Kate Young gör något av det mest underhållande modeinnehållet på YouTube

Mode på Youtube kan vara en knepig nöt att knäcka. Historiskt sett var videor som utfördes shoppingkörningar eller dagliga vloggar som dokumenterade #OOTDs - inte den typ av innehåll som traditionella "modefolk" lägger ut. Och även med Derek Blasbergombord, det har varit tufft för riktigt originella modefokuserade kanaler att skära igenom allt brus och verkligen poppa. (Spara till Naomi Campbells, naturligtvis, vilket direkt var ikoniskt.) Det är därför Kate Youngtillvägagångssätt har varit så uppfriskande.

Förra månaden, frisör känd för sitt arbete med Selena Gomez, Dakota Johnson, Margot Robbie och många andra kända välklädda kändisar, debuterade henne egen YouTube -kanal med en ny serie som heter "Hello, Fashion", producerad och presenterad av Avmattningen. (Företagets grundare, Andrew Zuckerman, är en mångårig vän och hade varit en del av hennes Covid-19 karantänpod.) 

"Derek Blasberg och jag har varit vänner i tjugo år vid denna tidpunkt - vi var assistenter på

Vogue tillsammans - och när han gick till YouTube var han som, "Du måste starta en YouTube -kanal." Och jag tänkte: ”Jag har inte tid för det - jag har inte tid att borsta håret. Jag kan inte få huvudet runt det. ”, Minns hon. "Sedan Hung [Vanngo, makeupartisten] startade en och var som, 'Du måste starta en YouTube -kanal. Det är framtiden. ' Och jag hade mer tid. " 

Young började tänka på allvar runt september, men hon kunde inte spikra konceptet för vad hon ville att hennes kanal skulle vara. Hon skulle titta på de modefokuserade videoklippen hon kunde hitta på plattformen, men skulle känna sig avstängd av tonen, som hon kände föddes i stereotyper som människor i branschen kan vara elaka eller elaka. Istället fortsatte hon att komma tillbaka till den typ av innehåll hon gjorde som på YouTube: matlagningsprogram.

"Jag älskar 'The Great British Bake Off' - jag bakar inte, jag har aldrig gjort en enda sak inspirerad av den serien, men jag gillar verkligen processen", förklarar hon. "Jag tycker om att se någon som är bra på något räkna ut ett problem eller förklara hur de gör det. Jag är besatt. "En glödlampa slocknade i hennes huvud:" Jag tänkte: "Det är ungefär vad jag vill göra."

Verkligheten är, fortsätter hon, de flesta människor kommer inte att få se vår beröring en haute couture -klänning IRL - men hon kan visa dem "skönheten och magin i den" och ta med dem på resan.

När du pratade med The Slowdown's Zuckerman om YouTube - i stort sett inte riktigt i samband med att de samarbetade - klickade något. "Mycket av det YouTube -innehåll som jag verkligen gillar är inspelat med en iPhone, men jag kände inte att jag kunde göra det bekvämt och visste inte hur jag skulle göra det på ett sätt som kändes lika upphöjt som de saker jag visade, säger hon Fashionista. ”Hela mitt jobb är att jag gillar saker som är vackra. Jag kunde inte göra YouTube -program som inte var vackra. När jag fick honom att komma in - någon som jag känner riktigt bra, som känner mig riktigt bra, som jag bara kan prata med och som kommer att se till att det ser bra ut - tänkte jag: 'Det var den saknade delen'.

När det gällde köttet i föreställningen hade Young också en klar uppfattning om vad hon gjorde gjorde inte vill göra: "Mycket av det folk föreslog att jag gjorde var" vad jag ska ha varje dag ", och det är något jag verkligen är emot. Journalister [frågar alltid] "Vilka är de fem sakerna som varje kvinna behöver?" Det finns inte fem saker. Så som jag formger kunder är alla individuella - om du är en träarbetare i Portland behöver du inte samma saker som en konsthandlare i Miami. Det finns ingen crossover, och ni är snygga båda två. "

"Jag är mer intresserad av stil som helhet", konstaterar hon, "ger dig visuella saker som får dig att vilja ha din röda tröja den dagen." (Med det sagt: Hon vill göra ett avsnitt om underkläder. Håll utkik efter det.)

Ungefär som hennes första anslutning och drivkraft för att gå med i YouTube, hörs serien till Youngs tid kl Vogue. "'Hej, mode' är hur jag svarade i telefonen när jag arbetade på modeavdelningen på Vogue", förklarar hon. "Det har varit ett skämt på mitt kontor under den längsta tiden. Min vän som arbetade på skönhetsavdelningen, hon var tvungen att svara i telefonen, "Hej, skönhet." När jag ringer henne, säger jag: 'Hej, skönhet'. "

Det anspelar också på en av de mest utmärkande och roliga delarna av showen, vilket är när Young FaceTimes människor direkt kopplade till utseendet på dagen, så att säga. Biten föddes av nödvändighet, med tanke på de försiktighetsåtgärder som behövs för att filma säkert under en pandemi. ("Det är tre personer som skjuter serien, och vi testas alla två gånger. Du kan se i showen att fönstret är öppet. Det är som tjugo grader där inne, säger Young om arrangemanget.) Men det ökar inte bara charmen med serien betonar den de djupt personliga kopplingar, erfarenheter och minnen vi har med mode.

"Jag tänkte:" Det skulle vara mycket meningsfullt att prata med Selena, men med Covid är det väldigt svårt att prata med någon... Vi kunde inte räkna ut protokollet, så jag tänkte: 'Tänk om jag bara FaceTime dem? Det kallas "Hello Fashion", vi ska bara FaceTime -människor "," unga skäl. "Det underlättar också om folk inte är i stan. Det var lätt att ringa Giambattista [Valli] och Harris [Reed]. Och ärligt talat är det ett mycket lågt [engagemang] för människor - som: 'Kommer du att göra en fem minuters FaceTime med mig? Jag gör dig svartvit. Du kommer att se bra ut. Det kräver inte hår och smink och en publicist och tre Covid -tester. " 

"Det fungerar också på ett annat sätt", fortsätter hon. "Det finns många människor som är superframgångsrika mode [skapare] på YouTube [som] inte är modefolk utan är myndigheter på YouTube. Jag behövde skilja mig från dem på något sätt. De har röster som är viktiga på YouTube. Min röst är inte just nu, men min röst har relevans i modemediet. Så det är det jag försöker göra där. Jag pratar inte om en kändis som jag aldrig träffat och kritiserar deras outfit. Jag pratar om någon jag jobbar med och ringer personen som gjorde klänningen. "

FaceTime -delen av avsnitten har också gjort några av de mest oväntat roliga stunderna i serien hittills, som när Dakota Johnson hoppade på för att prata om moodboards i Kate Young-cosplay i midjan: en topp med rund hals, rutig kavaj och halsband. För ordens skull, det ögonblicket var allt Johnson.

"Sanningen är att vi gjorde en hel FaceTime och jag glömde spela in ljudet", säger Young och skrattar. "Jag sms: a till henne:" Jag är så proffsig, kan vi göra det igen? " Och i den första var hon som, 'Vilken jacka har du på dig? Jag har den jackan, det är en bra jacka. När jag sa att jag behövde göra om saken igen, var hon som, 'Tja, Jag måste gå någonstans, så du måste ge mig 15 minuter. När vi gjorde det igen hade hon jackan på sig. "

Young and The Slowdown började filma serien i början av året, då prisutdelningen vanligtvis skulle starta. "Vanligtvis, när jag går in genom dörren på mitt kontor den första dagen på året, är det vansinnigt och vackert - det är gnistrande klänningar och couture och de vackraste handväskor och de vackraste skor du någonsin sett i ditt liv, säger hon förklarar. "Alla mina gamla assistenter kommer tillbaka och jobbar för mig och vi gör det som en tjejhelg - det hände inte i år. Jag saknar människorna, jag saknar skådespelerskorna, jag saknar publicisterna. Jag saknar alla. Jag saknar skönheten. "

Awardsäsongen, som vi vet, har marscherat vidare. Men det har inte varit samma sak - och Young kände att andra människor också skulle känna så. Så hon bestämde sig för att ta en promenad ner (den röda mattan) minnesbanan och ringa in några av hennes favoritklänningar från tidigare utmärkelser och filma ett avsnitt om dem.

"Många av föreställningarna är att jag återförenas med mina gamla vänner", berättar hon. "När vi gjorde oss redo att skjuta de här avsnitten gick jag in på kontoret och klänningarna var där, jag var som," Herregud, ja. Precis, det här är vad jag älskar. Det här är poängen med mitt jobb. '"

En av de gamla vännerna var Michelle Williams ikoniska 2006 Oscars Stor Outfit. "Jag har inte sett den klänningen... Jag menar, jag vet inte hur länge sedan det var, det är äldre än mina barn, säger hon om den kanarigula Vera Wang-designen. "Det var saker om det som jag inte kom ihåg. Och det finns realtidsmarkörer i den - som att det finns en söm längs mitt fram och istället för att vara osynlig har den en rå kant exponerad på vardera sidan, vilket är så Alber Elbaz's Lanvin. Det är så av den epoken. "Skådespelaren (som lånade ut henne klänningen för videon) hoppade på FaceTime för att komma ihåg också.

Genom att göra "Hej, mode" har Young lärt sig några saker, mest om sig själv. För det första, "Jag glömde att jag inte kan ha klackar hela dagen. Jag har inte haft klackar på ett år, säger hon. "Jag vill se snygg ut, så jag sätter på klackarna för att skjuta showerna, och jag vill dö i slutet av dagen." Hon har också klivit in i en ny position, på ett sätt, att behöva vara hennes egen stylist: "Jag bär bara vad jag gillar och jag oroar mig inte för hur det ser ut tycka om. Men jag måste titta på mig själv i redigering och jag tänker: 'Det fungerar inte, det här fungerar. Jag måste skaffa en outfit som ser mer ut så. ' Jag använde inte min egen teknik för mig själv tidigare. Jag lär mig själv som jag lär mig en klient. [Nu när] jag måste lägga tid på att titta på dessa videor, jag har ett annat öga för mig själv. "

Young har också blivit förvånad över att se att många frågor och förfrågningar hon får handlar om henne, inte hennes kända kunder. "Många har frågat om mitt hår, vilket är roligt - för det är långt och blont, och de flesta människors hår faller ut när det är den här färgen ...", förklarar hon. ”Jag blev förvånad över att det handlar mer om mig. Jag pratar hellre om klänningar, om jag ska vara ärlig. "

Ändå informerar den feedback hon får om teman i hennes videor: En fråga om hur hon hittar en sökning efter en specifik klient inspirerade henne moodboard -avsnitt med Johnson, till exempel, och hon planerar att filma något om vad som finns i hennes kit (en annan vanlig förfrågan) i närheten framtida.

"Ärligt talat är jag förvånad över att folk gillar det", säger hon. "Jag är super tacksam för varje trevlig kommentar och varje person som följer."

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.