Frisör Vernon François. Foto: Vernon François
Vernon François är här för att förändra hur världen tänker - och marknadsför - människor med lockigt hår. Och kinky, coily, vågigt, krusigt, flätat och dreadlocked hår. På måndagen var den engelskfödda frisören (vars kändiskunder inkluderar Lupita Nyong'o, Karrueche Tran och Tracee Ellis Ross, för att nämna några) lanserade sitt eponymiska hårvårdsmärke med ett komplett utbud av curlfokuserade produkter, online via Net-a-Porter och sin egen webbplats. Målet? Att vara en enmanshårvårdsrevolution.
"Hela anledningen till att vi kommer ut med Vernon François hår [produkter] är att det alltid har funnits brist på kunskap inom [texturerat hårvård] -utrymme; det är rättvist att säga att många konsumenter och proffs saknar självförtroende när det gäller texturerat hår, säger François. Han är född och uppvuxen i Huddersfield, i norra England, och har den charmiga accenten att visa för det. Han är också en naturlig rödhårig med en konstnärlig estetik och känsla för personlig stil; titta bara på honom på bilden ovan. Han är slående på alla sätt och att prata med honom personligen känns som att sitta ner med en gåtfull kändis.
Och ändå har François en ödmjukhet som gör honom uppfriskande. Han började lära sig om och experimentera med hår redan i mycket ung ålder. "[Att göra hår] var ungefär mitt första minne," säger han. "De söndagseftermiddagarna där du satte dig ner med din familj och alla förberedde håret för veckan. Min mamma skulle göra mitt hår; Jag skulle ha varit ungefär åtta eller nio år gammal. Och jag var inte särskilt nöjd med resultatet. Jag skulle mötas med orden "Om du inte gillar det, gör det själv." Så jag lärde mig själv hur man flätar och gör locs och vändningar med hjälp av draperier eller något som jag kunde hitta i huset som hade fransar på det - jag skulle ta mopphuvudet in i mitt sovrum. "Den passionen blev hans kallelse, och vid 14 års ålder började François styla håret professionellt och tog sig så småningom till en salong på Oxford Street i London. Hans bakgrund och förtroende för att arbeta med texturerat hår fick honom att sticka ut.
François ser hans ödmjuka början, att vara självlärd och andra kamper han har mött-det faktum att han är dyslexisk-som sina styrkor, vilket gör att han kan problemlösa och tänka kreativt. "Det gör att jag kan bli mer visuell när jag närmar mig allt i livet", säger han. Så för att skapa sin produktserie var tydlighet nyckeln. "Jag gick verkligen tillbaka till grunderna och hade många konversationer med mina klienter och försökte bara förstå var deras frustrationer var. För de flesta av dem berodde det på att de inte hade kunskapen, och ännu viktigare, inte hade förtroendet när de stylade sitt eget hår. "Produkterna kategoriseras efter hårtyp och struktur och identifieras med ikoner och färger för snabb visuell tillgänglighet.
Hela sortimentet av hårprodukter från Vernon François. Foto: Vernon François.
Serien innehåller schampo, balsam, stylingprodukter, behandlingar och efterbehandlingsspray, samt vad François krediterar som den första lyxiga hårprodukten någonsin skapad speciellt för vård och underhåll av lokaler och flätor. "Allt är mångsidigt", säger han. "Det är verkligen viktigt att veta att varumärket i sin helhet är utformat för att hantera texturerat hår, hela texturutbudet... Det handlar inte om att utplåna någon, och det var därför det var väldigt viktigt för mig att inkludera flätor och lok. "
François försöker bygga ett lyxigt hårvårdsmärke, visst, men han försöker också ändra konversationen kring texturerat hår och omfamna vad han anser vara "en genetisk "." Lockiga hårkonsumenter vet inte hur de ska hantera sitt eget hår eftersom de alltid har fått höra: "Ditt hår är för grovt, ditt hår är tjockt, det gör inte vad det ska do. Det är krusigt, det är inte lika mångsidigt, säger han. "Jag är verkligen upphetsad över att faktiskt börja interagera med konsumenten och låta dem veta att det är okej att älska din textur och vara säker. Förhoppningsvis börjar vi bygga tillbaka det förtroendet till den lockiga hårkonsumenten. "
Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.