadintervju stängde de ambassaden, säger Cowan och ringer från London, där han har stannat kvar mycket karantän.

"Jag ville inte göra en show själv bara för att jag som ett yngre varumärke tänkte" Tja, hur kan vi använda vår budget för att få maximal effekt? " Och jag känner bara att det inte var med serien den här säsongen, särskilt inte med att närvaro är ganska omöjligt, säger han. "Tja, vi kan lika gärna använda detta tillfälle för att göra något som vi aldrig har kunnat göra tidigare."

Precis som Shui kommer den andra Central Saint Martins -examen Cowan att släppa det han kallar ett "kreativt skjutprojekt" i samarbete med en "mycket känd kändis." Hundra procent av vinsterna i denna samling, säger han, kommer att gå mot en ännu inte avslöjad välgörenhet. Kampanjen-för vilken han knackade på neopopfotografen Vijat Mohindra, som senast regisserade Miley Cyrus musikvideo "Midnight Sky" - var avgörande. "Jag vill sälja så mycket som möjligt så att vi kan ge en riktigt stor donation", säger Cowan, som nu hjälper till att leda både video- och fotosessioner över Los Angeles, New York och London. "Det är i princip som att ha tre shower att organisera."

Relaterade artiklar:
När produktionen återupptas går TV- och filmkostymdesigners tillbaka till jobbet - försiktigt
Konsumenter i karantän handlar fortfarande efter kläder - men de lägger mycket mer tankar på det
'Skulle vi känna om en klient eller anställd dog efter att ha fått viruset på vår salong?'

Det är dock en välkommen utmaning och en som föddes ur en lyx som moderna modedesigners inte ofta beviljas nuförtiden: tid.

Mode har gått igenom en designer-utbrändhet problem i åratal, vars bidragande faktorer har plockats och petats isär ad nauseum av sajter precis som den här. Men den globala avstängningen har faktiskt gett New Yorks designers möjlighet att fatta beslut baserat på hur de och de ensam, skulle vilja att världen (säkert) bevittnar deras mönster - helt enkelt för att de nu har tid att göra så.

I Europa är modeveckan fortfarande mycket på gång. Trots pågående reseanvisningar är Paris Fashion Week, till exempel, hela åtta dagar lång, med många av de stora namnen- Dior, Balmain, Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Miu Miu och Maison Margiela -planering av personliga landningsbanor.

"Det kommer alltid att finnas några märken som aldrig kommer att lämna det normala schemat eftersom de har gjort det på det sättet i hundra år. Men många människor inser att de kan få ett bättre resultat med mindre ekonomi, uppriktigt sagt, med detta nya sätt att göra saker, säger Cowan. "Det finns ingen anledning att det måste vara så strikt - men jag tror att folk fortfarande älskar shower."

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.