Nya Gucci.com. Screengrab: Gucci
Gucci designer Alessandro Michele har en väldokumenterad besatthet av interiörer-se bara redaktionerna som beskriver hans perfekt utsedda Hem och kontor, eller miljön skapad för hans showen våren 2016. Nu har han fört den visionen till varumärkets onlinehem. En ny Gucci.com gick live på måndagen med större fotografering, vertikal rullning och en redaktionell sektion.
Vid ankomsten, besökare uppmanas att spela ett klipp från kryssningskampanjfilm, med dansande modeller dekorerade i Michele Wes Anderson-esque estetik i en herrgård full av antika möbler och väggmålningar. Videon sätter tonen för sajten - den tar inte sig själv på allvar, men är producerad i högsta kvalitet och visar att du faktiskt kan leva i Guccis populära loafers och rena blusar.
Agendan på Gucci.com. Screengrab: Gucci
Det bloggliknande redaktionella avsnittet "The Agenda" är för närvarande värd för bilddrivna inlägg om kryssningssamlingarna hösten 2015 och 2016, som syftar till att "göra det möjligt för användare att... ansluta känslomässigt till varumärkets nya kreativa vision, "enligt ett uttalande från Gucci.
En produktsida för Dionysus Blooms -axelväska med tryck. Screengrab: Gucci
Men att sälja produkt är webbplatsens främsta mål - det Gucci kallar "slutmålet". Produktsidor tillåter kunder att se varor från flera vinklar och zooma in på foton, men till skillnad från ett växande antal e-handelssajter finns det ingen video.
Den nya sajten har hittills bara lanserats i USA och Kanada, men kommer att göra sin debut i Europa, Australien och Asien 2016. Gucci.com erbjuder för närvarande e-handel i 28 länder och säger att den får över 100 miljoner unika besökare per år.