Amazon går in i hudvårdsverksamheten med det nya märket Belei

Amazon går officiellt in i hudvård företag. På onsdagen tillkännagav den globala mega-e-återförsäljaren Beleis debut, ett eget internt sortiment av fuktkräm, serum, behandlingar och mer. Förutom sans-serif-teckensnittet, monokromatiskt färgschema och minimalistisk förpackning har raden flera andra grundläggande egenskaper hos varje ny hudvårdsstart 2019: Den är sulfatfri och formulerad utan parabener eller ftalater; det är inte testat på djur; det är inrymt i återvunna förpackningar och återvinningsbara kartonger; dess ingrediensdriven.

Sortimentet innehåller 12 produkter som spänner över fuktkräm, serum, micellära våtservetter, en mask, solskyddsmedel och ögonkräm. Även om Amazon inte har gett mycket insikt om FoU som gick för att utveckla dessa produkter, är det klart att de representerar de mest efterfrågade artiklarna i branschen idag. (Kanske har företaget utvunnit sina egna, säkert omfattande sökdata efter de mest eftertraktade produkterna?)

Buzzy ingredienser som hyaluronsyra och C-vitamin göra flera framträdanden i raden, liksom träkol, micellärt vatten, peptider och retinol - alla beprövade standbyer för modern hudvård. Dessutom erbjuder Belei dessa produkter till relativt tillgängliga prispunkter, från $ 9 till $ 40 (även om Amazon erbjuder en 25-procentig rabattkupong på hela sortimentet för att fira lanseringen).

Vid ett pressevenemang för att fira lanseringen av Belei på tisdagen fick jag chansen att testa några av produkterna och uppleva formlerna personligen. Vid första mötet var jag särskilt imponerad av det plyscha, mjuka Micellar Wipes och krämig, fullspektrum Oljefri ansiktskräm med SPF 50. Medan jag gillade strukturen i serum-alla fortsatte att vara klara och var oljiga, försvann snabbt på huden, vilket gav en trevlig användarupplevelse - jag var mindre säker på hur effektiva de skulle vara att leverera sina påståenden om blekning av mörka fläckar eller ljusare hud.

Det beror på att Belei inte specificerar koncentrationerna av några aktiva ingredienser i linjen, så det är svårt att veta vilken styrka du verkligen får. Om jag måste gissa skulle det vara... inte särskilt potent alls. Här är varför: Vi vet att de flesta C -vitamin -serum, till exempel, ska ha en gul färg och lukta åtminstone svagt av korvvatten (om inte aromen maskeras av någon annan form av tillsats doft). Dessa faktorer indikerar närvaron av L-askorbinsyra, den typ av C-vitamin som används i de flesta serum eftersom det spelar bra med andra antioxidanter och kan stabiliseras i flytande form. Alla Belei-serum är emellertid klara och har ingen som helst lukt, varken artificiellt tillsatta eller naturligt korvliknande. Därför är jag lite övertygad om styrkan eller effekten av intervallet totalt sett, även om jag verkligen skulle vilja bevisa att jag har fel här.

Som sagt, det är klart att Amazon gjorde sina läxor med andra aspekter av produktutvecklingsprocessen. Det mesta av förpackningarna är till exempel en hudvårdande hängivnes dröm; hur stark som helst Belei's Retinol Moisturizer kanske (eller kanske inte), den kommer i en lufttlös burk med topplock, perfekt för att hålla formeln färsk och föroreningar ute. Solskyddet är brett spektrum, vilket betyder att det skyddar mot både UVA- och UVB-strålar, med SPF 50-alla lådor som en hudläkare skulle vilja kontrollera med en solskyddsformel. Och formlerna är i allmänhet trevliga att använda. De är lätta och diskreta och lämnar inte tunga dofter eller rester av något slag i sina vakningar. Den återvunna förpackningen och kibosh på djurförsök är också bra, så det finns många saker som Amazon fick här. Och hej, jag är allt för att ge människor fler alternativ och lättare tillgång till hudvård.

Klicka genom galleriet nedan för att se hela Belei -sortimentet.

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.