High-Fashion-ification av återanvändbara vattenflaskor

På min gymnasieskola i förorten Chicagoland i mitten till sena nätterna var Nalgene vattenflaskor en viss och obestridlig form av ungdomars sociala valuta. Att bära en indikerade att du var en acceptabel mängd granola-y, som i min krispiga, strandiga hemstad var bland de mest ambitiösa egenskaperna.

Vi band ihop dem i våra ryggsäckar med karbinhakar och putsade dem med klistermärken från våra favoritanläggningar i stan. Om vi ​​älskade dem så mycket att de började bli värre för slitage, ersatte vi dem med en blank, helt ny modell för att sedan upprepa cykeln igen.

Idag översvämmar återanvändbara vattenflaskor - du vet, en tidig H2O -ordlek - marknaden med fler variationer, fler märken, mer igenkännbara silhuetter än det var på de där Nalgene -dagarna. En sökning efter vattenflaska 2020 är inte annorlunda än den för en vardaglig crossbody-väska eller ett par ankelhöga regnstövlar, och det beror på att vattenflaskan har blivit en på modet

tillbehör i sig. Det visas med större frekvens på banor och till och med röda mattor i stället för en kvällskoppling, à la Maggie Rogers's Chanel karaff vid Grammys 2020, bilden ovan.

Under de senaste två åren värderades den globala marknaden för återanvändbart vatten till 8,1 miljarder dollar, enligt uppgifter från företagskonsultföretaget Grand View Research. År 2025 förväntas den nå 10,6 miljarder dollar. Det är inte riktigt samma explosiva tillväxt som vi har sett i andra detaljhandelskategorier som återförsäljning eller säg, direkt-till-konsument naturliga varumärken. Men vattenflaskmarknaden har gjort något som är nästan mer imponerande: växer stadigt, allt innan man nådde en punkt utan återvändo.

Modeindustrin är inte unik eftersom den, åtminstone i teorin, är ägna nära, direkt uppmärksamhet åt hållbarhet och därför till engångsplast-och vidare i detta speciella fall till vattenflaskorna för engångsbruk som fortfarande översvämmar flygplanets gångar och boutiqueklasser. Under de senaste åren har den återanvändbara vattenflaskan blivit ett slags mikrokosmos av modets miljöintressen, särskilt som fler hydratiseringsmärken växa upp för att tillgodose design-framåt konsumenter, vilket gör det lätt för konsumenterna att delta i hållbarhet utan att det tar en träff för sina egna estetisk. Och precis som alla andra tillbehör fungerar vattenflaskor som en slags ingång till varumärket eller historien du vill berätta-om dig själv, eller till och med bara för dig själv.

Vattenflaskor är nu oftast gjorda av plast, glas eller metall, tillgängliga i alla varianter av former, färger och storlekar och till en verklig mängd olika prispunkter. Standard 18-ounce Hydrokolv, en nödvändig bilaga till det svårfångade VSCO -tjej, säljs för cirka $ 30, plus livstidsgaranti. Men a lyxigare alternativ kan gå nästan tre gånger det. Glacce, som gör flaskor av Goop-y-glas och rostfritt stål med avtagbara ametystkristaller inuti, kostar för närvarande $ 84 på Net-a-Porter.

Innan couture -variationer fanns det bara matsalar: rent utilitaristiska dricksanordningar som skulle användas av vandrare, campare, arbetare och soldater på fältet. Kantinen som vi känner till den ökade bara till samtida framträdande under tidigt till mitten av 1900-talet, komplett med en axelrem eller annan enhet som används för att fästa den på bältet. Men kantinerna går tillbaka så tidigt som 60 000 år sedan till medeltida stenålder, med strategiskt punkterade strutsäggskal som har återhämtats från Diepkloof Rock Shelter i Sydafrika.

Ungefär 59 960 år senare kom det Nalgene. Vid 1970 -talet började naturvårdare uttala sig mot den frekventa nedskräpningen av burkar och glasflaskor. Nalgener i plast-gjorda av högdensitetspolyeten (HDPE) och polykarbonat, och som nu är BPA-fria-blev ryggsäckars alternativ för engångsbehållare.

RELATERADE ARTIKLAR
Hållbarhetskonversationen infiltrerade den röda mattan under den här utmärkelsen
2019 var året Hållbarhet slutligen sprack in i mode mainstream 
Fick designare äntligen klimatkrisnotan denna modemånad?

"Sättet vi tycker om det är att vi i huvudsak uppfann kategorin personlig hydrering", säger Nalgene General Manager Elissa McGee. "Vi har verkligen sett kategorin utvecklas med tiden. Vi var på bänken vid vinter -OS 1980 för "Miracle on Ice". Vi var på TV med "The Biggest Loser" när det här nya balanserade hälso- och välbefinnandet började få fäste. "

I början av 2000 -talet ledde detta till en nyare framväxt av personlig hydrering, med Nalgene -flaskor som började dyka upp på college campus framför en helt ny, mycket yngre och mer mångsidig demografisk än de strikt miljöpartister från tre decennier tidigare.

Under de senaste 20 åren har marknaden för bärbara, visserligen söta enheter för att lagra ditt livs juice exploderat. McGee uppskattar att detta beror delvis på hälsa och välmående kultur vi nu känner så väl. Måste vi hänvisa till det till synes ålderdomliga ordspråket att en övernaturligt strålande kändis "bara dricker vatten" för att behålla sitt strukturellt perfekta ansikte?

Men det finns också en mer kritisk faktor, vilket är den noterade ökningen av förbrukningen av engångsplast. Människor köper cirka 1 miljon plastflaskor per minut, enligt Earth Day Network, men bara 23% återvinns inom USA Och det blir bara värre: Sedan år 2000 har vi använt mer plast än under alla år innan, och 2030 förväntas detta fördubblas.

"Folk gör en bedömning och säger," Vad kan I göra ur en hållbarhetssynpunkt i mitt liv? Vilka är de små sätten jag kan vara mer hållbar i det jag gör? ”, Säger McGee. "Detta är något som är centralt i människors liv: Vilka saker har jag med mig?"

Enter, en ny generation vattenflaskor för den estetiska åldern, varumärkena som erbjuder omedelbart känner igen "It" -produkter som säkert ligger närmare Alison Lou jelly hoop örhängen eller Gucci -bälten än burlap kantines of yore. Några, liksom Svälla och BKR, anses ligga intill mode- och skönhetsmärken och transporteras inom detaljhandlare som Shopbop och Sephora.

Tal Winter och Kate Cutler, som träffades under juristskolan, lanserade BKR (uttalas "bägare") 2011 när vattenflaskan de efterlyst - en som dämpade deras personliga plastanvändning samtidigt som den såg bra ut i en $ 1.400 Louis Vuitton Neverfull - existerade inte. BKR: s distinkta design innefattar en topp med liten mun med en bred glasbotten och mjuka silikonärmar i banbana-inspirerade färger som "Juniper" (en mossig blågrön) och "Bitten" (en rik boysenberry).

"När vi började var de som använder återanvändbara produkter ett mindre segment av befolkningen och det har verkligen förändrats", säger Winter. "Jag känner verkligen att varje val du gör är ett estetiskt val, och det var estetiskt inget vi tyckte var snyggt och vackert om vattenflaskan."

Vilket tar oss till 2020, där det inte råder brist på de snygga och vackra vattenflaskorna som Winter och Cutler så desperat ville existera för ett decennium sedan. I den mest extrema änden av spektrumet är naturligtvis Rogers ovannämnda Grammys -look, som inkluderade en samordnande Chanel -flaska.

Men även just den senaste New York Fashion Week -säsongen har chica behållare också dykt upp på banor som Collina Strada — förbluffad med ett strassglasnät - och i popup-presentationer tycka om Tibi's. I november, Prada släppte en flaska med begränsad upplaga, pris från $ 75 för en 350 ml storlek till $ 85 för 500 ml, det nästan decimerad Menswear Twitter; begagnad herrplattform Grailed säljer för närvarande versioner för upp till $ 200.

Rogers Chanel -flaskhölster kommer också med en förväntat brant investering: Du kan få en på en lyxig sändningsbutik Fashionphile för 5 695 dollar, ungefär samma pris för ett av märket verkliga, helt nya handväskor eller i stället ungefär sex och ett halvt par av dess ikoniska slingbacks. Men du är betala för nyheten. Jeannine Scimeme, adjungerad biträdande professor för tillbehörsdesign vid FIT, anser att Fashion Water Bottles ™ handlar mer om sociala medier än funktionell hydrering. Ingen köper mikropåsar för deras transportbehov.

"Vattenflaskor började med människor som ville ha med sig sin egen hydrering, men de har nu sipprat ända upp till couture -mode", säger Scimeme. "Det är definitivt ett tillbehör. Det är som en handväska, men lite mer hälsomedvetet, och visst är det mycket mer pråligt att gå runt med en Chanel -flaska än med en S'well. "

High-end-etiketter som BKR, S'well och woo-hoo-crystal-infusionen fungerar som de är skönhets- och tillbehörsföretag, ända ner till deras hyperkurerade ordförråd. Sarah Kauss, S'wells VD och grundare, förklarar att hon lanserade flaskan 2010 som ett "mode hydreringstillbehör "för att erbjuda konsumenterna en ny, mer förhöjd nivå av stil och prestanda samtidigt begränsa avfall.

S'well har lutat sig starkt till designcentrerade samarbeten-med märken som Liberty London, Lilly Pultizer och även Kourtney Kardashian Poosh - att ytterligare utöka sin varumärkesidentitet till modeutrymmet. S'wells samarbete med brittiskt varumärke för pappersvaror och lädervaror Smythson, till exempel, resulterade i en $ 525 flaskhållare i ett smörigt kalvläder. Nalgene har också anslutit sig till Pantone, och i februari förra året var det ett fint glasflaskemärke Soma skapade en kapselprodukt med Virgil Abloh och Evian. Dessa versioner i begränsad upplaga driver inte bara hype, utan också en koppling till modeindustrin som var banbrytande "droppkultur" till att börja med.

På den planetsparande fronten kommer en persons enda återanvändbara vattenflaska-på landningsbanan eller röda mattan, eller min tisdagskvälls infraröda yogaklass-inte att göra någon radikal värld. Men i de ofta citerade orden i Zero Waste Chefs Anne-Marie Bonneau behöver vi inte en handfull människor som gör nollavfall perfekt, utan miljontals människor gör det ofullkomligt. Chanels quiltade lammskinnshölster hjälper oss att komma dit - inte till en punkt med noll slöseri, utan till avsikten bakom det. Det är verkligen inte till skillnad från anledningarna till att miljöaktivister - eller ens mina klasskamrater och jag 2004 - startade bär de ursprungliga Nalgene -flaskorna i första hand, oavsett statussymbolen de kan ha kommit till representera.

"Dess på modet att vara medveten ”, säger Winter. "Att inte vara medveten om vad som händer i världen är grovt. Om du har råd med en Chanel -vattenflaska på $ 5000, ta med dig den eftersom det smittar av sig på människor. "

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.